美团团购×KPL：一诺喊你来开团
原标题：美团团购 ×KPL：一诺很生气，后果很便宜
拍摄那天，KPL最佳射手一诺，说了一整天的话，走到哪儿说到哪儿，嗓子眼都说冒烟了。
但说来说去就一句话：为什么不团呢？！
30S 视频
10S 视频
春季，美团团购希望在KPL赛事投放一支15秒广告，让更多年轻人知道美团团购「店好多省好多」。投放渠道与目标受众，决定了这支片子需要更贴近游戏的语境，并让玩家有一定的共鸣。
几乎所有玩过王者荣耀的人，都遇到过的情况，团战一触即发，队友不是在野区迷路，就是在单人路上越走越远。每当这种时候，再有的素质都忍不住吼一声：为什么不团呢？！？！
因此，我们利用了「团」的双关，让一诺生气破防，从赛场一直问到各种店，反复质问大家为什么不团。
明明美团团购各种店都能省，为什么不团呢？！？！
这一切都很正确，但还缺少风格和记忆点。对此，周宁导演说：“表演有很多种风格，不会演是其中一种。”于是，在这条片子里，我们刻意让一诺毫无表演成分地说出台词，利用身旁的人反应来形成一种无法言说的幽默感，甚至没有使用过多的BGM，去放大那种尴尴尬尬的奇妙味道。
整个项目从创意到执行都无比顺利，为此谢谢美团客户，谢谢剑阁制作，谢谢周宁导演。
数英奖案例展示
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创作企业名单
客户：美团团购
代理商：木瓜创意
制作公司：剑阁制作
创作人员名单
导演：周宁宁
副导演：老铁
监制：张飞翔 keke
制片主任：崔春光
执行制片：卜繁佳
制片协拍：雷伊人曹敏锐邹艾辰
摄影师：阿才
摄影助理：王云利黄建新赵洪雨
灯光师：孙玉伟
灯光大助：孙警卫
美术指导：刘新颜
执行美术：猴子
道具师：刘越
造型师：代清
演员选角：方方
演员副导演：阿伟
录音：小黑
DIT：次一
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
2025年春季，美团团购希望在KPL赛事投放一支30秒广告，让更多年轻人知道美团团购「店好多省好多」。投放渠道与目标受众，决定了这支片子需要更贴近游戏的语境，并让玩家有一定的共鸣。
【洞察与策略】
玩过王者荣耀的人，都遇到过团战一触即发，队友不是在野区迷路，就是在单人路上越走越远。这时候，再有素质都忍不住吼一声：为什么不团呢？！？因此，我们利用「团」的双关，和美团团购各种店都能「团」相关起来。
【创意阐述】
在这条片子里，我们刻意让一诺毫无表演成分地说出台词，从赛场一直问到各种店，反复质问大家：为什么不团呢！？利用身旁的人反应营造一种很尬的幽默感，也让美团团购的各种「团」成为传播记忆点。
【结果与影响】
美团团购/赛事方/战队方等联合宣发，美团视频号转评赞已突10W+次。登陆微博热搜第25位，游戏榜第1位，曝光超8,307万；虎扑热帖《年度抽象！一诺带头开团，ptsd了》登热榜第3位；B站@聒噪的山海君 跨圈借势LOL全球先锋赛热度发布二创内容，登陆B站热搜榜TOP3+全站排名最高83位，视频播放量破百万。
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