肯德基创意广告：拯救易碎的鸡蛋人
每一个被迫早起的人，都是脆弱的。
被闹钟吵醒、迎接早高峰、带不止一个娃……易碎的早起人，需要一份满满的滑蛋，轻轻托住。
《满满滑蛋，拯救早晨》
2025年开年，肯德基的早餐新品——「滑蛋乳酪吐司」全新上市。
肯德基希望通过有趣的创意，让消费者记住吐司家族中，首次加入滑蛋的新产品，同时可以与肯德基早餐一贯的主张「一早的鼓励」相呼应。
于是我们将早起的人脆弱的状态，具像化为易碎的「鸡蛋人」，通过简单有趣的小「事故」，无缝切换到滑蛋吐司的产品。
我们将「鸡蛋人」与「滑蛋」连接到一起，提醒每一个早起易碎的人，让滑蛋托住你的脆弱。
满满滑蛋，拯救早晨。
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
2025年开年，肯德基的早餐新品——「滑蛋乳酪吐司」全新上市。
肯德基希望让消费者记住吐司家族中，首次加入滑蛋的新产品，同时可以与肯德基早餐一贯的主张「一早的鼓励」相呼应。
在早餐产品中加入滑蛋，对于消费者并不新奇，一款并不够新的新产的上市，如何吸引消费者的关注，是一大难点。
同时如何让一个纯粹的产品篇，可以在紧扣产品本身利益点的同时，具备能够传播的创意，是我们面临的挑战。
【洞察与策略】
早起的人为什么需要鼓励？
因为早起实在是太难了。早起的人不是过往广告中演绎的活力满满，精神百倍，他们面临的是起不来、早高峰、陪孩子等等让人脆弱的事情，所以他们更需要鼓励。
作为一款以滑蛋为重点的产品，我们希望让产品与用户真实的早起状态，结合在一起，让「滑蛋」这个卖点用更有趣的方式，被消费者记住。
【创意阐述】
我们通过「鸡蛋人」这一形象，将早起的人内心的脆弱感具像化，让早起时碰到的小「事故」成为了碎掉的契机，然后无缝衔接到产品真实的制作工艺上。
我们让「鸡蛋人」与「滑蛋」形成了有趣的连接，让消费者可以更深刻的记住新品的卖点。
【结果与影响】
整个创意视频每支10秒左右，以短平快的创意，在梯媒，短视频平台，包括抖音、微信视频号、以及小红书上投放，同时单支投放信息流广告，系列视频全平台触达人次2.29亿+。
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