饿了么×小王子：祝每个有爱的人，都能用爱填饱肚子
“正是你为你的玫瑰花费的时间，使得你的玫瑰如此重要。”
在《小王子》的故事里，爱情最动人的瞬间，不是为你摘下星星，而是在浇灌一朵玫瑰之后，今后所有的黄昏，都有了等待的重量。
每一次悉心挑选的礼物，就是一次对爱的浇灌。
这个情人节，饿了么联名《小王子》，带来100件用心挑选的好物，也造访每一颗爱的星球，挖掘那些送到心坎上的礼物背后独一无二的故事。
好的礼物不在于有多贵重，而在于能借由这件礼物，共同度过一段怎样的时光。
希望在这本《爱的100个名字》的故事书中，你能看见“真心”最美好的样子。
01
如果遇见对的人，真的会“心花怒放”
当有趣的灵魂相遇的瞬间，彼此的身影
会在对方的心田里，悄悄开出一片花海
02
为了接近喜欢的人，你偷偷做过哪些事？
狠狠学习成为花语和星座的专家，对TA喜欢的东西如数家珍………
回头想想如果不是因为爱，我们怎么会变成如此有趣的人
03
平时给她送去惊喜的默认地址，是再遥远也一定要抵达的地方
数不清的往返车票，是无数次见面的通行证
如果所爱隔山海，那就手捧鲜花，翻越山海
04
在喜欢的人面前，每一件小事都是一场大冒险
一句简单的表白，可能要练习上百遍
感情很“危险“，但勇敢的人，永远先享受爱情
05
铁打的姐妹，流水的渣男
有些爱意，从来无关爱情
不是“有情人“很酸，但和“友情人”在一起，保底三分甜
06
爱是愿意为对方让渡一部分自由
是愿意陪你化作一阵浪迹天涯的风
也愿意宅在家里，被你握在手中
07
细水长流的感情未必只能通往平淡
朝夕相处的伴侣也可以重获悸动
平凡的生活需要一些仪式感
爱可以越来越熟，但不能越来越马虎
08
谁说职场打工人就不能拥有甜蜜的恋爱
在应接不暇的deadline里，同样迫在眉睫的，还有两颗想靠近的心
躲过打卡机的监督，和喜欢的TA来一次职场带薪约会
即使是办公室的小透明，在爱的人心里也无可代替
09
甜蜜比起挂在嘴边，更好的方式是送到爱的人嘴边
细碎光阴里的每一张便签、每一盒便当、每一个轻启冰箱的瞬间
都在诉说着“你的口味，我都记得”
这个情人节，饿了么和小王子祝每个恋爱里的人，都能被爱意“填饱肚子“。也祝每个单身的人，都能遇见自己独一无二的玫瑰，上演属于你们的爱情故事。
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
1、项目背景
近年来，即时零售平台已成为节日礼赠的重要渠道。情人节期间重点礼赠品类的外卖单量较平日环比增长，且异地订单占比逐年上升。然而，市场竞争也日趋激烈，品牌营销方式同质化严重，消费者情感共鸣门槛不断提升。
在此背景下，饿了么凭借其即时配送的天然优势，致力于从单纯的“送万物”平台向“传递情感”的平台升级。2025年情人节，饿了么瞄准年轻人对“仪式感”和“情感表达”的深层需求，携手拥有广泛受众基础和丰富精神内涵的小王子IP，开展深度联名合作。此举旨在超越常规的IP联动模式，不仅借势IP流量，更深度挖掘小王子IP关于“爱、责任与仪式感”的情绪内核，打造一场具有情感深度和文化影响力的营销活动，提升品牌好感度与用户黏性。
心智塑造：强化“饿了么送礼”场景认知，将“心坎礼准时达”打造为节日送礼的核心解决方案，树立“即时零售不仅是送物，更是传递情感”的差异化心智。
2、营销目标
（1）品牌好感度提升：借助小王子IP的情感内核，提升饿了么品牌的情感附加值，与年轻用户（尤其是Z世代和女性群体）建立更深层次的情感连接，提升品牌好感度。
（2）助力业务转化：推动礼赠品类GMV显著增长，并带动平台内相关品牌商户（如鲜花、巧克力、个护等）的销售爆发，验证IP营销的实效转化力。
（3）传播声量目标：借势情人节，小王子IP流量实现破圈层传播，覆盖更广泛的潜在用户。
【洞察与策略】
1、情感洞察
礼物本身的价值并非由其价格决定，而是蕴含其中的情感投入、时间成本和独一无二的故事。这与《小王子》中“正是你为你的玫瑰花费的时间，使得你的玫瑰如此重要”的理念高度契合。饿了么精准捕捉这一共鸣点，提出：每一份通过饿了么送出的“心坎礼”，都因其“准时达”的可靠服务，确保了心意被准确传递；因赠送者和接收者之间的情感联结，成为无可替代的“玫瑰”。
2、IP洞察
小王子IP象征着纯真、爱与责任，其受众与饿了么希望触达的注重生活品质的年轻用户高度重合。通过将小王子IP的视觉元素和情感内涵融入“心坎礼”，将饿了么的“心坎礼”与礼物背后独一无二的故事绑定，实现了IP内核与品牌主张的深度绑定。
【创意阐述】
深度绑定小王子哲学，打造情感化符号体系。
延续小王子手绘童话书风格，为9款核心“心坎礼”商品打造一套独特的故事书（如小束玫瑰、德芙心语巧克力、林里柠檬茶等）。设计定制化童话故事书风格海报。每张海报讲述一个围绕该礼品发生的用户真实故事（涵盖情侣、闺蜜、夫妻、同事等多重关系），将产品转化为情感故事的载体。
在全渠道传播中，紧密情侣，夫妻，同事，闺蜜间动人的心坎礼故事，在每个独一无二的故事里，诠释每一份礼物背后独一无二的情感，成功建立“用饿了么，送你才是心坎礼”的心智联想。
【结果与影响】
1、品牌心智深化：“心坎礼准时达”概念深入人心，有效强化了饿了么在节日即时礼赠场景的用户首选心智。
2、业务数据增长：重点礼赠品类外卖单量环比增长，助力合作商户的销量提升。
3、用户口碑与社交声量：赢得了用户的情感共鸣和积极评价。#心坎礼准时达#等在社交媒体引发广泛讨论，用户自发分享真实故事，实现了高效的社交裂变。
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