美团团购青年节：在热血的日子里，给青年“松松劲儿”
让花成花，
让树成树。——杨绛
中国有那么多条青年路，每条路长得都不同。
有的弯弯绕绕，有的车水马龙，但都像世界的脉络，通往何方都没错。
而与路同名的青年人，更无需被定义，青年脚下自有方向，走向哪里都是向前。
一、青年路的底色除了热血，
还有百花齐放的多彩
《青年自有青年路》
【视频文案】
中国有多少条青年路啊
有朝天大路有单向小街
有的长如60秒语音
有的短到像我们给爸妈的回复
各式各样
未必好走，也不一定能到你想去的地方但路上，总有潮水一样的生活
生活里是停不下来的人
很多人和路同名
叫做 青年青年路醒着TA们醒着
青年路汹涌TA们汹涌
青年路通往未知TA们就直奔未知
不问路况和天气
都在拼尽全力在喊加油之前
我们更想说
慢一点
可以坐一会
点个喝的
不用担心方向和选择
虽然青年路有几千条，但方向竟然完全一致
就是往前五月是那么好的时间
适合鲜衣怒马，也适合溜溜达达
微风拂过所有青年路
所有和路同名的人
让我们互道珍重，各自往前
如果一路不易
请一定记住
从没有任何一条青年路会通往错的地方青年路上百家美团团购商户
见证无数青春奔赴
每句“谢谢光临，请慢走”都真诚，时间还长，别慌。
中国有那么多条青年路，有朝天大路，有单向小街，有的随意躺在平原和山间，长长短短，各不相同。而更多与青年路同名的人，正陷在生活的潮水中无法自拔，汹涌着，奔腾着，通往一片未知，也充满着无限可能。
信息量爆炸的时代里，交到青年手里的选择权也越来越大，这意味着路的种类变得更多，分叉口更让人眼花缭乱。镜头里的青年路上的人们始终行色匆匆，把青年的迷茫也藏进了掉帧的匆忙脚步里。
青年听到太多句“加油”了，再朝气蓬勃的气力也会淹没在期望的目光里，而这时，从众多鼓励的声响中，传来一句“慢一点”，如同乍破的天光，温暖着路上的行人，这一路上互道珍重的温暖瞬间与赶路同样重要，青年不必担心脚下的路是对是错，慢慢走或者坐下歇一歇都无妨，莫错过这五月青春好时光。
没有强硬的情绪渲染，全部取自青年路上真实的生活切片，扑面而来的松弛感帮青年松了松心里绷紧的弦。春夏之交的五月真的好适合在路上随便走走，不用急，因为青年自有青年路。
二、不做路边的红绿灯，
只当路上的便利店
中国有那么多条青年路，几乎每一条青年路上都有美团团购商户的身影。他们见证了无数人的青春，见证了那些年轻脸庞上的汗水与笑容。
此次美团团购也携手中国青年报社，对话更广阔的青年群体，以陪伴者、聆听者、支持者的身份治愈着青年人。
如果累了的话，不妨来青年路坐坐。美团团购还为广大青年们推出了特别福利，上美团App搜【青年666】，美食5折起，即可犒赏路上的自己。
美团团购不当青年路边规划路线的红绿灯，只做路上深夜里依旧为无数青年亮起一盏灯的便利店，每句“谢谢光临，请慢走”都是最真诚的祝福，更是对青年自由选择前程的持续鼓励。
三、这么多青年路，
哪条路承载了你的青年时光？
在官方微博发布视频后，吸引了各大高校带词条转发团建，纷纷将“青年路”搬进了文案里，与"青年自有青年路"的精神符号深度绑定，实现院校特色与广义“青年路”的融合，充分展现了各自学校青年学子的风采。
短片还吸引了广告人嘉嘉有感而发，写了篇从30岁回望自己20岁的“小作文”，她说：“20岁没有对错，走出去就是自己的路；30岁也一样，心之所向依然是向前的方向。”以“过来人”的视角分享个人经历给青年人，不要担心，跌跌撞撞才是青年路上的常态现象。
官方视频评论区下自然建立了良好的路人口碑，触发了大众对正向价值主张的深度共鸣，短片真正通过对青年人的情绪洞察，触动了当代青年内心对松弛感的需求与渴望，收割无数好评。
五四已过，但一代代青年正继续等候着、寻找着、奔跑着，走向属于自己的那条路。
“中国有多少条青年路啊”这个问题，想必也有了答案。
创作企业名单
创意代理商：众行传播
制作公司：Achill Team
其它：清晨马路
创作人员名单
导演：Mika
数英奖参赛项目说明 - 众行传播 北京，创意代理商
【背景与目标】
五四节点已是品牌营销必争的“红海”，同质化的“热血宣言”营销已成常态，但低欲望、预期降低等时代特征的“丧”情绪，在当前青年群体中普遍存在。这并非简单的消极怠惰，更多是面对压力与未知时一种自我保护式的情绪反应与心态调整。其情绪背后的深层诉求——是渴望被理解而非被定义，是寻找共鸣而非被说教。
美团团购作为美团旗下的商户品牌，希望借五四节点，以“青年文化”为情感纽带，向用户传递“懂年轻人”生活方式的品牌感知，向商户输出“青年流量入口”的心智，从而实现品牌价值在供需两端的渗透。
【洞察与策略】
五四青年节作为中国青年的文化符号，本身就蕴含着时代精神和感召力。美团团购在此节点，通过自身产品及服务优势所构建的叙事形式，帮助青年人群与社会建立起沟通桥梁，从而提升大众对品牌行为的认同感。
陪伴式的品牌属性：美团团购的线下商户覆盖青年人群大部分的生活场景，这也代表着品牌天然具有陪伴和聆听属性；
青年路的双重隐喻：以北京青年路为原型的“青年路”现象，本质是青年群体用自我生活脚步所书写的文化图腾，但同时又包含着青年“人生路”的无限可能；
青年人群的内心独白：当下市场针对青年人群的营销，充斥着太多“加油”和“人生教条”，但在他们心里，更渴望得到的是美团商户那句“谢谢光临，请慢走”般的温暖与尊重。
基于以上洞察，我们以“路”为核心创意，通过城市青年路的纪实切片，唤醒奔波中的生活诗性——让歧路上的迷惘、独行中的坚守、陌路时的青年，都在“赶路也需歇脚”的共情叙事里，卸下重负，重燃向远而行的力量。
【创意阐述】
本次《青年自有青年路》短视频以全国真实的“青年路”为叙事载体，用纪实镜头捕捉赶路青年的生活切片。通过“长如60秒语音/短似回爸妈消息”等细节，解构奋斗叙事中的焦虑本质；以“慢一点，坐会儿”替代说教式加油，赋予松弛感。最终借商户“谢谢光临，请慢走”的日常问候，将美团团购定位为人生岔路口的温暖守护者——不做方向指挥者，只做路上同行人。
为实现破圈效应，美团团购以《青年自有青年路》短视频为核心载体，辅以#青年自有青年路话题互动作为延伸。整体传播节奏分为三个阶段：
传播启动期：高举高打，造势定调
中国青年报全平台首发《青年自有青年路》主题短视频，以真实青年生活图景奠定项目传播基调；
传播扩散期：在地打Call，热度扩散
清华大学、浙江大学、云南大学等30所高校，结合校园特色发布“青年路”精神宣言，掀起校园地标的集体声浪；
传播持续期：破圈话题，持续引流
合作小红书的行业类、大学生类、情感类博主，围绕主题#青年自有青年路，结合自己的人生经历/专业视角，引导市场对青年群体认可及支持的舆论，扩大短片的影响力。
以上传播结构不仅契合当下主流的短视频传播形态，也便于在不同媒体平台展开话题讨论，高效传递美团团购本次节点营销中打造“懂年轻人”的品牌形象。
【结果与影响】
从整体来看，《青年自有青年路》营销在市场上引发了广泛关注与讨论。行业媒体在后期的点评中肯定：本项目基于深度用户洞察和短视频创意的细节，成功在众多品牌“喊口号”式的营销红海中脱颖而出。
此次整体传播总曝光量高达7242.4万+，视频总播放量共计1129万+次，其中全平台的#青年自有青年路 话题讨论3.2万+条。从目标达成来看，项目通过巧妙的人文叙事形式，侧面传递了美团团购“陪伴者”形象，彰显了其作为商户平台的服务属性，也强化了市场对其核心价值的理解和认同。
青年群体的垂类传播渠道数据显示，中国青年报与30所高校的视频总播放量达1150W+，总互动量近3W，同时，中国青年报的视频号发布24小时即破万爱心点赞，千条热评自发形成“情感共生场”。
此外，广告圈多位行业人士主动评论转发，为短片发表好评，如“美团的短视频内容越来越不错了”、“文案有如飞天烙铁，给我熨舒服了 ”。
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