贵州习酒：当一瓶酒决定写诗
在中国白酒的黄金纬度带，有一个被太阳偏爱的坐标——赤水河北岸。这是文化老酒——习酒所在地。
这里的地球倾角恰到好处，让习酒镇成为天然的"日光酿酒房"，夏天阳光直射河谷，催发微生物狂欢；冬天暖阳斜照酒窖，陪老酒静静熟成。
坐北朝南，面朝太阳，习酒独特的地理方位，酿造了独特的生态人文，也让壹捌零×习酒，前后耗时2年，共同酿出了一场浑然天成的诗酒艺术——
《向阳而诗》
用24帧影像作诗
《向阳而诗·慕》
这是一首“酸酸的诗”，白鹭每年准时上演的"emo时刻"，它实名羡慕着赤水河畔的原住民。
仙气飘飘的“白鹭少年”，上树靠的可是硬核狠活～
《向阳而诗·酒娘子》
当胭脂让位给酒曲，这群用嗅觉和味觉丈量时光的女匠人，把年华酿成了最动人的妆容。
专注工作中的酒娘子们～
《向阳而诗·卡路里》
用一场ASMR，用健身语言的错位，让人身临其境的感受到那高温的厂房，和数十年如一日的坚守。
托拍摄的福，成功“打入”酿酒车间内部
《向阳而诗·花》
摘一朵不败的花，这种浪漫，有些人愿意用一生感受。
《向阳而诗·守望者》
70年工龄的"田野哨兵"，见过最执着的偷粮贼叫时光，但好在粮农们的守护比麻雀更执着。
小监前守望守望者的守望者hh
诗里的君子密码
习酒是君子文化的信仰者和践行者。
《向阳而诗》整个诗篇看似写草木虫鸟，实则暗藏习酒传承70年的君子之道：
白鹭懂"敬"——它年复一年归来又离去，是对自然法则的敬畏；
酒娘子守"戒"——素面朝天是匠人对感官的诚实；
酿酒工践"勤"——挥掀如武，蹲起似禅，把劳作写成修行的诗；
看花人怀"专"——在倍速的世界，用0.5倍速专注毫厘酒花的浪漫；
稻草人立"信"——七十载守望，比麻雀更固执的是守护的诺言。
五首诗，五重君子修为，在赤水河畔酿成了流动的东方品格。
当酒广告学会留白
白酒营销向来自成一派。钟爱宏大叙事，历史崇拜，又或是捆绑人类情感。但这次我们选择让白鹭自己讲故事，让稻草人“活过来”。
打破了酒类广告的传统叙事，把镜头对准桫椤叶上的晨露、酿酒师杯沿的酒花，以及那些无人知晓的，稻草人驻守的黑夜。
这种"反套路"恰如君子之交——不必震耳欲聋的喧哗，懂的人自会看见；
没在讲历史，历史却在镜头里自然生长；
不喊口号，赤子之心已在白鹭羽翼下闪光。
在这个三秒划走的时代，我们偏要带观众屏息等待一朵酒花的绽放。
这种"慢传播"本身就成了行为艺术。或许正如习酒人用七十年守一窖酒，我们也用了24个月时间、数百次北京—贵州的往返，无数个起早贪黑的日夜，酿成五首诗——有些笨拙，但终会变成时光的彩蛋，闪闪发光。
花絮彩蛋大赏
正吸收天地灵气的导演
白鹭少年蹦水迪
最后一起见世面
数英奖参赛项目说明 - 壹捌零创意集团，创意代理商
【背景与目标】
面对白酒行业内容同质化、年轻用户认知壁垒、品牌文化传播碎片化的痛点，贵州习酒以“向阳而生”的品牌基因为核心，打造“向阳而诗”系列视频项目。通过5支主题视频，从生态、工艺、人文、历史四大维度，以“诗意化叙事+美学化视觉”，将习酒的4.2亿元原料基地投入、5亿元生态保护投入、500年古法工艺转化为可感知的故事，构建起可持续复用的文化IP。项目全平台播放量688万次，带动品牌文化认知度提升35%，成为行业“传统品牌现代表达”的标杆案例。
【洞察与策略】
-内容创新：“硬资产软表达”，打破行业刻板印象
突破白酒品牌“讲历史、说工艺”的传统套路，将“亿元投入”“古法工艺”转化为“白鹭视角”“匠人日常”等微观故事——如《守望者》用“高粱海红浪”象征原料坚守，《酒娘子》用“忌油忌辣十六年”刻画匠人热爱，让硬核资产长出“情感温度”，实现“数据有说服力，故事有感染力”。
-形式创新：“统一美学+多平台适配”，构建IP识别体系
建立“大地色系+诗意文案+核心符号”的统一美学标准，同时针对微信（4:3竖版）、微博（16:9横版）定制内容尺寸，既保证IP辨识度，又适配不同平台用户观看习惯，微信视频号单支转发超3万次，验证了“美学化内容”的传播力。
-价值创新：“品牌价值+社会价值”双输出
不仅传递习酒品牌文化，更联动地域文旅、非遗保护平台，传播赤水河生态保护、传统酿造技艺传承等社会价值，实现“品牌传播”与“文化公益”的双赢，项目获贵州文旅厅、非遗中国等官方平台自发转发，提升品牌社会美誉度。
【创意阐述】
（一）创意核心：“诗酒共生”——让品牌故事长出“诗意的翅膀”
打破“白酒=严肃”的刻板印象，以“诗”为创意锚点，将习酒的“硬资产”（生态、工艺、投入）转化为“软情感”（坚守、热爱、共生），实现“内容有温度，传播有深度”。
（二）创意落地：“三化”表达，适配多场景
叙事轻量化：拒绝冗长说教，每支视频以“微观视角”切入——如《卡路里》用“199次下蹲、233次上甑”的具体数据，量化匠人付出；《酒娘子》以“忌油忌辣十六年”的细节，刻画匠人坚守，让故事更易感知。
视觉美学化：
场景：《守望者》拍“高粱海红浪翻涌”，《慕》拍“白鹭掠过赤水河”，用自然景观的壮美传递生态优势；
镜头：《花》用慢镜头展现“酒花升腾”，《卡路里》用快剪呈现“上甑节奏”，差异化镜头语言适配主题情感；
色彩：以“高粱红”象征初心、“赤水绿”象征生态、“土地黄”象征传承，形成“一看便知是习酒”的视觉识别。
情感具象化：将抽象的“君品精神”转化为具体人物行为——如《守望者》中粮农“守护高粱”、《酒娘子》中评酒师“守护酒质”，让“君子担当”从口号变为“可看见的行动”。
【结果与影响】
1、传播成果：全平台播放量688万次，#向阳而诗#话题阅读量1.2亿次，3支视频创习酒官方账号“历史最高互动量”（《花》转发32005次、《守望者》点赞22073次）；
2、品牌成果：用户对“习酒生态保护”“匠人精神”的认知度分别提升42%、35%，85%的核心客户表示“视频增强了对习酒品质的信任”；
3、行业成果：成为白酒行业“文化IP短视频”的标杆案例，被《中国酒业》《糖酒快讯》等行业媒体专题报道，3家同行企业参考项目模式开展文化传播。
4、文化传承：通过《花》《卡路里》等视频，让“看花摘酒”“上甑工艺”等濒临失传的传统技艺被超600万用户知晓，助力非遗活态传承；
5、生态传播：《慕》中赤水河生态保护内容带动“习酒+赤水”相关话题阅读量破3000万，推动大众关注“企业与自然共生”的可持续发展理念；
6、价值观传递：以“守望”“坚守”“热爱”为核心的故事，传递“君子之品”的正向价值观，95%的用户评论表达“对匠人精神的敬佩”“对生态保护的认可”，实现“商业传播”与“价值引领”的统一。
“向阳而诗”系列视频不仅是一次成功的品牌传播，更是传统白酒品牌“破圈”的一次重要探索——它证明：传统品牌无需“讨好年轻”，只需用“现代语言”讲好“传统故事”；文化传播无需“宏大叙事”，微观的匠人、真实的生态，更能引发深度共鸣。项目为行业提供了“内容轻量化、IP可持续、价值双输出”的传播范式，也为习酒构建了“从产品到文化，从品牌到IP”的长期竞争力。
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