神州租车最「野」广告:去那些没有去过的地方
不久前,随着国庆假期的临近,许多上班族的心中早已充满了对假期自由和放松的向往。本以为理想中能够跨越山海,但现实中往往只能穿过人山人海。大家都渴望在假期到来之前,就能摆脱都市的喧闹,前往那些遥远而神秘之地,享受一场随性而起的旅行。
仿佛假期一到,就能立刻跳进车里,摇下车窗,紧握方向盘,与风同行,逃离拥挤不堪的人群,尽情感受自由的气息——这一切神州租车都早已为你计划好了。
一、驰骋神州山海,唤醒自驾DNA
你还记得上一次说走就走的旅行是什么时候吗?不记得了?没关系,神州租车的TVC「神州山海,此生必驾」将唤醒你的旅行DNA,带你领略神州大地的无限美好。
《神州山海,此生必驾》
神州租车推出的「神州山海,此生必驾」,是神州租车最新推出的自驾游品牌IP,这个IP致力于通过整合的产品、服务、体验为用户推荐不同的自驾游线路,延伸目的地的出游距离,让旅游体验更有深度和广度。让每一个向美好出发的时刻,都能够不受出行所限,能更好的欣赏,体验,融入当地的风土人情,探索自由出发的自驾生活方式。
这支TVC以宏伟的山海景观作为背景,呈现着神州大地的无限美好。那么这支让人看了就想立马打包行李驾车飞驰的TVC是怎么诞生的呢?时趣主创团队与我们分享了案例背后的故事。
二、以用户视角,探寻自驾旅行的新境界
在这支神州租车的品牌TVC中,创意团队将品牌理念与「此生必驾」的短片概念结合起来,创造出一个既有深度又有广度的品牌形象。
深刻的文案与双关语:TVC中的文案「神州山海,此生必驾」不仅是一句鼓舞人心的slogan,它还包含了深层的双关意味。这里的“神州”既指代了中国这片古老的土地,也象征着神州租车这个品牌。它传递出的信息是,神州租车不仅是带你游览神州大地的工具,更是用户实现「此生必驾」梦想的搭档。
强烈的视觉冲击力:通过在壮丽的山川间穿梭的车辆和徒步旅行者在泥泞中留下的足迹,创意团队展现了旅行的艰辛与美丽,以及探索未知、追求自由的精神。这些强烈的视觉元素与神州租车的品牌理念相结合,传递出品牌鼓励人们勇敢出发,去体验生活、探索世界的信息。
探索自由的情感共鸣:TVC通过展示自驾旅行者面对困难时的坚持和到达目的地后的喜悦,触动了观众的情感。这种情感上的共鸣使得神州租车的品牌理念——即支持和陪伴用户的每一次探险和旅行——变得更加生动和具体。
回到创意的初衷,“我们的目标是超越传统的租车服务本身宣传,更进一步地来传达一种探索和自由的精神。” 项目主创团队如是说,但这次,不仅仅是给出一个概念,而是基于长期以来对自驾用户的洞察:“对于旅行,人们不再仅仅满足于在热门景点留下匆匆的足迹,而是开始渴望探索那些鲜为人知的路径,去发现那些未被大众目光触及的美景。
他们追求的是在隐秘的角落留下专属标签,体验那些只有少数人才能享受到的风光。无论是西藏的神秘高原,新疆的独特地貌,还是内蒙古的辽阔草原,都是他们渴望亲身体验和探索的目的地。他们希望在这些地方,不仅能够欣赏到壮丽的山河,还能找到属于自己的那份宁静与震撼。”
来源:小红书
小长假前夕,互联网就有各类关于#反向旅游 #小众旅游目的地 等话题爆火,这支TVC在创意之初就敏锐地捕捉到了这一个性化的旅游心理需求,满足当下用户寻求独特体验与感受的出游需求,更为他们提供了一种自我表达、满足个人情绪价值的空间,使得神州租车的品牌理念变得更加契合用户的心理。
三、案例背后:
这支品牌大片为什么值得「拼命」做?
在拍摄的过程中,创意团队投入了巨大的心血和资源。为了将这一概念生动地呈现给观众,他们进行了长达7天的拍摄旅程,穿越了超过5000公里的壮丽山河,深入人迹罕至的无人区,探索那些鲜为人知的自然奇观。
“在追求那些令人屏息的影像时,我们的团队也面临着一系列挑战,不断考验着我们的极限。自然环境的不可预测性是我们首先要克服的难题。有一次,为了捕捉那些转瞬即逝的美景,我们不得不在崎岖的山路上疾驰,结果差点因为一个急转弯而冲下悬崖,那一幕至今回想起来都让人心有余悸。”
不同于城市平坦路面的驾驶,拍摄组的行程常常被不可预见的情况打断。“在野外会遇到各种各样的路况挑战,车辆陷入泥潭几乎成了家常便饭,我们不得不一次又一次地进行自救,这不仅考验了我们对特殊情况的应对能力,更是对我们团队协作精神的严峻考验。每一次陷车和自救都是对我们意志的考验,但每一次成功脱困后,我们都能更加坚定地继续前行。”
更有趣的是,摄制组时不时也会成为野生动物的陌生访客。“在广袤的野外,羊群、野马乃至骆驼这些自由漫步的生物,对我们的意外到访时而表现出好奇,甚至有时会表现出敌意。有一次,一群好奇的羊围了上来,它们用警惕的眼神打量着我们,好像在质疑我们为什么闯入它们的领地。还有一次,一匹野马突然冲向我们的摄影设备,幸好我们及时躲避,才没有造成损失。这些意外的邂逅,为我们的拍摄之旅增添了不少惊险与乐趣。”
“尽管遭遇了种种刺激和惊险的场面,但我们的项目团队始终保持着积极乐观的态度。我们把这些挑战视为捕捉独特视觉效果的机会,每一次的逆境都让我们的团队更加团结,每一次的挑战都让我们的作品更加生动。我们相信,正是这些经历,让这支品牌大片不仅仅是视觉上的震撼,更能够在用户中引起情感上的共鸣。”
在自驾旅途中的奇遇,不仅是对意志的考验,更是对神州租车品牌精神的深刻体现。每一次挑战的克服,都深化了对理念的理解:只有直面挑战,才能创作出触动人心的内容。这些影像和故事,构筑起品牌与消费者情感共鸣的桥梁,激发观众内心探索未知、追求自由的渴望。这颗渴望的种子,是品牌价值建设中不可或缺的财富,随着时间的积累,它将生根发芽,成长为品牌与消费者之间牢不可破的情感联系。
写在最后
在当今这个快节奏、高压力的营销节奏中,唤起情感和生活方式的共鸣已经成为品牌营销中的重要部分。面对无处不在的焦虑和不安,消费者越来越倾向于选择那些能够触动他们内心、传递真挚情感、展现独特个性的品牌。这些品牌更需要通过IP战略来传递一种情感体验和生活态度。
为了打造震撼人心的视听体验,我们实施了全方位的广告投放策略,特别是在国庆黄金档期间,通过投放IMAX巨幕放映加长版广告,将震撼的视觉冲击力扩展至更广泛的受众群体。这样的IP战略不仅拓宽了自驾游这一细分市场,更是将租车服务从单一的交通工具转变为传播自驾文化的先锋。通过自驾游,不断探索和开拓新的旅行目的地,为旅游市场注入了多样性与活力,同时也为租车市场的繁荣发展提供了强劲动力。
人间烟火回答了生活的谜题,天高海阔给了出发意义,山河辽阔,神州高远,踩着油门驰骋,在这一刻,雪原的阳光照在侧脸、河谷清风略过耳畔、边境的异域人文倒映在车窗……目的地,给了。
自驾的意义远不止于拍照打卡,更在于旅途中的自我蜕变。欢迎在评论区聊聊,在你的心里,什么地方是属于你的此生必驾?
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