威王春节短片：除旧迎新，把秽气刷刷刷
原标题：年初打造的洁厕爆款威王，现在还在爆！
威王洁净大师香氛洁厕泡泡，单月爆卖730000瓶，连续32天霸榜抖音商城洁厕类目及商品排行榜 TOP1，单品搜索指数环比上升26390%，实现2025年新年业绩开门红。
作为一个中国品牌，我们了解中国年，更懂得怎么做好中国年营销。
中国年，是14亿中国人关心的大事。要喜庆、要万事如意。
新年，刷的不是马桶，是秽气！我们希望有更多的消费者愿意和威王一起：除秽迎新，开年威王！
做消费者愿意看的，始终是我们内容创新的原点。
怎么样能在热热闹闹的春节、在众多品牌营销中让消费者注意到威王、记住威王、喜欢上威王？
我们联动了腾讯音乐娱乐集团旗下-酷狗音乐平台AI，唱歌创新产品团队，这是做过很多爆款歌曲的音乐创作团队。通过线上AI征集和共创打造了威王蛇年CNY品牌歌曲《除秽迎新 开年威王》，从词、曲进行共创，深度洞察消费者大扫除时的功能需求和情感需求，让网友和消费者，跟着威王一起：秽气刷刷刷~刷出人间富贵花~秽气冲冲冲~万事如意祝你成功~
请先欣赏MV！
（感受下满满好彩头，越刷越开心的歌词）
"吉时到，向钱看~齐!”
“(哎哟嘛)这一年可算熬过去 净整一堆的闹剧
老板给咱画大饼 纯当牛马真闹挺
眼瞅奖金又泡汤 搞对象它咋老是黄
快乐总有始无终 干啥都是一场空”
(都说失败乃成功之母 可宝宝我心里真的苦)
秽气~刷刷刷，我是人间富贵花
秽气~冲冲冲，日子越过越轻松
“除秽到底哪家强?咱请个大师来帮忙!
管它马桶和生意 那是一个都不能黄
身边的爱情和交情 必须都地久天长
上厅堂 下厨房 处处程亮放光芒!”
秽气~刷刷刷，转手一个杠上花
秽气~冲冲冲，万事胜意开门红
“除秽到底哪家赞？咱请个大师接着干!
家里家外都好看 咱上岸就在下一站
破天的富贵和好运 财源广进源源不断
你有赚 我有盼 事事如愿都灿烂!”
秽气~刷刷刷，我是人间富贵花
秽气~冲冲冲，日子越过越轻松
秽气~刷刷刷，转手一个杠上花
秽气~冲冲冲，万事胜意祝您成功
“眼睛一睁又一闭 新年必须除秽气!
麻溜抽抽好手气 贵人早点来相遇~
捯饬干净有香气 有情人终会相聚~
盼着朔风如解意 家里全是人民币~”
秽气~刷刷刷，我是人间富贵花
秽气~冲冲冲，日子越过越轻松
秽气~刷刷刷，转手一个杠上花
秽气~冲冲冲，万事胜意祝您成功
祝大家 除秽迎新 开年威王
新年波段，平铺直叙的慢节奏内容很容易淹没在信息噪音里。载歌载舞、热闹欢快的内容更符合消费者对春节内容的期待，也更容易出圈。
《除秽迎新 开年威王》品牌MV全网播放量7000W+联动微博和抖音平台资源，为爆款单品快速揽入大规模优质人群。创新又喜庆的内容，让消费者直呼“真好看!有共鸣!”
1、联手超热门IP奶龙，带动品牌人群爆发增长提升用户尝新率
联名视频全网播放超 6000W，精准拉新品牌5A人群750W，拉新率高达 92%，联名款及周边机制上线大幅提升免费流量、互动率和转化率。
2、同步打造线下门店特色陈列
配合终端营销活动门店动销增长 229%！
3、捆绑平台共创年货节话题
打造家清行业第一声量，提升投产效益。联合抖音、微博共创超级年货节IP，话题阅读量23.7亿，打造家清行业第一声量！
4、代言人贾乃亮+超头引领全民共创，星推搜直模式强引流品牌。
店播品牌搜索指数环比上升142%，直播间搜索成交环比提升712.95%，商品曝光增长 1741%！
5、联动头部达人引领家清短剧种草新模式
播放量超 1800W(持续增长中)，登抖音短剧日榜 TOP5，达人空降直播间提升转化。
6、威王与@中国国家地理 去祁连山脉探索自然洁净智慧
提升天然家清属性，集天然智慧，成就洁净大师！
产品力获全网最严头部@老爸评测 认可，为洁厕产品奠定超强专业种草理由。
头部专家@老爸评测 亲测认可硬核产品力，完播率远超行业 TOP5 均值，引领带动店铺搜索成交环比上涨 366%！
7、联合当红热剧艺人郑业成带动60+明星
有效撬动粉丝经济流量外溢抖音赋能销售，引粉丝抖音下单晒单。
我们致力于在各行业、各品类中，打造具备差异化、领先性的大单品、爆品！
威王洁净大师香氛洁厕泡泡作为一款高话题、高颜值、高复购的单品，开年1月份即爆卖 730000瓶，全年销售持续仍在火爆增长中！
创作企业名单
Client：Cheerwin朝云集团、VEWIN 威王
Agency：幸和文化、三更花
创作人员名单
品牌指导：K、潘、锋
Chief Strategy Officer：九
Creative Director：Mia
Account Manager：二三
Senior Art Director：木木
Art Director：Aico
Production：珍
数英奖参赛项目说明 - Zing幸和文化，创意代理商
【背景与目标】
背景：威王，朝云集团旗下专业家居清洁消毒品牌，涵盖厨房清洁、厕所清洁、地板清洁、管道通、洗衣机清洁、空调清洁、消毒除菌等品类。
2024-2025年主推单品：威王洁厕香氛泡泡。
目标：
1、持续打造威王品牌声量，赋能线上线下销售；
2、借助春节大扫除节点，打造威王洁厕爆款。
【洞察与策略】
思考：怎么样能在热热闹闹的春节、在众多品牌营销中，让消费者注意到威王、记住威王、喜欢上威王？
洞察：
1、中国年，是14亿中国人关心的大事。要喜庆、要万事如意。
2、新年，刷的不是马桶，是秽气！
策略：借势CNY家清旺季打造“除秽迎新，开年威王”整合营销话题，深化“用威王=好彩头”的品牌心智，构建“用威王洁厕除秽”的购买理由。
【创意阐述】
创意idea：除秽迎新，开年威王！
执行思路：
一、内容创意上：做消费者真正爱看的内容。
1、携手顶流IP@奶龙绑定新年好彩头，用威王迎接好运，开年炸场出圈；
2、品牌视频爆笑演绎除秽迎新开年威王，洗脑神曲直戳千万打工人，唱出新年好彩头；
3、洁净智慧来自@中国国家地理、产品力获全网最严头部@老爸评测认可，为洁厕产品奠定超强专业种草理由。
二、传播媒介上：资源利用最大化。
1、绑定微博CNY超威IP年货节，抢占家清行业全网声量，沉淀正面口碑；
2、联动抖音平台共创#蛇年新排场，星推搜直模式抢先行业种草，拓展品牌5A规模，拉新A3高潜客群；
3、邀明星/艺人共创，紧密协同店铺加热爆款素材，带动商品曝光增长；
4、配合线下渠道营销活动，电梯广告精准覆盖38城门店3公里内生活圈。
【结果与影响】
从创意领先到销量领先，助力威王登顶家清行业声量口碑双第一！
一、创意领先：
1、携顶流IP@奶龙绑定新年好彩头，用威王迎接好运，开年炸场出圈；
2、品牌洗脑神曲直戳千万打工人，唱出新年好彩头；
3、洁净智慧来自@中国国家地理、产品力获最严头部@老爸评测认可。
二、媒介领先：
1、绑定微博年货节，全网声量超20亿，家清行业TOP1，正面口碑超99.9%；
2、联动抖音共创#蛇年新排场，星推搜直模式引领行业种草，品牌5A暴涨9267万；
三、销量领先：
1、爆款「洁净大师」单月爆卖73万瓶，连续32天霸榜洁厕品类TOP1；
2、线下赋能，奶龙特色陈列店动销同比增长229%；
3、爆款「洁净大师」单月爆卖73万瓶，连续32天霸榜洁厕品类TOP1；
4、电梯、周边、线下门店打造，奶龙特色陈列店动销同比增长229%。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）