半亩花田×聚划算:趁着花开盛夏,肌发你的光

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半亩花田×聚划算:趁着花开盛夏,肌发你的光

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春风驱散了疫情的阴霾,迎来花开盛夏。我们将在花香与光里为大家奉上沁人心脾的午后 “甜点”。

5 月 “欢聚日” 专场,我们为半亩花田聚划算欢聚日推出了一波清新唯美的创意,再现大众视野的半亩花田将带着她别样的风采款款而来。


花开盛夏 #肌发你的光#

夏日,阳光,沙滩,海浪,美肌…… 完美!可是总有那么一波后浪女生因皮肤粗糙,不够嫩滑,求美而难得。这便是本次半亩花田推出以烟酰胺磨砂膏为主角打造夏日爆品,辐射全线产品的契机。

我们再洞悉这波女生,其实不光滑的皮肤和角质覆盖的不仅是本来光亮滑溜溜的肌肤,更是让爱美又渴望展示美肌的她们,在夏日不得浪,在该光芒万丈时黯然失色。

应使用场景,自 TA 需求解题,向内心渴望出发,我们将生硬的产品卖点,转化为用户的可感知,为半亩花田塑造全新的品牌理念 “肌发你的光“ —— 褪去盖在肌肤和人生的冗余,让自己的肌肤发光,让人生的光芒不被掩盖。

半亩花田×聚划算: 趁着花开盛夏,肌发你的光

 

明星加持 开启女神发光季

本次欢聚日战场,更有大咖加持,关晓彤为身体磨砂膏系列代言人、鞠婧祎担任烟酰胺樱花身体磨砂膏代言人,她们以自身青春活力的形象,向女孩们亲身诠释品牌理念, 为半亩花田欢聚日 “肌发你的光” 发声。

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品牌大片 让品牌理念发光

为更好地释放“肌发你的光”这一品牌主张,我们为他们打造了首支品牌大片《花田里的光》。

影片将半亩花田的大自然的环境呈现在眼前,影片以浴室为源,艺术化衔接到樱花森林、玫瑰园,开启唯美的自然之境。意在表现使用产品后,身体及心灵的感知犹如置身花海,将沐浴后被大自然治愈的美好、舒适感还原。体现每个女孩在心中的一方花田中,被大自然滋润,肌发你的光。

与此同时,我们以宣发创意大片的方式进行全网推广,为影片推出影片海报,在社交平台为上映预热。


影片海报

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同时,我们推出 6 张影片海报,以引人无限畅想的情景式文案,配上影片中的唯美的画面,让女生沉浸其中,感受半亩花田给女生带来的美好。


01

我在春风雨露 拥抱每一寸光的洗礼
我如植物恬静 生在安静美好的世界里

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02

碰巧阳光正好 不小心闯进花田一角
碰巧花香袅袅 盛开的花儿对我笑

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03

享受闭着眼睛 耳旁传来花开的声音
风轻轻地光临 奇妙就这样如影随形

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04

待春暖花开 带着初心向阳而生
我只面朝花海 内心温润有爱

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05

用阳光的温度 谱成指尖上的音符
我跟着鸟语花香 踏着舞步如梦如幻

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06

我被时光惊艳 唤醒对花季的向往
愿心中所想 此刻都被照亮

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场景打造 高度还原自然场景

影片场景的搭建上,导演为达到还原自然环境的真实感,对场景中的每一个细节都细致考究。所以,这次我们就当了一回大自然的搬运工,深入大山中 “借” 来了新鲜的苔藓、石块和木桩,而片中唯美的樱花树,更是 1:1 还原制作的真实樱花树。

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这次拍摄现场,还邀请到神助攻 “助演“ 团队—鱼儿、蝴蝶、鸟儿和兔子加盟表演,成为最特别的 “演员”。使用真实动物的拍摄难度极高,现场调度和把控非常严谨,需要导演多年的经验,对动物动线做精确预判。

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在光影使用上,我们用电影级别的灯光器材,打造与户外自然光无异的光感。强光在透过植物,洒落在肌肤上时,呈现出在植物呵护下,亮白发光的肌肤,更契合 “肌发你的光” 的创意主题。

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在拍摄现场,尽管由于疫情的原因,客户与代理商无法一一到场,但对影片质量的要求从未放松,也创下了在钉钉上实现 30+ 人同时线上云跟片的盛况。

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理念+产品深度结合 全网覆盖

同时为了更好的与 Z 世代的消费者沟通,我们将品牌理念与产品深度结合,打造了 6 张 Social 海报,在输出产品卖点时,也能让消费者感知 #肌发你的光# 理念。

创意呈现方面,我们将女孩比拟成美丽的花儿,在大自然的环境中,自信展现自我,肌肤闪闪发光,并将每张海报融入一种产品,将产品与理念相结合,软性传达半亩花田品牌升级后 “精研植物护肤” 的形象。在 Social 端引起热议。

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花之光礼盒 粉嫩上线

在欢聚日专场里,我们强势推出欢聚日礼盒,定制花田种子和香薰蜡烛等惊喜趣味礼品,刺激花季少女的心动点。

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本次天猫聚划算-欢聚日专场里,我们不仅助力半亩花田销售爆发,更在这个营销契机中,为品牌释放出理念主张,打出品效合一的一仗。并在疫情期间,无惧有限的条件,肌发创意无尽的光。

半亩花田

i2mago 原象 广州

 

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