腾讯科技助老春节短片：鹅鹅鹅鹅鹅，回家了！
或许对于背井离乡的打工人而言，最大的牵挂，就是家中日渐老去的亲人——
我们不在的日子里，奶奶上网会不会遇到诈骗？妈妈还记得怎么发朋友圈吗？爸爸出门办事能不能找对路？
一句看似平常的"没关系，等你回来再帮我弄吧"，背后是无法言说的等待和期盼。
好在，腾讯旗下多款产品都推出了"关怀模式"，
以更简洁的界面和更贴心的设计，帮助我们的长辈慢慢适应这个离不开电子产品的时代。
春节将至，当我们回到长辈身边，这些“关怀模式”也终于可以安心地回“企鹅岛”休假了。
《鹅鹅鹅鹅鹅 回家了》
01
回家之路真的不容易的
要在短短4分钟内，结合一行5人的“职业技能”制造略有坎坷的剧情。
有限的预算范围内，得有村儿有水有公路，鹅也得演戏，
主创团队已达拍摄地却因设定改动又delay。
体感零下不知道多少度、动不动就刮大风的青岛，两天的全外景，我们也想回家了。
好在在“抽象”妆容的加持下，在嘻嘻哈哈的拍摄过程中。
赶在春节之前顺利交了片儿，快乐回家过年啦。
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【背景与目标】
腾讯积极响应国家“互联⽹应⽤适⽼化及⽆障碍改造专项⾏动”政策，对旗下：微信、微信⽀付、QQ、腾讯新闻、全⺠K歌、QQ⾳乐、腾讯⽹等产品深⼊推进适⽼化改造⼯作，上线适⽼模式及版本，切实解决⽼年⼈跨越数字鸿沟问题。腾讯SSV银发科技实验室，致⼒于协同各⽅⼒量，通过科技与创新能⼒，探索智慧助⽼、普惠养⽼的创新产品及解决⽅案，发起“银发共同守护计划”，守护⽼⼈的身体、⼼智、财产健康。希望联动腾讯旗下助⽼、适⽼化产品家族，在春节期间打造⼀条贺岁短⽚，更好地传达腾讯在科技助⽼领域作出的努⼒与贡献，进⼀步向⼤众强化腾讯「科技向善」的品牌理念和腾讯「科技助⽼」的可持续社会价值。
【洞察与策略】
当我们把腾讯助老、适老类产品集结起来，希望给公众留下什么标签印象？无论是适老化产品，还是助老产品，腾讯都是用科技为老人打开了“关怀模式”。虽然我们希望大家知道腾讯有这么多“关怀模式”，了解每个产品的助老、适老功能。但有时越反着说话，声音越大，印象越深。
这个春节，我们想反其道而行之，反向倡导大家“暂时7天停用”腾讯的“关怀模式”。因为春节里，我们希望每个老人都用不到，因为你，才是最好的关怀模式。
【创意阐述】
我们顺应春节的节庆氛围，打造了一支欢乐的、有网感的贺岁短片，打造了一个“关怀者联盟”。我们为“关怀者联盟”里每个产品，打造了虚拟形象，他们就像一个个勤劳的打工人，守护了老人一整年，在年关将近时，“关怀者联盟”也跟每个返乡人一样，踏上了自己的老家——“企鹅岛”。而这drama的返乡之旅，责任感依然在线。
【结果与影响】
视频上线后，全网累计曝光了超过8000w+，泛大众目标人群点赞互动，以social化的传播，让大众了解到腾讯在科技助老领域的耕耘。
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