舒肤佳全球洗手日：谢谢洗手的你
你平时有认真洗手吗？你知道小小的洗手习惯，能构建起守护家人健康的大能量吗？
我们调查发现，疫情后大家对勤洗手的习惯有所懈怠，秋冬季节又恰逢流感高发期，孩子、老人、病人等低免疫体弱者，就容易感染细菌。而坚持认真洗手这件小事，能大大减少细菌等传播率。
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自2008年起，舒肤佳就已携手权威媒体、专家、代言人等，连续15年举办“10.15全球洗手日”公益活动，共同为国民普及正确洗手知识。
舒肤佳已经做了15年的洗手科普公益，而时代在变化，传播的形式也在更迭，如何在2024的当下用更新颖的方式，让公益健康科普摆脱说教感，而让它变得有趣有温度，让更多人感知到并参与进来，是一个巨大的挑战。
我们洞察到，品牌核心的诉求是让大家养成科学洗手的习惯，而在我身边有着许许多多的人，他们依然保持着认真洗手的好习惯，正是他们不自觉的小小行动，大大减少的细菌的传播率，所以“每一个认真洗手的你都值得一声谢谢”！
我们希望通过舒肤佳的力量，给坚持的人一份赞赏，给尚未行动的人一个鼓励，倡导全民在各个生活场景里科学洗手防流感，助力健康传中国行动。
为了让消费者更好地感知这次的公益活动理念，我们号召舒肤佳联合9大生活品牌，共同发起「谢谢洗手的你」全民公益行动，在手部细菌易传播的9大生活场景，为每个认真洗手的用户，送上最真诚的“谢谢”。
一场超魔性的街头挑战
为认真洗手的你送上「谢谢锦旗」
感谢不是嘴上说说而已，我们用一场综艺感的魔性街头挑战，特邀毕导、拉宏桑两大头部博主，与舒肤佳健康守护官小舒一起，组团空降各个生活场景，蹲点抓认真洗手的路人，为他们送出「谢谢锦旗」。
两位KOL还定制专属洗手挑战，毕导通过趣味科普、拉宏桑通过盲盒游戏，在生活的各个场景抓到洗手的人进行互动后，为其拉横幅颁发谢谢锦旗。
在饭前饭后洗手的遇见小面感谢
在买完菜后勤洗手的盒马感谢
在骑完单车后洗手的哈啰感谢
在通勤之后洗手的深圳地铁感谢
在课前课后洗手的复旦大学感谢
在收发快递洗手的丰巢感谢
在运动之后洗手的洛克公园感谢
在逛街购物后洗手的沃尔玛感谢
在切完生肉后洗手的华润万家感谢
名人效应、趣味互动、还有超绝谢谢锦旗，让每个得到表扬的洗手人感到惊喜，也吸引超多路人围观了解科学洗手。
线上引发大量关注与热议，真实熟悉的生活场景与新颖的谢谢锦旗方式，有效科普了十大科学场景，也激发了大众的洗手行动。
小舒化身健康守护官，与9大品牌好友集体发声
舒肤佳以IP小舒一天活动的洗手场景，隆重官宣9大洗手好友品牌，沉浸式号召粉丝十大场景科学洗手，健康守护安心生活环境。
9大品牌也争相回应洗手好友，让粉丝破圈交流，感受到坚持科学洗手是一件值得感谢的大好事！打响谢谢洗手的你的第一枪。
霸屏23城350+门店，谢谢每一位认真洗手的你
此外，9大品牌的全国23城350家门店，也纷纷更换谢谢新装。现场精心设计超醒目谢谢小锦旗，强抓每个用户的眼球；搭配洗手小贴士与可直接用的舒肤佳洗手液，引每个进店的人忍不住洗把手。
持续1-2个月超长霸屏，吸引大批KOC到现场洗手打卡，备受好评。
权威媒体携手造声势，官方背书品牌公益行动
国家卫健委、澎湃新闻、齐鲁晚报、九派新闻、各大专家，也趁势结合秋冬流感时事热点解读挑战视频，倡导坚持十大场景科学洗手护健康，为舒肤佳洗手日带来了声量与口碑的提升，1小时抖音登榜Top50。
至此，本次全国洗手日，线上线下联动KOL、KOC与全民一起参与洗手互动，累计总曝光1.2亿，不仅拓宽了品牌消费人群与产品使用场景，赋能渠道快速拉动了生意增长，还真正做到让全民记住并认真落实十大场景认真洗手。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - bangX 上海，创意代理商
【背景与目标】
自2008年起，舒肤佳已连续15年举办“10.15全球洗手日”公益活动，共同为国民普及正确洗手知识。2024年，随着疫情过去，全民对健康的关注度与紧迫性逐渐下降，舒肤佳如何让更多人意识到并养成正确洗手的习惯？
【洞察与策略】
疫情后大众对勤洗手习惯有所懈怠，而秋冬流感高发期，孩子、老人等低免疫群体易受细菌感染，认真洗手能显著减少细菌传播率。许多人仍保持洗手好习惯，这些微小行动蕴含健康大能量，且传统健康科普易有说教感，需更有趣、有温度的形式吸引大众参与。以 “谢谢洗手的你” 为核心，通过 “情感共鸣 + 场景渗透 + 趣味互动” 推动全民科学洗手。
【创意阐述】
深度结合9大场景门店，联动毕导、拉宏桑两大头部博主，发起一场超魔性的街头挑战，为认真洗手的你送上“谢谢锦旗”。联动9大品牌，花式“谢谢洗手的你”，在线下场景布置洗手台，鼓励人们勤洗手。小舒化身健康守护官与9大品牌好友集体发声，健康守护安心生活环境。另外权威媒体携手造声势，为此次公益行动做官方背书。
【结果与影响】
线上线下联动KOL、KOC与全民一起参与洗手互动，联动9大品牌、渗透10大场景，共振13大渠道客户，累计总曝光1.2亿，全网话题总互动超100W+。让全民重新关注起洗手问题，在不同场景提高洗手频次，养成勤洗手的健康习惯。拓宽了消费人群与产品使用场景，客观上有效拉动了生意增长。
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