半亩花田×孙颖莎：以花悦肤，绽放东方力量
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在快节奏的现代生活中，越来越多的年轻人开始追求一种返璞归真的生活方式。
人们渴望从天然的成分中汲取能量，在快节奏的生活中找到属于自己的平衡。国民护肤品牌半亩花田，正是抓住了这一趋势，以“东方花养”为品牌基因，为消费者带来了天然、高效、愉悦的护肤体验。
2025年初，半亩花田携手乒乓球世界冠军孙颖莎，为旗下的洗护发系列产品展开了一系列营销活动。今天，我们就从“东方美学”的角度出发，解构这场洗护发营销的“文化内核”。
发现问题：一份“形散神不散”的Brief
半亩花田找到MT蒙彤传播，提出希望围绕半亩花田「以花悦肤，绽放东方力量」的品牌主题，结合当下消费者对东方美学和力量感的追求，打造一场独特的新年营销活动，拉近消费者与品牌之间的距离。
如何通过新一季的代言人营销解决多个问题？
“形”： 提升品牌声量，促进产品销量，吸引更多年轻用户的关注。
“神”： 传递品牌“东方花养”的理念，让消费者感受到半亩花田独特的文化内涵。
——这些看似分散的目标，该如何融合为一个有机的整体？ 这就要求我们不仅要关注营销的“形”，更要抓住营销的“神”了。不管是娱乐明星还是体育明星，高流量的代言人往往是一个品牌放大镜，当项目做得好时能放大品牌的优势，当做得不好时，短板也会被一起放大。
定义问题：一场“内外兼修，以文化人”的战役
在我们看来，要实现半亩花田的营销目标，就必须做到“内外兼修，以文化人”：
1、代言人：选择一位能够代表“东方美”的实力派
这位代言人不仅仅要拥有高颜值和高人气，更要能够代表“东方女性”的独特魅力：自信、独立、坚韧、优雅。
孙颖莎作为乒乓球世界冠军，不仅实力出众，更以其阳光向上的形象，赢得了无数人的喜爱。
2、内容：打造一系列充满“东方韵味”的营销素材
营销素材不仅仅要突出产品的功效，更要融入“东方美学”的元素，让消费者在潜移默化中感受到品牌的文化内涵。
可以从中国传统文化中汲取灵感，例如诗词歌赋、水墨画、传统服饰等，将这些元素巧妙地融入到营销素材中。
3、传播：构建一个能够引发“文化共鸣”的传播场域
传播渠道不仅仅要覆盖目标受众，更要能够引发用户的文化共鸣，让更多人了解和喜爱“东方美学”。
可以与文化类媒体、KOL合作，共同推广“东方美学”的理念，吸引更多具有文化认同感的消费者。
解决问题：一场“文化赋能，品牌升华”的营销实践
为了将“东方美学”融入到营销的每一个环节，我们采取了一系列策略：
“实力莎”的“东方韵”：
代言人选择的文化考量，在选择孙颖莎作为代言人时，半亩花田不仅仅看重她的商业价值，更看重她身上所展现的“东方女性”的独特魅力。孙颖莎在赛场上自信、独立、坚韧的形象，与半亩花田“以花悦肤，如花般向上生长”的品牌精神完美契合。
“香蓬瓶”的“东方意境”：
内容创意的文化表达，TVC以“东方意境”为主题，将孙颖莎的训练场景与中国传统山水画的意境巧妙结合，打造出极具视觉冲击力的画面。在平面设计中，也融入了水墨画的元素，让产品更具“东方韵味”。
“蓬勃向上”的“文化共鸣”：
传播策略的价值传递，在传播过程中，半亩花田不仅仅强调产品的功效，更注重传递品牌“东方花养”的理念。通过#孙颖莎蓬发向上#等话题活动，引发用户对“东方美学”的思考和讨论，吸引更多具有文化认同感的消费者。
幕后花絮
最终实现一波品效合一的营销奇迹。
在品牌声量方面，本次活动的全域总曝光量超过4亿，成功地吸引了更多年轻用户的关注，让更多的人了解和喜爱“东方美学”，为品牌注入了新的活力。
在产品价值方面，通过对“东方美学”的深度挖掘和创新表达，半亩花田成功地将“香蓬瓶”打造成一款具有文化内涵和情感价值的产品，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在销量转化方面，本次活动也取得了令人瞩目的成绩。据官方数据显示，本次活动上线仅1小时，GMV就突破了3000万，成功登顶抖音和天猫总榜TOP1，实现了品效合一的营销奇迹。
不论是乒坛名将莎莎还是国货半亩花田，成功并非偶然，而是源于其对自我理念的坚守、对品质的追求，以及对对手和市场需求的洞察。这场与孙颖莎携手打造的“东方美学”营销，不仅为半亩花田带来了可观的商业价值，也为中国品牌走向世界提供了新的思路。
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数英奖参赛项目说明 - 半亩花田，品牌/广告主
【背景与目标】
围绕半亩花田「以花悦肤，绽放东方力量」的品牌主题，结合当下消费者对东方美学和力量感的追求，打造一场独特的新年营销活动，拉近消费者与品牌之间的距离。
如何通过新一季的代言人营销解决多个问题？
“形”：提升品牌声量，促进产品销量，吸引更多年轻用户的关注。
“神”：传递品牌“东方花养”的理念，让消费者感受到半亩花田独特的文化内涵。
【洞察与策略】
实现半亩花田的营销目标，就必须做到“内外兼修，以文化人”：
1、代言人：选择一位能够代表“东方美”的实力派
这位代言人不仅仅要拥有高颜值和高人气，更要能够代表“东方女性”的独特魅力：自信、独立、坚韧、优雅。
孙颖莎作为乒乓球世界冠军，不仅实力出众，更以其阳光向上的形象，赢得了无数人的喜爱。
2、内容：打造一系列充满“东方韵味”的营销素材
营销素材不仅仅要突出产品的功效，更要融入“东方美学”的元素，让消费者在潜移默化中感受到品牌的文化内涵。
可以从中国传统文化中汲取灵感，例如诗词歌赋、水墨画、传统服饰等，将这些元素巧妙地融入到营销素材中。
3、传播：构建一个能够引发“文化共鸣”的传播场域
传播渠道不仅仅要覆盖目标受众，更要能够引发用户的文化共鸣，让更多人了解和喜爱“东方美学”。
可以与文化类媒体、KOL合作，共同推广“东方美学”的理念，吸引更多具有文化认同感的消费者。
【创意阐述】
“实力莎”的“东方韵”：
代言人选择的文化考量，在选择孙颖莎作为代言人时，半亩花田不仅仅看重她的商业价值，更看重她身上所展现的“东方女性”的独特魅力。孙颖莎在赛场上自信、独立、坚韧的形象，与半亩花田“以花悦肤，如花般向上生长”的品牌精神完美契合。
“香蓬瓶”的“东方意境”：
内容创意的文化表达，TVC以“东方意境”为主题，将孙颖莎的训练场景与中国传统山水画的意境巧妙结合，打造出极具视觉冲击力的画面。在平面设计中，也融入了水墨画的元素，让产品更具“东方韵味”。
“蓬勃向上”的“文化共鸣”：
传播策略的价值传递，在传播过程中，半亩花田不仅仅强调产品的功效，更注重传递品牌“东方花养”的理念。通过#孙颖莎蓬发向上#等话题活动，引发用户对“东方美学”的思考和讨论，吸引更多具有文化认同感的消费者。
【结果与影响】
在品牌声量方面，本次活动的全域总曝光量超过4亿，成功地吸引了更多年轻用户的关注，让更多的人了解和喜爱“东方美学”，为品牌注入了新的活力。
在产品价值方面，通过对“东方美学”的深度挖掘和创新表达，半亩花田成功地将“香蓬瓶”打造成一款具有文化内涵和情感价值的产品，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在销量转化方面，本次活动也取得了令人瞩目的成绩。据官方数据显示，本次活动上线仅1小时，GMV就突破了3000万，成功登顶抖音和天猫总榜TOP1，实现了品效合一的营销奇迹。
不论是乒坛名将莎莎还是国货半亩花田，成功并非偶然，而是源于其对自我理念的坚守、对品质的追求，以及对对手和市场需求的洞察。这场与孙颖莎携手打造的“东方美学”营销，不仅为半亩花田带来了可观的商业价值，也为中国品牌走向世界提供了新的思路。
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