阿里公益×海底捞×雷山：酸的生活法则
项目信息
非遗鱼酱酸，作为贵州雷山延续千年的苗族美食， 外面的人很少知晓；
阿里公益联合海底捞，对雷山非遗鱼酱酸进行改造，并在海底捞全国1300多家门店，推出鱼酱酸火锅；
如何通过话题营销的方式，让更多人知道海底捞推出鱼酱酸火锅这件事？
由此思考，阿里公益×海底捞×雷山发起#酸的生活法则#内容营销活动。
酸，在贵州，是口味，是习俗，是传承，也是串联当地民俗文化的线索；
酸，在现代生活中，是一种小确丧的心情，也是一种微微失衡的状态……
酸，是一种基于民俗认知的共通心理，于是我们围绕#酸的生活法则#展开内容沟通，一共8张海报，用手作为画面主体，因为手势是一种丰富的肢体语言，不仅能表述行为也能传递情绪，同时有较强的叙事性。
8张海报的其中4张，通过手势表述了雷山地区少数民族的民俗习惯，手与手的连接，让非遗美食在“嫁”“借”“夹”等动作中得以延续，也是对非遗美食得以传承的一种隐晦表达，以极具民俗感和视觉冲击力的插画海报形式强化海报背后的人文价值；
另外4张海报通过手势描绘现代生活复杂性所导致的心酸，绘声绘色的描绘了现代生活中各类让人心酸的场景，从而引起消费者共鸣和讨论，也鼓励消费者如果被生活酸到了，那就去海底捞吃一顿鱼酱酸火锅酸回去。
围绕#酸的生活法则#展开的话题营销，在社交媒体带来1亿+阅读量和10万+讨论量，很多消费者对这个话题产生共鸣并参与讨论，也有很多消费者因此去海底捞品尝味道独特的非遗鱼酱酸火锅。
项目海报
酸的生活法则一：酸既是嫁妆，也是人情的纽带；如果你被生活酸到了，那就吃顿酸酸回去。
酸的生活法则二：《黄帝内经》建议，焦虑的人多吃酸；
如果你被生活酸到了，那就吃顿酸酸回去。
酸的生活法则三：借的是酸，也是人情；
如果你被生活酸到了，那就吃顿酸酸回去。
酸的生活法则四：一天不吃酸，走路打窜窜；
如果你被生活酸到了，那就吃顿酸酸回去。
酸的生活法则五：酸既是味觉，也是一种心理；
如果你被生活酸到了，那就吃顿酸酸回去。
酸的生活法则六：朋友之间，原本就应简单；
如果你被生活酸到了，那就吃顿酸酸回去。
酸的生活法则七：生活中珍贵的东西，也有很多是免费的；
如果你被生活酸到了，那就吃顿酸酸回去。
酸的生活法则八：每一份付出，都不会被辜负；
如果你被生活酸到了，那就吃顿酸酸回去。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 常识创意COMMON DES/GN，创意代理商
【背景与目标】
非遗鱼酱酸，作为贵州雷山延续千年的苗族美食， 外面的人很少知晓；阿里公益联合海底捞，对雷山非遗鱼酱酸进行改造，并在海底捞全国1300多家门店，推出鱼酱酸火锅；如何通过话题营销的方式，让更多人知道海底捞推出鱼酱酸火锅这件事？
【洞察与策略】
贵州雷山非遗的酸文化，如何让都市人发生共鸣，同时非遗的酸文化，也能和现代人的情绪产生共鸣？
酸，在贵州，是口味，是习俗，是传承，也是串联当地民俗文化的线索；酸，在现代生活中，是一种小确丧的心情，也是一种微微失衡的状态......酸，是一种基于民俗认知的共通心理；我们试图从生活中酸的心理和文化背景（比如看到同事升职了，自己没升职，可能心里有点小酸；看到朋友中彩票了，自己没中，心里有点小酸之类）出发，去挖掘创意点。
同时我们把酸文化和产品做了链接，如果你被生活酸到了，那就去海底捞吃一顿鱼酱酸火锅酸回去。
【创意阐述】
我们围绕#酸的生活法则#展开内容沟通，一共8张海报，用手作为画面主体，因为手势是一种丰富的肢体语言，不仅能表述行为也能传递情绪，同时有较强的叙事性。8张海报的其中4张，通过手势表述了雷山地区少数民族的民俗习惯，手与手的连接，让非遗美食在“嫁”“借”“夹”等动作中得以延续，也是对非遗美食得以传承的一种隐晦表达，以极具民俗感和视觉冲击力的插画海报形式强化海报背后的人文价值；另外4张海报通过手势描绘现代生活复杂性所导致的心酸，绘声绘色的描绘了现代生活中各类让人心酸的场景，从而引起消费者共鸣和讨论，也鼓励消费者如果被生活酸到了，那就去海底捞吃一顿鱼酱酸火锅酸回去。
【结果与影响】
围绕#酸的生活法则#展开的话题营销，在社交媒体带来1亿+阅读量和10万+讨论量，很多消费者对这个话题产生共鸣并参与讨论，也有很多消费者因此去海底捞品尝味道独特的非遗鱼酱酸火锅。
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