58同城超职季:普通人也有运动冠军高光时刻

举报 2021-07

58同城超职季:普通人也有运动冠军高光时刻

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备受关注的东京奥运会终于开幕了,面对眼花缭乱的体育营销内容,如何将赛事热点和品牌业务进行深度结合,同时避免内容同质化才是品牌传播的核心重点。

7、8月份是应届毕业生们的求职高峰期,同时也是东京奥运会的比赛期,在此阶段58同城将赛场体育解说和职场高光时刻相结合推出系列病毒视频,传递58同城超职季“超多工作超有戏”的品牌核心信息。

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在系列视频中,除了通过趣味体育解说方式展现职场高光时刻之外,还埋入众多经典体育梗和网络流行梗,从内容上来说不仅是一种创意形式,更是一种职业精神的致敬。视频上线当天全网播放量超5000万+,话题曝光近6000万,粉丝互动好评如潮。

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回顾本次传播可以发现,借势营销只有同时兼顾借势IP亮点和品牌自身卖点,找到双方最佳契合点,并拒绝常规套路化内容才能赢得目标人群的好感,从而强化品牌用户心智。而58同城超职季这波以体育赛事解说来展现职场高光时刻的结合方式,无疑是为以后的体育借势营销开了一个好头,成为一次经典的借势营销案例。

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【背景与目标】

7、8月份是应届毕业生们的求职高峰期,同时也是东京奥运会的比赛期,在此阶段58同城将赛场体育解说和职场高光时刻相结合推出系列病毒视频,传递58同城超职季“超多工作超有戏”的品牌核心信息。

【洞察与策略】

借势东京奥运会的全民话题度,58同城目标人群和赛事观众也匹配贴合,围绕此目标人群,将体育热点和58同城超职季的节点结合,在看奥运会赛事的同时,由赛场的高光时刻,共鸣引入到职场人的高光时刻,进而体现58同城超职季以“工作超多超有戏”的产品利益点,帮助大家在职场上有更多选择权和主动权,帮助每个人找到更有戏的好工作。

【创意阐述】

通过一组趣味病毒视频,展示体育风的职场时刻,借助【体育解说方式】的方式,表现职场工作中的那些高光时刻,由此类比奥运赛事的高光时刻,引发用户共鸣。

【结果与影响】

#赛场职场超有戏#微博话题阅读量近8000万+
视频上线当天全网播放量超5000万+,粉丝互动好评如潮。

58同城

ONLYLIGHT 唯有光传播

 

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