备受关注的东京奥运会终于开幕了，面对眼花缭乱的体育营销内容，如何将赛事热点和品牌业务进行深度结合，同时避免内容同质化才是品牌传播的核心重点。
7、8月份是应届毕业生们的求职高峰期，同时也是东京奥运会的比赛期，在此阶段58同城将赛场体育解说和职场高光时刻相结合推出系列病毒视频，传递58同城超职季“超多工作超有戏”的品牌核心信息。
当快递员小哥遇上举重运动员
经典的黄健翔战斗梗
当白领新人遇上跨栏运动员
火遍全网的快乐星球梗
当小区保安遇上守门员
足球界破圈的C罗可乐梗
当拉面师遇上体操运动员
韩乔生拜年解说梗
在系列视频中，除了通过趣味体育解说方式展现职场高光时刻之外，还埋入众多经典体育梗和网络流行梗，从内容上来说不仅是一种创意形式，更是一种职业精神的致敬。视频上线当天全网播放量超5000万+，话题曝光近6000万，粉丝互动好评如潮。
回顾本次传播可以发现，借势营销只有同时兼顾借势IP亮点和品牌自身卖点，找到双方最佳契合点，并拒绝常规套路化内容才能赢得目标人群的好感，从而强化品牌用户心智。而58同城超职季这波以体育赛事解说来展现职场高光时刻的结合方式，无疑是为以后的体育借势营销开了一个好头，成为一次经典的借势营销案例。
数英奖参赛项目说明 - ONLYLIGHT 唯有光传播，创意代理商
【背景与目标】
7、8月份是应届毕业生们的求职高峰期，同时也是东京奥运会的比赛期，在此阶段58同城将赛场体育解说和职场高光时刻相结合推出系列病毒视频，传递58同城超职季“超多工作超有戏”的品牌核心信息。
【洞察与策略】
借势东京奥运会的全民话题度，58同城目标人群和赛事观众也匹配贴合，围绕此目标人群，将体育热点和58同城超职季的节点结合，在看奥运会赛事的同时，由赛场的高光时刻，共鸣引入到职场人的高光时刻，进而体现58同城超职季以“工作超多超有戏”的产品利益点，帮助大家在职场上有更多选择权和主动权，帮助每个人找到更有戏的好工作。
【创意阐述】
通过一组趣味病毒视频，展示体育风的职场时刻，借助【体育解说方式】的方式，表现职场工作中的那些高光时刻，由此类比奥运赛事的高光时刻，引发用户共鸣。
【结果与影响】
#赛场职场超有戏#微博话题阅读量近8000万+
视频上线当天全网播放量超5000万+，粉丝互动好评如潮。
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