iQOO 618×王建国：笑点不断，带着国补来了
视频
每年的618大促，都是各大品牌的必争之地，铺天盖地，眼花缭乱。
手机市场更是竞争白热化，众多品牌在 618 期间纷纷推出促销活动、新品发布等策略来抢占市场份额。
那么，这次的iQOO618的怎么能讲的不一样呢？
我们没有走传统大促的老路，也不做那种一眼就能猜到套路的硬广，
而是找来了脱口秀圈的“谐音梗扛把子”王建国——这个总能把普通话讲出多重意思的人。
但这次提创意的过程也经过了许多挑战。
首先，临拍前，创意方向被紧急调整。
请看第一次拍摄前的创意脚本。
最初的创意其实很简单也很好笑：王建国改名了，结果“国”字跑了。
我们想借这个桥段，把“国家补贴”的概念变得有画面、有梗、有记忆点。
就在快要开拍前几天，创意突然被叫停。
因为“国”这个字在当下可能会被误读，引发不必要的讨论和解读，客户担心会引起舆论问题。
于是，项目临时转向，原本的“追国”不能用了。
这个时候，我们只有两个选择：
1.临时换个普通点的稳妥点的但没有亮点；
2.硬着头皮重新想一版能上线又有趣的创意。
我们还是选了后者。
用谐音梗杀出一条新路
在经过团队思考后，我们重新审视王建国本身自带的“Buff”
喜剧演员、脱口秀出身、谐音梗高手
自带“反差萌”和“市井气”，
基于此，团队脑洞全开，顶着时间紧、任务重，
我们硬是肝出了三个略带抽象却笑点不断的谐音梗段子剧情。
机不可失
旧的(Judy)不去，新的(Cindy)不来
“四伯”“五伯”加一起是九百
一连串看似胡说八道、实则环环相扣的谐音梗剧情，组成了一支风格独特、节奏魔性、笑点不断的短片。
最难得的是，这一切牢牢围绕在iQOO 618的主轴上，品牌信息与喜剧内容融合，符合王建国脱口秀的人设。
在执行上一点也不妥协
在“临拍换创意”的节奏下，我们依然坚持每一个细节不妥协：
导演的创意加持，把"机不可失"拍出王家卫式荒诞现场。
把旧的(Judy)不去，新的(Cindy)不来也拍出了荒诞版的韩剧感觉。
最后一个是四伯五伯加起来是九佰的市井感。
在字体设计上也是经过了过山车一样的修改，最后换成了品牌字体。
从现场美术到字体设计，从角色设定到台词打磨，
都拿出了最佳状态，在极短时间内将创意完美落地。
iQOO 618大促项目重点回顾
直播热度打破iQOO大促纪录，直播间总观看量545万+，
是iQOO大促最高观看纪录的2.7倍，京东排位赛小时榜第二TOP2，
快手手机数码热榜第二TOP2，天猫3C数码行业小时成交第三TOP3。
虽然过程艰辛，最终成果有亮点，团队还是很欣慰，
我们稳扎稳打强化用户共鸣，将「产品卖点」精准转化为真实的「生活刚需场景」，
以极致化痛点场景为核心，持续探索内容创新。
不满足于传统的单向输出，而是尝试多样化的直播叙事结构，
将冰冷的「技术参数」转化为温暖的「情感符号」，
借助跨界资源实现破圈传播，
真正触达用户的隐性需求，提升品牌的情感价值与影响力。
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
618是电商最卷的战场。价格战、赠品战、补贴战一齐上，用户眼里全是“满减”“直降”，很难留下印象，iQOO作为主打性能与年轻化的手机品牌，面临着多重市场挑战。
通过创意内容激发用户主动传播，实现主流社交媒体平台（如微博、微信视频号、B站等）的话题发酵，让目标话题阅读量突破，让“iQOO 618大促”这一话题成为大促期间的热门讨论点。
【洞察与策略】
国补本身自带可信度，但常见的宣传方式过于直白，往往沦为“报数式”硬广。品牌方希望摆脱生硬的优惠信息灌输，通过更具网感、更贴近年轻用户语境的方式，将iQOO“国补”力度大与618深度绑定。同时，考虑到618期间品牌方受众（以Z世代为主的年轻消费群体）更青睐趣味性、互动性强的内容创意，内容既要有清晰的信息传递功能，又要具备社交传播属性，能够引发自发分享与讨论。
因此，广告的目标是：把“iQOO 618大促”变成社交平台的讨论话题；让观众记住“机不可失、以旧换新、至高900元”三大核心利益点；让年轻人觉得iQOO够懂他们，够会玩；最终把笑点变成销量。
【创意阐述】
本支TVC广告以王建国为核心载体，通过三个风格迥异却紧密关联的场景，将“国补”主题拆解为可感知、可传播的创意符号。
第一个场景构建在一代宗师的场景中，镜头以王建国背影切入，在暴雨如注的青石板路上，一只公鸡在雨中，王建国意识到情况不对，身着长衫，袖口随动作翻飞，将鸡抱入怀中，同时撑开一把油纸伞，背景音乐中急促的古筝声缓和，最后以他转身离去的背影收尾。“鸡不可失”成为“机不可失”的妙笔——优惠一旦错过，就没了。
既贴合武侠场景的灵动气质，又将“国补优惠不容错过”的核心信息转化为具象画面，让观众在视觉冲击中自然接收信息。
第二个场景转入韩剧式的情感叙事框架。鹅毛大雪从夜空飘落，老式电话亭里王建国穿着卡其色大衣，电话王建国说到：“Cindy，你一定要来”，Judy怎么会去呢。”最后多次劝说无果后走出电话亭，猛地跪倒在地喊出：“旧的不去，新的不来！”Judy与Cindy的名字谐音对照，指的是：旧的不去新的不来，“旧手机”与“新iQOO”的替换逻辑，而大雪、电话亭等标志性元素，精准戳中年轻群体对浪漫叙事的情感偏好，让“趁国补换购新机”的消费引导脱离生硬说教，从而记住iQOO 618以旧换新活动的记忆点。
第三个场景具有市井幽默风格，舞台上突然冒出长相一样的“四伯”“五伯”，王建国恍然大悟：“四伯加五伯，不就是九百吗！四伯、五伯的造型与王建国形成“复制粘贴”般的视觉笑点，而“九百”的谐音解密，直接点出“国补至高九百元”的优惠力度，用强反差的喜剧效果强化记忆点，让硬核数据在笑声中完成传播。
三个场景分别以武侠、言情、喜剧为外壳，却始终围绕618大促有国补、以旧换新等补贴的主题展开，通过动作设计、台词隐喻、视觉反差等细节，将抽象的促销信息转化为可感知的创意符号，既保持风格多样性，又确保核心信息的一致性传递。
【结果与影响】
从传播价值来看，广告以强记忆点的内容撬动了庞大的流量池。微博平台2370万的播放量、微博8000+的转发量，这背后，是用户自发形成的二次传播链条，使品牌信息突破官方渠道的局限，渗透到更广泛的社交圈层。而这条TVC广告也助力了#iQOO 618#话题12亿的阅读量与275万的讨论量，其中大量用户在评论区直接咨询国补细则；热度顺利导流到电商平台，带动618期间销量明显提升，做到高效转化。
这条“促销广告”不再是千篇一律的硬广，而是一段好玩、好看的内容。让年轻人了解硬核促销信息同时通过趣味化表达引发共鸣。
对iQOO品牌而言，广告进一步强化了“年轻、会玩、懂用户”的形象标签。此前品牌以“性能”为核心卖点，受众认知相对单一，而此次广告通过武侠、韩剧、喜剧等多元场景，展现了品牌的多元表达能力。
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