iQOO 618×王建国：笑点不断，带着国补来了
视频
每年的618大促，都是各大品牌的必争之地，铺天盖地，眼花缭乱。
手机市场更是竞争白热化，众多品牌在 618 期间纷纷推出促销活动、新品发布等策略来抢占市场份额。
那么，这次的iQOO618的怎么能讲的不一样呢？
我们没有走传统大促的老路，也不做那种一眼就能猜到套路的硬广，
而是找来了脱口秀圈的“谐音梗扛把子”王建国——这个总能把普通话讲出多重意思的人。
但这次提创意的过程也经过了许多挑战。
首先，临拍前，创意方向被紧急调整。
请看第一次拍摄前的创意脚本。
最初的创意其实很简单也很好笑：王建国改名了，结果“国”字跑了。
我们想借这个桥段，把“国家补贴”的概念变得有画面、有梗、有记忆点。
就在快要开拍前几天，创意突然被叫停。
因为“国”这个字在当下可能会被误读，引发不必要的讨论和解读，客户担心会引起舆论问题。
于是，项目临时转向，原本的“追国”不能用了。
这个时候，我们只有两个选择：
1.临时换个普通点的稳妥点的但没有亮点；
2.硬着头皮重新想一版能上线又有趣的创意。
我们还是选了后者。
用谐音梗杀出一条新路
在经过团队思考后，我们重新审视王建国本身自带的“Buff”
喜剧演员、脱口秀出身、谐音梗高手
自带“反差萌”和“市井气”，
基于此，团队脑洞全开，顶着时间紧、任务重，
我们硬是肝出了三个略带抽象却笑点不断的谐音梗段子剧情。
机不可失
旧的(Judy)不去，新的(Cindy)不来
“四伯”“五伯”加一起是九百
一连串看似胡说八道、实则环环相扣的谐音梗剧情，组成了一支风格独特、节奏魔性、笑点不断的短片。
最难得的是，这一切牢牢围绕在iQOO 618的主轴上，品牌信息与喜剧内容融合，符合王建国脱口秀的人设。
在执行上一点也不妥协
在“临拍换创意”的节奏下，我们依然坚持每一个细节不妥协：
导演的创意加持，把"机不可失"拍出王家卫式荒诞现场。
把旧的(Judy)不去，新的(Cindy)不来也拍出了荒诞版的韩剧感觉。
最后一个是四伯五伯加起来是九佰的市井感。
在字体设计上也是经过了过山车一样的修改，最后换成了品牌字体。
从现场美术到字体设计，从角色设定到台词打磨，
都拿出了最佳状态，在极短时间内将创意完美落地。
iQOO 618大促项目重点回顾
直播热度打破iQOO大促纪录，直播间总观看量545万+，
是iQOO大促最高观看纪录的2.7倍，京东排位赛小时榜第二TOP2，
快手手机数码热榜第二TOP2，天猫3C数码行业小时成交第三TOP3。
虽然过程艰辛，最终成果有亮点，团队还是很欣慰，
我们稳扎稳打强化用户共鸣，将「产品卖点」精准转化为真实的「生活刚需场景」，
以极致化痛点场景为核心，持续探索内容创新。
不满足于传统的单向输出，而是尝试多样化的直播叙事结构，
将冰冷的「技术参数」转化为温暖的「情感符号」，
借助跨界资源实现破圈传播，
真正触达用户的隐性需求，提升品牌的情感价值与影响力。
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