乐芝牛整合营销：解锁中式早餐的100种可能
奶酪的传统定位以西式早餐为主，但在中国消费者的日常早餐习惯中，中式碳水占主导地位。为此，在新年伊始之际，乐芝牛奶酪带着百年法式基因，一头扎进中国最具烟火气的早市江湖，基于"奶酪+中式碳水"的黄金CP公式，在早餐消费场景中开辟新赛道——不是简单将法式奶酪"翻译"成中国味道，而是以文化共融为底层逻辑，在东北早市、上海路边、成都街头重构消费仪式，让百年奶酪基因在中国早餐场景中自然生长。
视频
一、东北地域化场景实验-
【用“法式东北味”重构地域饮食DNA】
东北作为“早市”最火的代名词之一，
当法国百年奶酪钻进东北粘豆包的怀抱，一场饮食文化的“底层革命”悄然发生：
颠覆性场景植入：在热气蒸腾的早市摊位，奶酪和捶打黄米面的融合，粘稠拉丝的视觉冲击，打破了“奶酪只能配面包”的刻板认知，用最原始的烹饪过程完成产品新消费场景的教育
Local化沟通策略：将“嗷嗷好吃”“贼香”等东北方言印上产品试吃卡，让高冷的法式奶酪学会“唠嗑”，摊主们、博主们化身文化翻译官，用在地化的表达，消解国外产品的陌生感。
碳水文艺复兴：刻意选择粘豆包、大油条、煎包等粗粝质感的传统碳水主食，通过奶酪的绵密口感制造味觉反差。这种“土洋碰撞”不仅创造新口感，更隐喻着文化融合的可能性——当法式优雅遇上东北豪迈，反而激发出意想不到的生命力。
二、用仪式感重构早餐价值-
【给上海“四大金刚”加点沪式精致】
在咖啡配可颂的上海精致早餐图鉴中，乐芝牛选择反向操作——将市井早餐“四大金刚”变成产品文化沟通的载体。
电台唤醒早餐记忆：与动感101《音乐早餐》深度绑定，晓君小畅的经典声音限时回归，音视频同步直播，奶酪搭配上海四大金刚滋味，伴随这奶酪涂抹碳水的丝滑，通过声音和现场的互动唤醒沪上家庭的早餐仪式感。
菜市场的法式沙龙：在上海最火的碳水一条街——嘉陵路菜场旁搭建快闪的直播间，现场主播和闻声而至的消费者紧密互动，当奶酪被涂抹到羌饼上，当大饼旁夹的是一整块乐芝牛小三角奶酪，早餐场景被赋予“轻奢”意味——这不是西式生活方式的移植，而是对本土早餐价值的升级礼赞。
破解“凑合哲学”：通过一次“早餐升级计划“，将奶酪定位为”精致化营养”解决方案。不改变固有的早餐饮食习惯的基础上，悄悄的加入奶香——这种“微小而确定的变革”，精确的集中了消费者“营养，便利和品质”的需求点。
视频
三、成都文化符号嫁接：
从非遗锅盔到熊猫经济，玩转“中法对话”
在成都与火锅的符号丛林里，乐芝牛完成了一场文化营销的“三重奏”：
百年对话百年：法国百年的奶酪品牌乐芝牛联手成都百年非遗甘食记，法国匠人和四川老师傅的碰撞，两者在一涂一抹中达成了默契，给消费者献上了新年新芝味，也暗示着品牌之间的传承共同性。
视频
萌趣外交：乐芝牛的IP化身——乐芝牛本牛，化身“一日店长”，在门店内与消费者近距离的沟通，这个刻意去“精致化的形象”，用自身的幽默感软化了文化之间的间隔。
地域符号打造：主题店内，焦香酥脆的猪肉锅盔裹上丝滑浓郁的奶酪，香浓的豆浆加入奶酪的软绵，这些精心设计的搭配，通过解构地域美食的经典形态，传递“本土化不是迎合，而是创新传统的理念。
四、全国推广：
从文化实验到日常革命
三大区域的在地化实践，最终沉淀为可复制的文化范式。
地域适配哲学：针对南北方不同的探索差异化的搭配方案，让产品成为“风味的转换器”
用户共创生态：邀约各地KOL打卡当地的奶酪创意吃法，带动消费者反向教育品牌，真正的本土化是让消费者成为文化融合的共创者。
微小的场景变革力：通过教育“一撕、二抹、三享”的新吃法，让消费者无意识中完成文化体验，深化品牌认知。
写在最后
当百年法式奶酪从冷餐盘跃入中国早餐的烟火江湖，当非遗锅盔与奶酪碰撞出第三种味觉语言，当上海弄堂的油条裹上异国奶香，乐芝牛用最朴素的市井场景，完成了全球化语境下最奢侈的叙事：用食物消弭文化的时差，品牌以谦卑姿态，在普通人的早餐桌上书写文明的对话。
或许真正的本土化，从来不是让巴黎的奶酪学会说方言，而是让每个撕开奶酪包装的清晨，都成为一次文化自觉的启蒙：当我们坦然将法式醇厚涂抹于东方碳水之上时，世界的边界，便在这一口温热中悄然溶解。
乐芝牛这场早餐革命最深刻的启示莫过于，所谓全球化，不过是让每个日常的选择，都拥有不被定义的自由。
创作人员名单
客户总监-Amira
客户经理-Uno
文案指导-黄思曼
创意总监-金峰
数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
背景：乐芝牛作为来自法国的奶酪品牌，曾经以奶酪+西式早餐作为营销主打，但中国绝大部分消费者习惯以中式早餐为主，需要打破“奶酪=西式餐食”的刻板影响，让乐芝牛奶酪走上中国人的餐桌。同时中国国内饮食文化的差异性较大，在多样化中式早餐场景中，奶酪与中式早餐的搭配传递以何种营销切入点，才能让五湖四海的中国人都愿意接受奶酪这样的外来品。
目标：突破西式早餐场景限制，将法式奶酪乐芝牛融入中国本土早餐文化，开辟“奶酪+中式碳水”的新赛道。通过文化共融策略，重构消费者对奶酪的认知，打造品牌本土化的市场新增长点。
【洞察与策略】
洞察：中式早餐常常以碳水为主，碳水能带来饱腹感，但无法满足营养所需。而小小一块乐芝牛奶酪，既方便又能补足碳水早餐带来的营养匮乏。
"碳水+奶酪"的味觉反差和营养补足，可成为品牌独一无二的切入点。
策略：以“高钙配方，浓缩牛奶精华”为价值锚点，补足中国人早餐中的营养不足，传递“乐芝牛奶酪不仅提升早餐口感，更能实现早餐营养升级”的心智，为品牌长期增长注入可持续动能。
在东北、上海、成都乃至全国范围内，以“早芝道就这么涂了”一语双关的slogan，传递早餐新吃法，为中式碳水早餐加营养，塑造品牌新消费场景。
【创意阐述】
一、颠覆中式早餐认知的洞察：
在中国人都习惯吃中式早餐的大背景下，发觉早餐餐桌上的营养危机，让乐芝牛找到加入中式早餐的破局点
二、创意走进当地文化，让本地人为法国乐芝牛背书：
从东北早市再到百年非遗，我们并非突兀的闯入，而是真正走进、了解在地文化，让当地口味当地人为乐芝牛背书
1、在东北：【用“法式东北味”重构地域饮食DNA】：
在早餐与东北的相关词条中，“东北早市”爆火出圈，乐芝牛走进东北早市，为东北碳水加点法式芝味。
颠覆性场景植入：在热气蒸腾的早市摊位，刻意选择粘豆包、大油条、煎包等粗粝质感的传统碳水主食，通过奶酪的绵密口感制造味觉反差，并传递加营养的心智。打破了“奶酪只能配面包”的刻板认知，通过“土洋结合”为东北早市的美食和乐芝牛奶酪创造新的生命力。
Local化沟通策略：将“嗷嗷好吃”“贼香”等东北方言印上产品试吃卡，让高冷的法式奶酪学会“唠嗑”，摊主们、博主们化身文化翻译官，用在地化的表达，消解国外产品的陌生感。
2、在上海：【给上海“四大金刚”加点法式营养】：
在咖啡配可颂的上海精致早餐图鉴中，乐芝牛选择反向操作——将市井早餐“四大金刚”变成产品文化沟通的载体。
携手电台经典记忆：与上海小伙伴的“童年回忆”动感101《音乐早餐》深度绑定，晓君小畅的经典声音限时回归，音视频同步直播，与听众互动问答：“妈妈总在担心什么”，唤起沪上家庭的早餐回忆，带出乐芝牛能为早餐补足营养的心智。
菜市场的法式沙龙：在上海最火的碳水一条街——嘉陵路菜场旁搭建快闪的直播间，现场主播和闻声而至的消费者紧密互动，当奶酪被涂抹到早餐四大金刚上，上海传统早餐被赋予“轻奢”意味，俘获了热爱精致生活的上海人。
3、在成都：从非遗锅盔到熊猫经济，玩转“中法对话”：
在成都与火锅的符号丛林里，完成了一场文化营销的“二重奏”：
百年对话百年：法国百年的奶酪品牌乐芝牛联手成都百年非遗甘食记，法国匠人和四川老师傅的碰撞，两者在一涂一抹中达成了默契，给消费者献上了新年新芝味，也暗示着品牌之间的传承共同性。
萌趣外交：乐芝牛的IP化身——乐芝牛本牛，化身“一日店长”，在门店内与消费者近距离的沟通，这个刻意去“精致化的形象”，用自身的幽默感软化了文化之间的间隔。
4、在全国：营养吃法辐射全国：
针对南北方探索不同的搭配方案，邀约各地KOL打卡当地的奶酪营养吃法，通过“一撕、二抹、三享”的食用方式，和消费者一起成为新吃法的共创者。
三、未来可不断持续，碳水+奶酪的营养打法：
在这一波营销中，我们以早市为突破口，先用热度打出强度，而居家早餐市场场景还很庞大，碳水+奶酪为早餐加营养的打法可以不断重复，让乐芝牛奶酪不断挺进中国市场。
【结果与影响】
【1】曝光量：整体活动曝光超3000w+，覆盖全国9大城市。
【2】用户心智：消费者认知中"奶酪适配中式早餐"提及率上升。
【3】用户UGC涌现"锅盔夹奶酪""油条卷芝士"等创意吃法，形成自传播长尾效应。
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