花西子520特别企划：爱是西湖初遇
原标题：花西子520特别企划：东方爱情神话的湖畔倒影
西湖边总在诞生中式爱情神话——
梁祝“从此不敢看观音”到“双双化蝶翩翩舞”的绝唱，
到白娘子“西湖初遇 以伞传情 一眼千年”。
西湖畔烟雨中，晚春初夏正是恋爱的季节。
当浪漫变成人生的选修课，
520情感营销如何一眼生情？
这个520，美妆品牌花西子以“如瓷同心·解锁真心”为主题，通过杭州西湖「同心锁巴士」与「西湖油纸伞情诗」快闪活动，将产品升级与东方爱情哲学深度融合，不仅延续了品牌「东方的」主张，结合此情此景，一次邂逅足以嘴角上扬。
01
深度挖掘东方文化根源，为产品和活动背书
花西子同心锁口红，时隔五年以崭新面貌迭代上市，推出“东方瓷韵系列”，以“瓷”为核心，意象水与土同心相融，烈火百淬终成瓷，隐喻真心需经时间沉淀，与“一生锁一人”的承诺呼应，强化产品的情感厚度。
产品色号与西湖四大爱情景点(白娘子断桥、梁祝书院、钱王祠、西泠桥)绑定，通过许仙与白娘子、梁山伯与祝英台、吴越王与戴氏王妃、苏小小与阮郁的爱情故事赋予产品深度的叙事，挖掘东方爱情传统意向，引发消费者对于本土文化的认同感和情感共鸣，减少与消费者的沟通成本。
此次520特别企划，花西子以「如瓷同心 解锁真心」为主题，通过同心锁巴士环游西湖，强化场景体验。
同心锁巴士外观以粉白渐变色调融合西湖山水，游走在西湖四大爱情景点，打造“移动东方爱情博物馆”。
巴士车内营造了氛围感满满的打卡体验区，还通过桃花树许愿挂锁等环节，将产品体验转化为文化仪式感，创造出一场东方美学种草新范式。
02
从借伞的千年梗开启油纸伞「非遗快闪」，讲好东方故事
花西子520特别企划以杭州非遗油纸伞为载体，在西湖边开展「油纸伞情诗」快闪活动，不仅充满浪漫诗意，也与花西子"东方彩妆"定位高度契合。
伞面采用品牌标志性的黛色与天青色渐变，伞骨采用传统工艺手工制作，开合间展现东方美学。
伞面文字动态组合，通过活字印刷式队列形成视觉冲击，将一封动态的情书呈现在大众眼前，传递着含蓄的东方爱情观。
油纸伞情书·美术概念
油纸伞情书·湖畔举伞快闪
在断桥、万松书院等爱情地标，手持油纸伞的NPC化身白娘子x许仙、梁祝、吴越王×戴氏王妃等CP，撑伞在桥上演绎“爱是一伞初见惊鸿”，在落日下传递“爱是一抹脸红心跳”等，诗歌意境细致入微地视觉具象化，更能体现中华传统美学轻柔写意又不失色彩的韵味。
在爱情语境下，手持油纸伞的NPC化身白娘子x许仙、梁祝、吴越王×戴氏王妃等CP通过队伍排列组合成“爱是一断（段）桥（巧）合”、“爱是钱（前）王（往）真心”等谐音梗文案，巧妙牵引到其承载的东方爱情故事，从产品到情感递进式地强化了品牌的东方身份。
03
东方爱情神话下，于当下「爱是解锁真心」
消费者对快闪活动日益疲倦的当下，西湖「油纸伞情诗」活动，激起不少用户的参与和创作热情。
用户自发传播的内容素材，与品牌玩梗联袂绘就了爱情的画卷。
花西子为油纸伞赋予了新的情感内涵，"爱是解锁真心"这一情感主张将产品功能与爱情承诺结合，满足了现代年轻人对爱情仪式感和实用主义的双重需求。
在小红书等平台，大量用户晒出西湖边偶遇油纸伞的场景，形成二次传播，实现「东方的」品牌心智有效占位。
520期间，小红书+微博相关内容话题阅读量破1300万+。520活动期间品牌微信搜索指数有效增幅，成功将种草辐射至更多潜在目标客群。
花西子这次520特别企划，以新品同心锁口红为焦点，将其“东方的”属性与东方爱情故事紧密相连，用「文化IP的场景化应用+沉浸式的场景体验+UGC自发创造内容」，抓住了现代年轻人对"长久承诺"的渴望，帮助花西子实现与消费者的深度连接。
创作企业名单
杭州花凝香生物科技有限公司
北京感叹号广告有限公司
创作人员名单
王花花、赵子钧、袁腾涛、荀韦儒、刘璐璐
数英奖参赛项目说明 - SUPERB 感叹号创意事务所 北京，创意代理商
【背景与目标】
同心锁口红·东方瓷韵系列，在520节点全新上市，核心目标为沉淀产品的东方爱情心智，助力新品传播和生意达成。
【洞察与策略】
1）锁定【东方的】心智策略将产品色号与西湖四大爱情景点(白娘子断桥、梁祝书院、钱王祠、西泠桥)绑定，以4组东方爱情CP：许仙与白娘子、梁山伯与祝英台、吴越王与戴氏王妃、苏小小与阮郁的爱情故事赋予产品深度的叙事，挖掘东方爱情传统意向，引发消费者对于本土文化的认同感和情感共鸣，降低与消费者的沟通成本。
2）在话题传播上，延续核心策略，打造一辆围绕西湖爱情线路的同心锁巴士载消费者环形体验产品，同时以杭州非遗油纸伞为载体，在西湖边开展「油纸伞情诗」快闪活动，不仅充满浪漫诗意，也与花西子"东方彩妆"定位高度契合。
【创意阐述】
1）同心锁解锁真心巴士：
以巨型同心锁为视觉锤，定制同心锁巴士和东方爱情专线，借势杭州西湖景点和爱情文化，将文化×爱情×产品三者有机结合，打造了可游+可玩+可用+可拍+可听的沉浸式东方爱情体验空间，进行同心锁产品+东方爱情心智的强链接，同时带来线上线下总曝光约2977.6W。
2）东方爱情NPC【油纸伞情书】快闪活动：
基于同心锁线下巴士和东方爱情故事叙事，在杭州西湖沿线，进行东方爱情NPC快闪活动，以伞形弹幕+CP偶遇的创意形式，将东方爱情故事年轻化、趣味化，激发社媒UGC二次传播，冲上微博热搜榜。
伞面采用品牌标志性的黛色与天青色渐变，伞骨采用传统工艺手工制作，开合间展现东方美学。伞面文字动态组合，通过活字印刷式队列形成视觉冲击，将一封动态的情书呈现在大众眼前，传递着含蓄的东方爱情观。
【结果与影响】
1）传播数据：
总曝光（线上+线下）：4314.76W
总阅读量（线上）：2674W
总互动（线上）：6.48W
2）生意转化：
同心锁口红520上市营销，核心For京东渠道生意达成，撬动京东平台IP资源曝光约1.5亿左右，助力京东全店生意目标超额完成：
①520周期内，全店生意目标达成率111%，VS2024年同比增幅48%
②510新品日当天，国货彩妆店铺排名TOP1、且店铺首登口红类目品牌行业TOP5。
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