adidas：穿上清风，随风入夏
原标题：adidas CLIMACOOL 清风家族夏日新发布
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adidas CLIMACOOL清风系列4.0，携手一众新生代运动新星，全新上市。
在自然气候里，风，是空气的流动；
在一双鞋子里，风，则是极致的透气科技语言。
深入清风科技，我们洞察到，它是以自然对流散热方式巧妙地融入鞋款设计中，通过结构、功能和鞋面材质共同构成环绕透气体系，
就像一座独立运作的避暑风岛，阳光、热气、水份、空气自由流动，吹散热量，一步清风。
由此，整体创意演绎以“风的对流”为动态语言，遵循全球规范，为产品构建一种全新从热感到风感的自然弥散语境，一场由脚底发起的微型气候革命。
风是看不见的，但也是身体所能感知到最细腻的自然现象之一。
我们采用毛孔级的微观感官视角，让看不见的风，成为一种附着在身体表皮层的感知语言。
热感，是身体在疏散体内过高的热量。风感，是身体表层空气对流吹散热气的过程。
这些都完美体现在了2025全新CLIMACOOL 清风鞋系列，传承清风家族顶配透气科技之外，革新设计全方位透气窗，以前掌镂空设计、双侧对流开窗等创新科技，全面呈现“透、轻、凉、弹”的科技内核。
CLIMACOOL VENTO 4.0，更是透气指数高达"5A"级标准， 较上一代提升5%的透气性能，加量BOOST鞋底则带来20%的回弹提升， 以及搭配凉感面料鞋领口保持清爽上脚体验，轻松切换热感和风感。
对新生代冠军运动员们来说，他们不断冲击记录同时注重自我感受的运动形态，与清风理念高度契合。
顶级运动员的身体感知，也存在两种极致的体感状态，运动和训练时，完全投入迸发全部热量，当从投入的训练中冷静下来，则需要极致的松弛和自在。
从闷热到透爽，从热感到风感，他们只需一双清风鞋，一步透爽如风。
此外，新生代运动新星的身上，有着越来越有多元化的特质，我们进一步看到了清风系列与运动生活的更多融合。
王欣瑜
胡明轩
吴艳妮
不同运动生活场景，都能自在切换风感模式，属实是大家都想要的夏天了。
同步推出的MODERN TECH‘轻肤感’系列轻风衣，轻盈贴合，加持春夏舒爽穿着体验。
徜徉在“清风”和“轻风”里，自在与惬意之外，也可以以更舒适和时尚的设计满足自在日常的时髦出行。
好的产品值得更好的叙事。鞋履服装的诞生本身就是为了更好地应对气候环境，没有坏天气，只有不合适的穿着。
CLIMACOOL亦是夏日气候的最佳选择，我们要做的只是将“透气科技参数”转化为能被清晰感知的风感故事，并维护品牌在运动生活科技领域的差异化话语权。
夏天的风从哪里来？CLIMACOOL到底是哪种COOL？穿上清风，随风入夏，就很COOL。
数英奖参赛项目说明 - Creatife 介陌创意 上海，创意代理商
【背景与目标】
没有坏天气，只有不合适的穿着。——好的产品值得更好的叙事。鞋履服装的诞生本身就是为了更好地应对气候环境，adidas CLIMACOOL清风系列4.0，携手一众新生代运动新星，全新上市。
如何让消费者清晰认知CLIMACOOL是夏日气候的透爽之选？我们将“透气科技参数”转化为能被清晰感知的风感故事，带来一场由脚底发起的微型气候革命。
【洞察与策略】
在自然气候里，风，是空气的流动；在一双鞋子里，风，则是极致的透气科技语言。
深入清风科技，我们洞察到，它是以自然对流散热方式巧妙地融入鞋款设计中，通过结构、功能和鞋面材质共同构成环绕透气体系，就像一座独立运作的避暑风岛，阳光、热气、水份、空气自由流动，吹散热量，一步清风。
由此，整体创意演绎以“风的对流”为动态语言，遵循全球规范，为产品构建一种全新从热感到风感的自然弥散语境和“风岛”科技场景。
【创意阐述】
风是看不见的，但也是身体所能感知到最细腻的自然现象之一。基于“风岛”的科技场景塑造，我们采用毛孔级的微观感官视角，让看不见的风，成为一种附着在身体表皮层的感知语言。热感，是身体在疏散体内过高的热量。风感，是身体表层空气对流吹散热气的过程。
同时，对新生代冠军运动员们来说，他们不断冲击记录同时注重自我感受的运动形态，与清风理念高度契合。
顶级运动员的身体感知，也存在两种极致的体感状态，运动和训练时，完全投入迸发全部热量，当从投入的训练中冷静下来，则需要极致的松弛和自在。
从闷热到透爽，从热感到风感，他们只需一双清风鞋，一步透爽如风。
【结果与影响】
从清风透气科技到“风岛”的技术场景化呈现，从自然现象到运动明星身体感官体感的交互，产品的透彻演绎，充分达成了CLIMACOOL全球科技的本土认知，全面助力清风系列夏日热卖。
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