58同城，让今年的毕业生大喊「我成了」！
六月的风，吹散了学士帽，也吹来了1222万份沉甸甸的未来。
第一份工作在哪里落脚？
第一个“家”该如何安放？
这座偌大的城市，能否容得下一个平凡的梦想？
迷茫与压力，是这届毕业生踏入社会时最真实的底色。
于是，香蕉气球根据【58的毕业季命题】策划了一场名为「毕业季，我成了！」的温暖行动，在全国悄然铺开。它不只是口号，而是58同城对千万毕业生的深情回应：“别怕，你的‘毕业季’，我们陪你一起‘成’”。
我们以品牌创意海报，串联起毕业生从走出校园到收获offer的每一站，与他们共同奔赴前程！
“启程站”-校园候车亭：当毕业生在离开校园的车站对未来感到迷茫时，在他的身后，有58同城的陪伴与守护，祝福每一位毕业生，下一站从拍下一张最美简历照开始！
“转机点”-城市转角屏：在海投了无数简历依然杳无音讯的傍晚，在街角抬头，巨大的屏幕亮起：“投递已读不回？面试机会能成吗？”转机就在转角那一刻“58同城AI面试，成！有投就有面！”像一束光，照亮每一个找工作的人。
“换成站”-地铁换乘通道：从“学生”到“职场人”，身份的转换充满仪式感，也带着些许无措。地铁换乘站化身“人生身份转换站”，不仅提示着“新兴职业方向，这里启程”，更用温暖的视觉告诉匆匆走过的年轻人：“恭喜你，解锁新角色！58同城，助你步履从容。”
“加速带”-高铁小桌板：手握心仪offer，踏上南下的高铁。放下小桌板，一行醒目的字映入眼帘：“目的地未到，offer先到，毕业季，我成了！”这张小小的贴纸，记录着他们人生加速时刻的骄傲宣言。
户外广告
对于毕业生，“安家”不仅是找个住处，更是寻找在这座城市的第一个港湾，一份“安心”。
我们懂那份预算有限的窘迫，更懂对“黑中介”和“踩坑”的天然恐惧。
这一次我们选择从租客的视角来讲故事，于是有了这支走心的品牌视频
《人生第一次安家在哪里》
《人生第一次安家在哪里》——讲述租客与房东通过58结缘的暖心故事，他们的故事引发了无数共鸣，让更多人看到58同城平台的陪伴与支持，让观众感受到品牌发挥的社会价值。
配合视频我们同步发起「晒出你的安家故事」UGC互动：鼓励毕业生们分享着自己通过58同城找到“小窝”的故事，有遇到好房东的幸运，更有那份在这个城市安家的踏实感。让“房东直租”的优势，在这些真实、鲜活的故事里自然流淌，成为毕业生圈层里口口相传的“避坑指南”。
年轻人需要榜样，也需要被看见、被鼓励的力量。我们敏锐捕捉到青年创业纪实综艺《微笑一号店》的热度，它展现的正是年轻人从0到1“成事”的酸甜苦辣，与毕业生们的心境高度契合。
我们邀请节目中深受喜爱的余景天、刺痛、钟牧川、柯泓四位成员，组成“58青春启橙天团”。他们不再是遥不可及的明星，而是和毕业生们一样，在各自赛道努力“成事”的同龄人。他们拍摄的ID视频，真诚分享着初入职场、追逐梦想的感悟，为所有毕业生打气！
粉丝们热情的应援打Call，不仅是为了偶像，更是投射了自己对“成事”的渴望。“助力他们登上核心商圈大屏”的活动，变成了一场集体情绪的释放与相互激励。当看到自己支持的偶像和那句鼓舞人心的“我成了！”闪耀在城市地标，无数屏幕前的毕业生仿佛也接收到了那份力量，努力真的会被看见！我也能成！
活动首周近5万人次参与、500万微笑值，是青春热血与品牌信念的共振。
所有的感动与共鸣，最终都指向一个目标：真正帮到毕业生！
我们构建了一条清晰而温暖的路径：
所见即所得：无论是线下“毕业成事地图”上的二维码，还是线上视频、海报、KOL内容、互动话题，都设置了一键直达58同城APP相应业务页面的入口（找工作、房东直租、生活服务）。当痛点被戳中，解决方案就在指尖。
信任的锚点：品牌代言人闫妮老师，以其温暖、可靠的形象贯穿始终，如同一位知心前辈，传递着58同城“成事好伙伴”的承诺。同时，余景天、刺痛更是年轻人喜爱的意见领袖，被大众熟知，大大增强了品牌的信任感与亲和力。
专属的关怀：应届生认证福利、新人礼包等贴心运营，不仅是实惠，更是一份“欢迎加入社会人”的礼物，降低尝试门槛，让年轻用户能轻松开启在58同城的第一份工作、第一次租房、第一次找到附近实惠的生活服务。
这场以情感为纽带、以解决真实问题为目标的毕业季陪伴，收获了远超预期的回响：
60亿+次线下品牌曝光，是千万毕业生在人生关键路口，一次次与58同城温暖“相遇”的证明。
活动首周300万+站内点赞，是无数毕业生被理解、被支持后，自发的情感回馈与认同。
更重要的是，这份巨大的声量精准转化为平台年轻用户活跃度与核心业务（招聘、租房、本地生活）流量的显著增长。毕业生们不仅记住了“毕业季，我成了”的宣言，更真切地体验到58同城如何“事事可成”。
我们点亮的不只是广告牌，更是百万毕业生初入社会时，那份对“我成了”的笃定信心。
未来很长，香蕉气球相信，58同城愿继续与你们一路同“成”，见证每一个闪闪发光的“第一次”。
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌：58同城
代理商：香蕉气球、上麒广告
创作人员名单
袁巍（创意总监）、徐琳（文案）、孙丹妮（美术）
数英奖参赛项目说明 - 香蕉气球 深圳，创意代理商
【背景与目标】
适逢新一年毕业时，很多毕业生正面临人生的第一次租房
同时，58同城推出「房东直租」的业务功能以及大的品牌主题「我成了」
如何让更多毕业生重获对58同城的好感度以及「房东直租」的心智，在找房时，优先选择透过「58同城」平台是这波campaign的首要目标。
【洞察与策略】
透过58数据发现发现，过去十几年里，很多人的“第一套房子”都是透过58同城找到的。
很多「房子」成了毕业生的第一个落脚点、第一个打拼的地方……于是我们聚焦在「人生的第一次租房」这个洞察，用「毕业生的第一套租房」变身成我们的广告看板，变成我们跟毕业生沟通新颖媒介渠道。
【创意阐述】
透过58平台我们找到有故事的“人生第一次安家”房子，直接让这些房子变成新颖的户外广告看板，把58的房东和毕业生故事直接用「房子」这个媒介展出。
甄选了10个房子，直接将房子变身户外广告，讲述很多毕业生的第一次住处、第一次找工作、甚至把58创始人姚劲波的第一套房子和故事也放了进来。用一个个真实的房子和故事，重现诠释58同城房产中介业务的温度。让每个毕业生都能说一句我成了。
配合视频同步发起「晒出你的安家故事」UGC互动：鼓励毕业生们分享着自己通过58同城找到“小窝”的故事。促进消费者回到站内进行互动。
【结果与影响】
该波视频和UGC互动结合58同城毕业季大CAMPAIGN联合大推动下达到了60亿+次线下品牌曝光，活动首周30万+站内好评，提升了毕业生对58同城的好感度以及重新认知到「房东直租」的优势点。
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