酷狗直播2018歌声新年签:挤惯了地下铁,来点新乐子吧

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酷狗直播2018歌声新年签:挤惯了地下铁,来点新乐子吧

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世界上,有多少天赋异禀的灵魂歌手,如今只能在洗澡房中放飞自我?多少曾经叱咤夜场的KTV歌神,只能在无尽的加班夜中唏嘘长叹?

 更多时候,我们只是默默把耳机塞进耳朵,然后消失在摩肩接踵的人海中。而那些或温婉或澎湃的旋律,仿佛只有当我们唱出来的瞬间。才能真正融化我们的心防。

在2018年之始,我们与酷狗直播一起,高举音乐的大旗,以音乐的信仰,激活新年新力量。

 

项目背景 & 传播目标

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2018年初,酷狗直播进行品牌全面升级,提出“酷狗直播,就是歌手多”的全新主张。

在这次品牌焕新Campaign中,除了一系列固定动作,我们该如何制造一场传播事件,诠释酷狗直播的品牌新主张,并提高受众的认知度和好感度?

“体验为王的时代,广告好看不如好玩”。依靠一条TVC、一套平面就能抢占消费者心智的时代,已经一去不复返。传统硬广的信息输出,如同恋爱中的单相思,难以在消费者心中激起涟漪。

当话语权已经掌握在消费者的手中,和他们一起玩,让他们乐在其中,才是品牌攻破消费者心防的唯一正解。

 

人群洞察

对于年轻人来说,爱玩的他们会关注什么呢?新年伊始,“来年运势”永远是最热门的话题。极需要个人存在感的互联网一代,热衷于参与各种互动测试来给自己标签化,以此表达自我。

 

IDEA

让酷狗直播为他们制造表达自我的素材,我们在京广两地打造一个以歌声为来年运势占卜的互动装置。

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#酷狗直播2018歌声新年签#

借助开年节点,通过开年运势测试的趣味方式,引发受众的关注和参与。契合酷狗直播的音乐属性,让“唱歌”成为测试的发起动作,将音乐+占卜巧妙融合。

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考虑到人们在地铁中爱听歌的行为习惯,以及地铁这一相对闭合性的空间对年轻人的覆盖率,我们选择地铁作为实现创意的理想场所。

 

创意执行


1、 “歌声新年签”互动装置引发受众主动参与

“绿了绿了!京广地铁绿了!”——我们在北京、广州的三个地铁站全面发起活动,在北京国贸、广州杨箕两个地铁站分别设置“歌声占卜互动墙”,吸引消费者主动参与互动。

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互动流程-1:参与者对准麦克风唱歌。

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互动流程-2:通过算法分析歌声的音量、音色,互动墙测算出参与者归属于何种“歌手”,通过亮起的灯光线路,引导受众走向特定的“歌手新年签”喇叭。

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互动流程-3:受众聆听一段相对应类型的歌声并拿到一张配合对应歌词,用俏皮的方式描绘新年新运势的“2018歌声新年签”。

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2、线下做活动,线上做影响——“自来水”+KOL发声,最大化活动影响力。

「要上天歌手」、「野性派歌手」、「悬崖上的歌手」、「御宅歌手」……用各种新奇有趣的标签,讨得参与者欢心,进一步引发二次传播。活动上线当天,北京、广州两地的学生及上班族们在微博、微信主动发布体验,把各自的“歌声新年签”分享到社交网络,熟人社交的号召力进一步吸引更多受众,自发体验互动装置。

同时基于创意&执行团队高效运作,活动上线后第三天便制作出精美的线下活动视频进行传播,继而结合微博热门话题、本地资讯类KOL等助推,不断扩大话题声量,持续提升活动影响力。

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3、人气主播集体出列,系列平面让整个地铁站成为音乐的海洋。

伴随着线下互动装置带来的大量传播,我们同时将酷狗直播的7组当红歌手作为平面主角,让音乐氛围延伸至地铁站的每一个角落,全面诠释“酷狗直播,就是歌手多”的品牌主张。

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传播效果

以线下装置反哺线上的传播,取得了惊人效果。线下方面,“2018歌声新年签”互动装置持续28天,在受到地铁方的种种安保考虑、早晚高峰时段断电源停摆装置等限制下,互动装置依然收获13000+的人群参与量。

线上方面,在活动上线当天,“2018歌声新年签”便吸引了来往乘客的围观与参与,不少体验过互动装置的乘客更是自发成为UGC,分享参与体验到微博上,本地资讯大号“北京晚报”、“美通社资讯”等蓝V自行转发。#2018歌声新年签#话题在微博得到热议,阅读量达到2.1亿,话题阅读量达5.1万。

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酷狗音乐

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