爱企查反诈活动：查一查，小心有诈！
爱企查2024年Q4季度的反诈活动“查一查，小心有诈！”不仅点燃了全民反诈的热情，更在社交媒体上掀起了一场前所未有的风暴。微博、小红书、抖音等平台的话题曝光量如同破竹之势，一举冲破12亿大关，社媒浏览量更是惊人地达到了1431万次，将反诈的声音传递至每一个角落。
中国联通、中国邮政、警网优选、京东超市、京东金融等知名品牌携手并进，共同构筑起反诈的铜墙铁壁。微博话题阅读量轻松突破630万，品牌天团以雷霆万钧之势组队炸场，破壁联动不仅刷新了反诈宣传的新高度，更让每一个参与其中的网友感受到了前所未有的震撼与力量。
在短视频的海洋里，反诈风暴更是席卷一切。各地警务官号纷纷加入共创宣发的行列，一首首反诈神曲甜蜜出击，旋律魔性洗脑，让人过耳难忘。抖音话题下的魔性视频浏览量迅速攀升至601.6万次，诈骗分子的种种伎俩在网友的火眼金睛下纷纷无所遁形，被一一识破。
《爱你》反诈版
权威警官亲临现场，以专业的视角和生动的案例，一招一式地传授识破骗局的秘诀。他们的讲解深入浅出，让即便是最普通的民众也能迅速掌握反诈的要领，成为自己财产安全的守护者。
而防诈标语则如同锋利的“反诈利刃”，不仅在城市的大街小巷随处可见，更在超市这一日常生活中不可或缺的场景中打造出了全新的防骗新据点。顾客们在这里既能享受购物的乐趣，又能轻松学习防骗技巧，真正实现了购物学习两不误，防骗技能轻松get。
爱企查线下反诈活动更是亮点纷呈，超极合生汇站的活动现场人声鼎沸，热闹非凡。侦探萌犬出击，以其敏锐的嗅觉探出危险，嗅出安全，成为了现场最受欢迎的“明星”。更有知名coser空降现场，与史上最强宿敌联手，上演了一场场精彩绝伦的反诈大戏。真相只有一个，那就是——诈骗无处藏身，反诈永不止步！
视频
数英奖参赛项目说明 - BENBUN 本邦 北京，创意代理商
【背景与目标】
（一）背景
1、随着信息技术的飞速发展，诈骗手段日益复杂多样，从传统的电信诈骗、网络诈骗，到与日常生活紧密相关的购物诈骗、求职诈骗等，公众的财产安全与信息安全受到严重威胁。
2、在此背景下，国家大力推动防范诈骗宣传工作，爱企查作为企业信息查询优选平台，凭借其丰富的数据资源和广泛的用户基础，积极投身反诈宣传行列。
(二）目标
1、核心目标是全面提升全民反诈意识，帮助公众精准识别各类诈骗陷阱，守护公众财产安全，营造安全、透明、诚信的社会环境。
2、借助反诈宣传活动，进一步推广爱企查平台及其企业信息查询功能。
3、强化平台在用户心中的价值与形象，凸显爱企查的社会责任感和行业担当。
【洞察与策略】
（一）洞察
1、传统反诈宣传往往采用单一的说教模式，内容枯燥、形式单调，公众接受度和参与度较低，难以达到理想的宣传效果。
2、线上平台传播速度快、覆盖范围广、互动性强，能够快速触达大量人群；
3、线下活动则可以提供面对面的交流机会，增强宣传的真实感和体验感。
4、不同年龄段、地域和职业的人群，受骗类型和获取信息的习惯存在显著差异。例如，老年群体更容易在金融、健康领域受骗，且更倾向于线下宣传方式；年轻群体则更多遭遇网络诈骗，对线上新颖的宣传形式接受度较高。
（二）策略
1、采用线上线下深度融合的全方位宣传策略。线上，充分利用社交媒体平台（如微博、公众号、抖音等）的传播优势，发起话题征集、跨界合作、创意内容创作等活动，吸引用户关注和参与；
2、运用朋友圈广告等精准投放工具，将反诈信息推送给目标人群。
3、线下深入繁华商圈、大型超市等人流密集场所，开展丰富多彩的互动体验活动，如趣味游戏、知识问答、民警现场讲解等，增强宣传的趣味性和实效性。
4、针对不同群体，制定差异化的宣传内容和方式，实现精准宣传。
【创意阐述】
（一）话题征集与互动
在微博发起#查一查小心有诈#话题征集活动，鼓励网友分享自己或身边的识诈经历，引发用户积极参与和讨论，揭露各种诈骗手段，形成用户自主传播的反诈知识共享社区。
（二）跨界合作海报
联合中国邮政、警网优选、京东金融等九家知名品牌，发布跨界合作海报。海报设计巧妙融合各品牌特色元素，搭配幽默诙谐、朗朗上口的文案，如“草莓蓝莓蔓越莓，小心诈骗听到没”“香梨雪梨大鸭梨，未知链接不点击”，将防骗知识以轻松有趣的方式呈现，吸引公众目光，激发传播热情。
（三）创意反诈神曲
改编热门歌曲为反诈神曲，如将《爱你》改编为反诈版，用熟悉的旋律搭配精心编写的反诈歌词，“如果收到个中奖消息，那可能是有人在算计你” ，通过抖音等视频平台广泛传播，以音乐的感染力和洗脑性，让反诈知识深入人心。
（四）趣味互动游戏
开展反诈知识问答，参与者答对可获得爱企查周边礼品，激发公众学习反诈知识的积极性；增加活动趣味性和吸引力；邀请名侦探形象扮演者空降现场，营造神秘氛围，吸引人群参与；举办反圈套的套圈挑战，将反诈知识融入游戏规则，让公众在娱乐中学习反诈知识。
（五）民警专业讲解
邀请当地派出所民警现场讲解反诈知识，结合实际案例，深入剖析各类诈骗手段的特点和防范方法，为公众提供专业、权威的反诈指导，增强宣传的可信度和实用性。
【结果与影响】
（一）传播效果
1、 30 天话题总曝光 12 亿，微博 #小心有诈# 阅读量 6300 万，抖音主话题播放 6016 万次；
2、活动带动爱企查 App 新增注册 680 万，日活峰值上涨 42%，次日留存提升 18%；
3、中国联通、中国邮政、京东超市等 12 个品牌加入“反诈天团”，累计发放防诈贴标 1.2 亿张，线下商超覆盖 300 城；
4、公安部刑侦局官微点赞：“这是 2024 年度最具破圈效应的反诈公益传播”；
5、活动模型被写入《2024 中国互联网企业社会责任白皮书》，成为“工具类产品做公益”的标杆案例。
（二）用户反应
1、线上话题征集活动吸引大量网友参与，共收集到数千条识诈经历分享，曝光了多种新型诈骗手段；
2、跨界合作海报在微博等平台获得数百万的阅读量和大量转发、评论；反诈神曲在抖音等视频平台播放量突破千万，成为热门话题。
3、活动期间，爱企查平台的下载量和用户活跃度显著提升，企业信息查询功能的使用率也大幅增长。
（三）社会层面
1、成功提升了公众的反诈意识和防范能力，在社会范围内营造了浓厚的防诈氛围，让更多人主动参与到反诈行动中来，形成全民反诈的良好局面。
（四）品牌角度
1、彰显了爱企查的社会责任感，极大提升了品牌形象和知名度。
2、巩固了爱企查在企业信息查询领域的领先地位，为平台赢得了用户的信任和认可。
3、为后续开展类似公益活动和业务拓展奠定了坚实基础 。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）