斯凯奇×成毅：重返奇境1999
斯凯奇升级成毅为亚太区代言人
联袂时尚大刊《时装 L'OFFICIEL》，复古美学再现品牌黄金时代记忆。
斯凯奇如何讲好「经典回潮」？
JJK 以斯凯奇升级成毅代言人身份为契机，联手时尚大刊《时装 L'OFFICIEL》，共同打造「重返奇境 1999」品牌企划。
通过成毅重返视角，以品牌历史彩蛋内容线索为引、千禧年代复古视觉系统为核、粉丝互动共创机制为驱，全面激活斯凯奇复古基因。
成果亮点
项目周期内实现：
全网总曝光 13 亿+、总阅读 2 亿+、总互动超 2,300 万，
登上微博热搜 2 次，
登顶一周内代言人互动峰值。
销售表现同步拉升，电商 GMV 实现千万级跃升，
最高档位 GWP 官宣 2 小时即售罄，带动多款产品快速售罄。
01 项目背景
再度携手成毅，升级代言身份演绎斯凯奇复古基因
2025 年 5 月 15 日，斯凯奇宣布演员成毅升级为品牌亚太区代言人，延续双方自 2024 年以来的合作关系。作为斯凯奇「舒适潮流主义」主张的演绎者，成毅以其松弛有度、风格鲜明的气质，携手品牌共同开启「重返奇境 1999」企划，回溯品牌黄金年代，重塑专属的复古美学语言。
02 创意策略
「重返奇境 1999」是一部千禧记忆再制作
「重返奇境 1999」不只是一次代言官宣，更是一场品牌故事的重启。我们以「重返」作为创意母题，设计成毅带领观众重返 1999 年的叙事路径。
他不是单一的记忆承载者，而是带领观众沿着品牌线索，一起找回斯凯奇千禧潮流中的经典印记与碎片记忆。
关键词
●1999年：斯凯奇潮流元年，品牌经典风格起始点，亦是此次企划的时间锚点。
●复古DNA：老爹鞋、磁带机、经典运动套装等品牌标志性符号，构成斯凯奇独有的复古语言体系。
●代言人成毅：作为内容线索的引导者，引领大众沿着视觉与记忆的路径，一起重返品牌的黄金年代。
透过「代言人重返品牌黄金年代」的设定，斯凯奇在内容层面实现了品牌底蕴、时代风格与代言人形象的三向连结，让千禧语境下的复古记忆，以当代表达重新被大众理解与共识，为品牌年轻化提供了文化路径。
03 视·效亮点
JJK ×《时装 L'OFFICIEL》共创经典印象回环，
从大片到周边打造沉浸式风格感知
斯凯奇携手《时装 L'OFFICIEL》围绕品牌核心鞋款打造四大沉浸式「重返奇境 1999」大片。
以千禧年代为灵感展开视觉叙事：「千禧档案馆」通过银翼鞋与老式电话亭勾连复古未来的第一道讯号；「千禧电波」以电视噪点与旧画幅呈现漫月鞋的低饱和科技感；「美高校园」重现课间铃声与储物柜场景，结合怪兽鞋厚底造型唤起青春潮流记忆；「霓虹街潮」则在唱片行与光影中聚焦 Shadow 月影鞋的金属质感，展现夜色下的千禧炫光风格。
整体大片以统一的「千禧复古语法」贯穿，从视觉到叙事完成一场沉浸式的复古体验。
TVC
成毅主演，复刻 1999 年代美学，结合经典产品穿搭，用电影化质感讲述品牌「奇境故事」
线下呈现
全国门店同步陈列奇境主题痛店，设置拍照区域和任务打卡，营造沉浸式体验
「奇境 1999」时光限量礼盒
引发粉丝晒图潮
04 传播节奏
造「奇境穿越悬念」，以线索碎片串联三阶段全渠道转化
本次传播围绕「重返奇境 1999」展开，由 JJK 统筹节奏设计，贯穿「藏 → 亮 → 扩」三大节点，构建一套从代言期待、视觉爆点到产品转化的完整路径。
【阶段一】5╱9–5╱14｜预热期：藏线索，引期待
微博发起 #快来一起找成毅# 悬念话题，同时释放「犹抱琵琶半遮面」式彩蛋物料，引导粉丝在线下寻找代言人踪影。北京、杭州、成都等核心商圈及东南亚门店同步开启巨幕投放，激发打卡行为，为正式官宣蓄水。
【阶段二】5╱15｜官宣日：权威定调，多平台引爆
官宣当天，成毅 × 斯凯奇 ×《时装》联合大片发布，构建品牌复古风格视觉锚点。微博、小红书双平台开屏同步上线，当天即登微博热搜第6，并累计上榜2 次，#重返奇境1999# 全网播放量突破 2,400 万。通过媒体定调与明星热度结合，使官宣日成为社交声量高点。
【阶段三】5╱16–5╱23｜发酵期：引流机制，流量转化
围绕「KV 花絮盲盒」小程序活动，每日掉落 成毅 未公开物料，引导用户连续签到做任务。粉丝晒图开箱 GWP 礼盒，带动门店线下流量。成毅同款产品在社交平台引发跟风晒穿，种草内容外溢至时尚、美妆、穿搭等非粉圈社群，实现内容扩圈与导购转化的双向循环。
#写在最后#
不是一次代言，而是一场品牌文化资产的共建
这不是一场传统意义上的代言人升级官宣，而是一场以品牌黄金年代为背景的内容再建工程。相较首次官宣，「升级」的挑战在于如何赋予用户新鲜的感知路径，调动大众对新身份与新内容的主动关注。
JJK 以「重返奇境 1999」为企划母题，构建线索感、故事感与视觉感三重维度，激活品牌历史中高光时刻，并重新组织为可被当代理解、感知、参与的文化表达。这不仅是一次成毅 × 斯凯奇关系的重构，更是品牌风格语言的当代表达探索。
在本次企划中，我们从成毅代言人身份升级出发，串联「品牌文化基因 × 千禧视觉语法 × 用户互动机制」三条主线，构筑斯凯奇复古风格的当代表达路径。它不仅仅是一次怀旧符号的再应用，更是品牌感性资产的再组织与沉淀。
项目设置了「任务引导 × 彩蛋解锁」的游戏机制，从微博话题的「找线索」，到小程序盲盒的花絮掉落，引导用户在探索、发现与分享的过程中主动参与内容互动，形成对官宣节奏的持续关注与期待。这不只是一次内容发布，更是一场认知引导与品牌共识的建立。
从视觉设定、媒体定调、线下动线到产品转化，每一环节都以「场景唤起 × 内容共创」为核心驱动，实现从兴趣吸引到品牌认知建立的全链路转化。
这正是我们理解的品牌年轻化：不是迎合潮流，而是构建与文化的深度关系；不是讲一个「关于代言人」的故事，而是共创一个品牌可以被当代重新理解与再发现的入口。
创作名单
JOJOKURIKO（JJK）
L’OFFICIEL 时装
创作人员
徐叙
庄倩
张允妍
張軼蕙
高雪铭
余澜
数英奖参赛项目说明 - JOJOKURIKO，创意代理商
【背景与目标】
2025 年，斯凯奇官宣成毅为亚太区代言人，品牌希望借此升级代言策略，并以内容驱动深化“舒适潮流主义”主张。
项目以《重返奇境 1999》为题，联合《时装 L'OFFICIEL》打造系列内容传播企划，旨在回溯品牌经典风格基因，以千禧复古语法激发年轻群体对品牌记忆的情感共鸣，实现代言升级与文化沉淀双目标。
【洞察与策略】
在 Z 世代语境中，复古风潮成为年轻用户表达个性与审美回归的重要方式。千禧年代风格的回潮，不再只是复刻，更是关于文化身份的再定义。
基于此，我们提出“代言人重返品牌黄金年代”的内容主张，打造代言人 × 复古文化 × 用户互动 的三线并进策略框架：
品牌文化基因：以“1999 年”为视觉和内容锚点，唤起品牌复古基因；
视觉场域再构：借助大片、痛店陈列与 KV，营造统一千禧复古语言风格；
用户参与机制：结合任务引导、社交话题、KOC 共创形成裂变互动，强化用户参与感。
【创意阐述】
我们以“重返品牌黄金年代”为叙事核心，将代言人与品牌历史连接，构建三重创意路径：
视觉语言重构：以《时装 L'OFFICIEL》联名大片为起点，融合千禧时代潮流语言，打造“奇境穿越”式视听记忆体验。场景如“千禧档案馆”“霓虹街潮”贯穿整组大片，为视觉设定定下复古基调。
线下痛店联动：全国重点门店落地“奇境 1999”主题陈列，构建拍照打卡、互动任务、复古语素传播的空间节点，打通体验与曝光。
代言人驱动式任务机制：微博话题 #快来一起找成毅#、微信翻卡、小红书晒图开箱等多个任务机制推动用户参与，形成由内容驱动的传播裂变与粉丝转化闭环。
【结果与影响】
项目上线短短一周，达成高度整合传播成绩：
总曝光量达 13 亿+、总阅读量 2 亿+、总互动量超 2300 万+；
微博热搜话题 2 次登榜，成毅成为当周“代言人互动榜”第一；
电商平台 GMV 实现千万级跃升，GWP 礼盒上线 2 小时即售罄，带动多款产品快速转化。
通过本次《重返奇境 1999》项目，斯凯奇不仅实现了代言人升级的热度突破，更完成了一次以“文化价值”为导向的品牌资产再构，为品牌年轻化注入了情绪记忆、内容资产与商业转化的多重驱动力。
项目信息
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