斯凯奇×人物×马东：陪你走人生百米
《陪你走人生百米》
项目背景：用 “舒适”回答市场新命题
当大盘进入理性竞速阶段，“卷舒适”成为消费心智的必答题。2025 年，斯凯奇携手 JJK 共同发起「陪你走人生百米」IP 与「斯凯奇舒适峰会」，并与《人物》杂志、米未传媒、《第一财经》三方深度共创，打造“情感 ＋ 趋势 ＋ 体验”三位一体的整合营销范式。
洞察与策略：
从情绪触点到场景渗透，我们怎么一步步拆解「舒适力」
在整个项目的策划阶段，JJK 以“让舒适落地”为核心目标，设计了三重推进路径，逐步构建起品牌与用户之间的深层链接：
第一步，抓情绪。
我们选择从“陪你走人生百米”出发，捕捉陪伴、成长、理解这些情绪高频关键词，透过真实人物故事，把「舒适」从功能词变成能引起情感共鸣的存在。这一步，我们交给了《人物》与马东，用故事打响第一波社交传播。
第二步，立专业。
JJK 协助斯凯奇联动《第一财经》，共同发布《2025 消费者舒适运动趋势报告》，用近 3,500 位样本数据为“舒适是一种趋势”这件事盖章。从“运动是一种放松”到“轻量运动提升心理舒适度”，把情绪需求升级为消费趋势。
第三步，建场景。
所有触点最后都汇聚到“舒适峰会”，这是一场沉浸式体验策展，也是一次观点辩论的舞台。我们邀请马东、鑫仔、闫佩伦等在不同圈层有影响力的公众人物加入，打造高话题、强互动的沉浸传播场域，让消费者「感知舒适」、「讨论舒适」，最终实现「传播舒适」。
创意打法：让「舒适」从概念走进生活
人生百米短片——把故事拍成社交爆款
由 马东亲自出镜与素人深度对谈，捕捉“人生百米”的高光与低谷。
透过 七旬时尚博主、全职宝妈羊毛毡逆袭艺术家 等真实角色，放大「被理解的瞬间」，将“舒适”转译为情感联结。
衍生 4 条热搜话题，总阅读量突破 3,143 万+，实现情绪触点的跨圈层扩散。
舒适峰会：一场把「舒适」推向全民对话的事件场
舒适峰会，是我们为斯凯奇打造的品牌高能事件。我们将其设计为一场集内容表达、观点交锋、产品体验与趋势发布于一体的沉浸式品牌现场，系统拆解“舒适”的价值、表达与想象。
讲故事
由马东作为「百米计划发起人」登场，结合与《人物》共创的纪实短片，用“人生百米”的动人故事打开舒适的情绪场，让品牌理念从理性走进感性。
抛问题
在舒适对谈环节，马东向品牌高层发出三连问，讨论“老年鞋印象”、“中国式舒适”、“舒适是一种什么样的状态”，现场回应用户认知，直面舒适的竞争力与品牌定位。
引讨论
我们设置了一场跨圈层的“舒适圈辩论会”，邀请 鑫仔、闫佩伦、7旬时尚博主、斯凯奇老板、门店员工等多元角色加入讨论。观点交锋的同时，#舒适圈该砸醒还是守护#等话题登上热搜，用户自发参与延展观点。
造场景
在产品展区，我们围绕 SLIP-INS 闪穿科技，构建从健步走、跑步、户外到儿童的多场景试穿体验。来宾边走边穿边晒，真实生成用户内容，现场即种草。
立趋势
《第一财经》发布《2025消费者舒适运动趋势报告》，用数据论证“舒适”已成为新消费趋势，为品牌理念提供了强有力的专业背书。
传播矩阵：全链路、多圈层、可持续
为了让“舒适”真正走入用户生活，JJK 针对不同圈层与使用场景设计了分层传播策略，形成从公信力背书到生活方式渗透的全链路内容矩阵：
首先，我们联合央视融媒、财经网等权威媒体进行高层采访与产业解读，借助专业声音为品牌赋能，打造强信任感的传播起点。
随后，借助时装 L'OFFICIEL、WWD、GQ 等潮流生活方式媒体，将“舒适”与“时尚”、“穿搭”进行融合，让受众看到舒适并不等于妥协，而是一种新的生活态度。
在跑步及运动垂类媒体层面，我们与 跑野大爆炸、GymSquare 等合作推出产品测评与峰会专访，用专业角度深化消费者对斯凯奇在运动场景下的功能认知。
最后，通过小红书等平台的 KOL╱KOC 内容共创，由真实用户发起自来水式的体验型内容，覆盖从家庭主妇到年轻通勤族的日常使用情境，构建生活方式层面的认同。
这种“由上而下 + 圈层向内渗透”的打法，不仅帮助品牌在短时间内建立起内容声量，也为长期的品牌资产积累打下基础。
成果速览：硬数据验证“舒适”护城河
4.38 亿 全网曝光
4 大平台 热搜 7 条，主榜 2 次
206 条优质二次自发内容
101 家媒体现场快反，报道总数 779 篇
舒适峰会直播互动率较行业均值 ↑62%
SLIP-INS 单品峰会当周销售环比 +38%
合作模式亮点：JJK × 品牌 × 媒体的“三向奔赴”
创意共建
与米未共同孵化洞察 → 情节共创
数据共研
与《第一财经》联合调研 → JJK 把研究成果“卡片化”便于多媒体使用。
资产共用
长尾期将峰会影像、报告金句二次分发，形成持续内容资产池。
舒适，是一场长期主义的品牌马拉松
在 JJK 看来，“回归舒适初心”不只是一句 Slogan，而是一种覆盖商品、体验与情绪的系统价值。未来，我们将继续陪伴斯凯奇，沿着 “全场景舒适” 赛道，跑出下一个百米惊喜。
创作企业名单
JJK
人物杂志
第一财经
米未传媒
创作人员名单
徐叙
邹允杰
虞婷婷
金圣洁
张轶蕙
高雪铭
数英奖参赛项目说明 - JOJOKURIKO，创意代理商
【背景与目标】
「舒适」是斯凯奇长期坚持的品牌核心主张，但面对日益激烈的市场竞争和消费者日渐多元的需求，品牌亟需从已有的核心价值「舒适」切入，进一步拓展与消费者的情绪联结、深化场景体验，以巩固品牌认知、实现圈层扩散，打造更具影响力的市场竞争优势。
【洞察与策略】
我们发现，2025年消费者对于「舒适」的理解不再仅局限于产品功能，更追求情绪和场景的深度共鸣。因此，我们围绕消费者渴望被理解、被陪伴的心理需求，以「陪你走人生百米」为核心沟通主题，设计出“三位一体”的传播策略：抓情绪：挖掘并放大情绪共鸣，引发品牌与消费者的情感连接。
立专业：通过权威媒体联合背书，强化品牌在舒适领域的专业认知。
建场景：打造沉浸式互动体验场景，让消费者在真实体验中认同并主动传播品牌理念。
【创意阐述】
我们围绕策略，以三步递进的形式展开创意落地：
第一步 抓情绪：与《人物》杂志合作，邀请马东拍摄真实人生故事的短片，精准触及消费者的情绪，产生强烈的情感共鸣。
第二步 立专业：携手《第一财经》，发布《2025消费者舒适运动趋势报告》，通过3500位样本的数据洞察，以专业性强化品牌在舒适领域的行业权威。
第三步 建场景：策划并执行「斯凯奇舒适峰会」，邀请多圈层明星与意见领袖，打造跨圈层的互动辩论及沉浸式产品体验，让消费者在场景中真正感知、讨论并主动传播品牌主张。
【结果与影响】
项目上线后迅速实现品牌声量的跨圈层爆发式增长：
全平台曝光量高达 4.38 亿次，话题总阅读量超过 3 亿次；
微博热搜话题共计 7 次上榜，其中 2 次主榜登顶；
媒体联动空前，超 101 家媒体到场报道，累计产出 779 篇深度传播内容；
峰会直播互动率较行业均值高出 62%；
品牌明星单品 SLIP-INS 当周销售环比提升 38%。
此次整合营销项目，不仅实现了短期的声量与销量的提升，更为品牌建立了长期的情绪与场景资产，将「舒适」从产品功能延伸为消费者心智中的情感认同，形成可持续的品牌竞争优势。
项目信息
专业评分
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