长安汽车出海，广告立刻入泰随泰
原标题：工厂还是中国速度，广告立刻入泰随泰
说到这两年疯狂出圈的泰国广告片，大家一下能想到点啥？是不是抽象、疯狂、脑洞大到没边，不看到最后实在猜不到它想卖什么？当谜底揭开的时刻，咱们只能手抖着擦着眼角笑到溢出的泪水，在心里喊上一句：“行行行，算你狠！我记住你了！”
这就是泰国广告的独特魅力，明知是条广告，却让人沉浸于剧情不舍得快进，又能将最后的品牌揭密期待值拉到爆满！试问如此强趣味+强效果的传播利器，谁不想拥有？反正我们想！
随着长安汽车产业出海第二阶段——泰国罗勇工厂的建成投产，“以本土化叙事激发情感共鸣并撬动全球传播”的营销策略也在泰国火速落地执行。这正是：
I want it，I got it！
想知道如何在罗勇工厂拥有一款心仪的长安汽车吗？想知道我们如何打造这几支泰味儿广告吗？接下来请先速速移步正片——
惊！炒粉为何一秒变汤粉？
在地化爆笑创意诞生记
《泰迅速》
既然要采取本土化叙事策略，那么发掘泰国生活的真实感受即是基础功课。第一支【泰迅速】影片的诞生，即是在深刻洞察泰国“慢”文化之后的泰式创意表达。
作为全球最热门旅游休闲国家，泰国以生活节奏慢闻名于世，“Sabai Sabai”（慢慢来）不仅是句口头禅，更是泰国人的生活哲学。然而，虽说慢有慢的好，但生活里总有那么一些确实需要速度的时刻，比如，想吃个外卖。在咱国，这都不能算个事儿，但在这个“Sabai Sabai”的悠闲国度里，午餐给你送成晚餐也并非不可能，这种快与慢的冲突，也许还真得靠外卖小哥纵身跳河送餐可解了！
“跳河送外卖，汤粉泡成河粉”的疯狂情节自然是为了幽一默，这也正是泰式广告的精髓所在，但它抓准的其实是泰国人“苦慢已久”的深刻痛点，正如漫长的新车交付期也是东南亚消费者的核心痛点。而中国速度、长安速度，即是这个“慢”的对照组，长安罗勇工厂的“本地化生产，快速交付”，也正是给这个“慢”送来的正确解法。
《泰懂你》
除了狠抓痛点，泰国更多优秀生活哲学和文化底蕴也是我们此次深入挖掘的重点。最终，泰国人民 “柔软灵活不僵化”的处事态度，与长安汽车工厂“快速响应，个性定制，超高柔性生产的”特点一拍即合，成为第二支广告片【泰懂你】的创意点。
《泰全面》
而古泰拳，这种在泰国拥有古老历史和全民普及度的拳术运动，因其快准狠的综合打击力，与长安汽车“全面硬核智造实力”完美适配，成为第三支广告片【泰全面】的创意点。
不管是理发店内师傅一人同时理三头的奇景，还是拳馆内帅拳师以绝对实力碾压对手的高逼格，还是外卖小哥拎着炒粉游水的魔性泳姿，我们相信，广告片中浓郁的泰式反转戏剧性大家绝对感受到了!那么，泰味十足的广告究竟是如何打造的？请随我们速速从台前移步幕后——
泰国新锐导演+网红
想要“味儿”正宗，还需本地造
归功于长安汽车完全扎根本土的创作策略，本次三支广告片除了创意本身立足于泰国本地文化，制作上也采用了全泰班底：泰国新锐导演Mr.LU亲自操刀、泰国演员出镜、当地网红参演加持、曼谷取景实地拍摄。
不怕实话实说，我们的“泰”味儿纯正其实根本没有别的秘密，只因为它们拥有的是真·泰国DNA。
负责过30+国际视频拍摄的泰国新锐导演Mr.LU
选角团队在认真敲定每一位演员
萌萌的网红小哥倾情参演
这位不仅是演员，还是位真正的专业理发师
顺便一提，这家店其实也是他的
第一支影片中的跳河镜头
其实由专业特技演员拍摄完成
你看得出来吗？
拍摄用的古拳馆同样大有来头
是曼谷最火的网红拍摄基地景点之一
下次也去打个卡吧！
古泰拳确实令人热血沸腾
泰国群演超投入
演着演着都high了
夸张但极具感染力的泰式表演法
“泰”味儿这不就来了！
泰味纯正的广告片我们拥有了！但在泰国土生土长的“三小支”诞生之后，是否能不负期待，成功出圈？好在不必悬心太久，数据很快给了我们反馈。让我们小小移步，迅速看一眼传播效果——
国车出海我自豪
文化破壁也势在必行
三支广告片一上线，官方账号五大官方平台马上火力全开：
获得818万+曝光播放量
18.2万+互动量的硬核数据
三支公域内容矩阵式破圈扩散
累计播放量突破1058.6万+
互动热度达13.3万+
传播战绩爆发，上演朋友圈刷屏级传播！！！
懂的都懂，对于病毒式广告片而言，流量跃升主要来自其内容本身的穿透力，这么看来，这次的“泰”味儿广告确实很行！
此次“泰”味儿广告的出圈也证明了，出海产业只有突破本地视角，真正的投入属地化创作，才能与当地用户建立真正的情感连接，实现有效对话。先把两国文化的壁垒打破，品牌在当地用户心中的植入才能更丝滑。对于长安汽车而言，这次引发泰国用户共鸣的成功营销，又何尝不是“I want it，I got it！”的一次美妙印证呢！
数英奖案例展示
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创作人员名单
项目总控：陈天晓
项目统筹：饶佳旎
项目执行：王申明、黄巧、万志伟
数英奖参赛项目说明 - UNIQUEAD 优力互动，创意代理商
【背景与目标】
泰国罗勇工厂投产承载着长安汽车全球化第二阶段 “产业出海” 的重要使命，是长安汽车全球化战略第二阶段的里程碑。聚焦 “产业出海” 泰国工厂投产，深耕品牌价值，赋能全球化数智品牌形象。
在当下中国车企迈向出海新阶段的进程中，“品牌出海” 的重要性愈发凸显。如何在传递自身优势的同时，融入 “他者” 语境，实现 “跨文化共鸣”，成为车企出海亟待解决的关键命题。正如泰语俚语 “sabai sabai”（慢慢来、别着急）所传达的从容态度，包容接纳当地文化，方能在全球化浪潮中稳健前行。
【洞察与策略】
In Thailand, For Thailand：本土化基因重构传播势能。
2025 年 5 月 16 日，长安汽车泰国罗勇工厂投产之际，发布三则 “泰味” 短片 ——《泰迅速》《泰懂你》《泰全面》。借势社媒爆款热梗「I want it，I got it」，聚焦泰国新工厂投产，以本土叙事激发情感共鸣，推动传播逻辑从 “单向输出” 向 “全球对话” 跃迁，撬动全球传播声量：
【泰速度】：聚焦用户层面，凸显本地化生产带来的产品交付效率提升；
【泰懂你】：聚焦产品定制，展现创新柔性工艺的本土化适配能力；
【泰全面】：聚焦海外工厂，彰显长安全球智造经验与全产业链布局实力。
【创意阐述】
在视觉表现上，长安汽车三则短片紧扣主题，以极具冲击力的视觉元素强化信息传递。将「I want it，I got it」作为核心主视觉，采用潮流拼贴风创意呈现，巧妙融合剧情中关键元素，打破传统广告单一画面局限。
画面中，色彩鲜明的手写字体「I want it，I got it」穿插于充满烟火气的泰国街景、工厂生产场景之间，与短片主题《泰迅速》《泰懂你》《泰全面》深度呼应。比如在展现交付提速的《泰迅速》中，动态拼贴元素将外卖小车、泰式炒粉、工厂机械臂等画面，与醒目主视觉组合，营造出高效、活力的视觉氛围；《泰全面》里，泰拳搏击的热血画面与主视觉碰撞，结合工厂精密机械运作的特写镜头，以极具张力的视觉效果彰显制造实力。这种视觉呈现既强化了品牌自信的表达，又通过当地属性多元元素的碰撞，赋予画面丰富层次感，形成强烈的视觉吸引力，有效提升广告传播效果。
【结果与影响】
此次长安品牌海外传播案例突破传统国内视角局限，邀请泰国本地演员、网红，融入街头、外卖、美食等元素，以反转、幽默的叙事手法，成功拉近品牌与用户的距离。在内容传播策略上，摒弃海内外传播割裂的思维，创作初期便设置多语种版本，致力于达成 “内容一处开花，全网飘香” 的传播目标。
从实际执行效果来看，该案例在海内外均产生显著影响。对于国内观众，三则短片成为中国品牌自主建厂、文化融合的有力注脚，激发民族自豪感；在海外市场，则进一步强化长安作为全球品牌的形象，实现内外联动的 “1+1>2” 传播效果，深度践行 “In Thailand, For Thailand” 的战略理念，推动品牌从单向输出向全球对话转型。
此次传播在五大平台引爆千万级声量，其中官方账号收获 818 万 + 曝光、18.2 万 + 互动；公域矩阵实现 1058.6 万 + 播放、13.3 万 + 互动 。案例成功将品牌 “产业出海” 的实力精准传递给目标受众，有效深化 “全球化数智品牌” 形象，为中国车企出海打造了 “文化浸润 + 双向赋能” 的创新传播范式，切实达成了广告核心信息的有效传达与预期传播效果。
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