神州租车×中国妇女报：神州山海，以她之名
“神州山海，有诸多命名取自女性故事，那些自驾而来的她。
或许，也听得见来自「她」的悄悄话。”
《神州山海，以她之名》
一个租车头部品牌如何讲好女性叙事，我们的解法是：品牌与她的真实连接。
01
真实——真实存在，她山海
我们发现，神州之上山海胜地，诸多以女性寓意或传说命名——四姑娘山、卓木拉日、恰西森林、玉女峰、普莫雍措、渔女雕像、镜泊湖、阿诗玛石林、珠穆朗玛…
02
真实——真情颂赞，不臆造
我们相信，千百年前的先人们以她之名，命名这些在内心奉若神明的山川湖泊，便是极具生命力的女性主义活化石，具象而立体的女性故事颂赞诗，赞叹她们心若平湖的隽永之美、直冲霄汉的磅礴力量，赞叹她们不囿于世俗之见、自由自在地生长。
03
真实——真实用户，真心话
因此，我们以神州山海为第一人称“她”叙事，以社交媒体女自驾达人为“她”真实素材，呈现她与她之间的彼此相望、互诉共情。以她之名致意她们自由成长，以神州山海激励她们自由出发，以此达成神州租车品牌与她的真实连接。
文案
我是四姑娘山
据说女人一生会成为四次姑娘
1岁、18岁、100岁，还有…快乐万万岁我是卓木拉日，意为干城章嘉的新娘
愿远道而来的她，嫁给爱情、嫁给自己、嫁给自由我是恰西森林，取蒙古公主之名
我存在了千百年，眼前的她也年近不惑
数字无法定义我们，我们都信仰
当春光在身上流淌，便是青春如常我是玉女峰
想提醒埋头工作的她，亭亭玉立在山水间
不去乘风破浪也没关系，一叶轻舟也能走很远我是普莫雍措、渔女雕像、镜泊湖、阿诗玛石林、珠穆朗玛…
见山见海也见自己，见风见月也见自由愿神州之上的她，不被俗常定义
心有山海，自由来去
妇女节营销多年，有诸多优秀案例珠玉在前，越来越多女性议题搬上荧幕，或态度锋利针砭时弊、或特立独行高举大旗、或表达包容慰藉情绪…
作为一个租车头部品牌，我们并未在芸芸众“声”中加入一段来自神州的女性呼喊，而只是讲述一段关于神山圣湖的真实故事，那些关于情绪、年龄、婚姻、职场的女性议题，借由真实存在的神州山海，替所有人做出既人性又神明的态度表达。
祝福她们，心有猛虎细嗅蔷薇，心有山海自由来去！
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创作团队
品牌方：神州租车
全案代理商：和势营销 HS-Creation
创意副总监：李哥
创意文案：Bala、滕滕子
美术：66、锤锤
媒介总监：Amy
媒介经理：三金子
客户总监：贵妃
高级客户经理：马二丫
制作公司：SURPRIZE FILM惊事影视
数英奖参赛项目说明 - HS Creation 和势 北京，创意代理商
【背景与目标】
妇女节营销多年，有诸多优秀案例珠玉在前，越来越多女性议题搬上荧幕，或态度锋利针砭时弊、或特立独行高举大旗、或表达包容慰藉情绪… 作为一个租车头部品牌，我们如何在芸芸众“声”讲好品牌她故事，激发在品牌核心客群中占比少数的“她用户”的租车需求。
【洞察与策略】
我们的解法是：品牌与她的真实连接。
我们并未发起来自神州的女性呼喊，而是讲述一段关于神山圣湖的真实故事，那些关于情绪、年龄、婚姻、职场的女性议题，借由真实存在的神州山海，替所有人做出既人性又神明的态度表达。
1、真实连接：真实存在，她山海
我们发现，神州之上山海胜地，诸多以女性寓意或传说命名——四姑娘山、卓木拉日、恰西森林、玉女峰、珠穆朗玛…
2、真实连接：真情颂赞，不臆造
我们相信，千百年前的先人们以她之名，命名这些在内心奉若神明的山川湖泊，便是极具生命力的女性主义活化石，具象而立体的女性故事颂赞诗，赞叹她们心若平湖的隽永之美、直冲霄汉的磅礴力量，赞叹她们不囿于世俗之见、自由自在地生长。
3、真实连接：真实用户，真心话
因此，我们联合中国妇女报高举高打，以神州山海为第一人称“她”叙事，以社交媒体女自驾达人为“她”真实素材，呈现她与她之间的彼此相望、互诉共情。以她之名致意她们自由成长，以神州山海激励她们自由出发，以此达成神州租车品牌与她的真实连接。
【创意阐述】
1、以神州山海的波澜壮阔，具象化“她”们向往自由的内心宇宙。
全片气质贯彻一致，所呈现皆是极具神圣感、历史渊源的地标，以此凸显她们山高水远的内心涵养，恢弘磅礴的内在力量。
2、从A到B，在路上的神州租车，具象化连接者的品牌角色。
全片并非纯粹的山水风光片，亦非纯粹的女性态度片，在她用户与神州山海之间，始终有一辆在路上的神州租车作为连接二者的“bridge”。凸显品牌与她用户之间的真实连接，“call to action”激发她用户以神州租车为媒介，前往自己的精神舒适区。
【结果与影响】
与中国妇女报重磅联合，微博、视频号等全媒体矩阵联合发布，并在微博端发起“神州山海 以她之名”热搜话题，微博热搜全天24小时曝光，最终收获1.8亿+曝光量、2.8W+互动量的传播效果。
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