乐高：把小朋友们的心里话，制作成玩乐诗
6月1日是儿童节，其实11月20日也是“儿童节”——由联合国设立的世界儿童日，为了纪念《联合国儿童权利公约》于1989年通过的日子。
玩乐，作为孩子重要的一项权利，对于生长发育也意义重大——就拿0-3岁的孩子来说，大脑80%的发育会在这个阶段完成，而15分钟的亲子游戏时间，会刺激新增上百万个神经元连接。
但有的孩子，玩乐条件却十分受限：乡村儿童、流动儿童、病童、残障儿童……于是，我们想借助世界儿童日这天，告诉每个人，玩乐对孩子的重要性。可是用什么样的方式来表达玩乐的重要性？数字报告太冰冷，记录影像太普通，而预算又十分有限。就在我们一筹莫展时，重新翻阅了一遍资料，把目光投向了公司在以往活动中的一份互动问卷。这份问卷上有一道填空题：
“当我玩耍时, 我感到______；玩耍是______的一部分；大人应该了解, 玩耍其实______；没有玩耍, 生活会缺少_______。”
总共有2800个孩子给出了自己的答案，这些夹杂着拼音、简笔画，像诗一样自由、童真的表达，在我们内部发生了这样的讨论——
- 不如直接引用孩子们写的内容，把它们排列成一首诗
- 好主意！！但是画面该怎么配？
- 让所有的美术都参与进来一起玩！没有任何要求和限制，大家自由发挥！
9首风格迥异的玩乐诗
于是，我们从2800多位小朋友的玩乐表达中，选出了不同的内容，重组成9首玩乐诗。有的诗描绘了玩乐时的奇思妙想，有的表达了玩乐与时间的思考，有的探讨了玩乐与自我……可别小看小朋友，在玩的时候，他们是诗人、哲学家、超人、冒险者……更多奇思妙想，戳视频感受吧～
小朋友想告诉大人们：玩其实是种休息
玩的时候有多开心？像小蝴蝶一样舞起来！
会玩的人很勇敢，因为玩是场大冒险
和朋友一起玩，快乐会像贪吃蛇一样越～来～越～长～
小朋友用xyz方程式得出了：大人≠快乐！
玩才不是不务正业，玩，其实是创造！
玩有多重要？李子睿小朋友认为：玩是李子睿的一部份！
懂事的小朋友会写完作业再玩，而再懂事的大人，小时候也玩过
玩是一种超能力，把小朋友变成小超人
《长版本视频》
感谢2800位小诗人们
还有玩得很开心的插画师们
陪伴每个孩子，玩出更大的世界
乐高积木作为一个玩具品牌，一直在努力保障孩子们平等玩乐的权利。除了这支短片，我们还举办了「玩出更大世界」公益展览，展出了许多不同境遇下的孩子玩乐时的动人影像和心声。
（部分展出影像）
如果你对乐高集团「玩出更大世界」主题展览感兴趣，欢迎前往【乐高小程序】免费预约看展～祝每一个大朋友、小朋友，都能自由地玩出更大世界！
乐高集团「玩出更大世界」主题展览
展览时间：11月20日～12月1日
展览地点：北京798艺术区丹麦文化中心
创作人员名单
资深美术：符淑娴 Phyllis Fu
文案：蒋默然 Momo Jiang
创意副总监：孙双 Shuang Sun
创意专家：王贤之 Bebe Wang
美术指导：刘文超 Achao Liu
资深美术：Kaman Wong
资深美术：萧月琪 Yuki Siew
美术指导：时雪 Shay Shi
资深策略：李颖 Charlene Li
项目经理：张弘扬 Holly Zhang
乐高中国及亚太区创意部负责人：巫颂玲 Annie Boo
创意总监：郭俊 Guo Jun
数英奖参赛项目说明 - Our LEGO Agency 上海，品牌/广告主
【背景与目标】
玩乐不只是孩子的天性，也是他们学习、发展和表达自我的重要方式。拿0-3岁的孩子来说，大脑80%的发育会在这个阶段完成，而15分钟的亲子游戏时间，会刺激新增上百万个神经元连接。孩子们通过玩乐接触并感知世界，最终改变世界，让它变得充满快乐。遗憾的是，很多家长并没有意识到玩乐对于儿童的重要性，也没有发现玩乐对于学习和成长的价值。
作为一家以儿童为榜样的企业，乐高集团始终关注身处不同环境同时缺乏玩乐机会的儿童群体，平等地守护每一位儿童的玩乐权利。在11月20日联合国世界儿童日，我们希望通过系列影片和公益活动，传播和守护孩子们的玩乐权利，也帮助大人们重新认识到玩乐的重要性。
【洞察与策略】
现如今的社会，长大变成了玩乐的反义词。根据《2024乐高玩乐报告》，85%的中国家长认为，如今儿童玩乐的时间和空间越来越少；88%的中国儿童认为成年人没有认真对待玩乐，不相信玩乐能帮助儿童的学习和发展。当人们年龄渐长他们不再玩耍，也失去了通过玩乐去感受并改变世界的可能。对我们而言，再多的品牌发声也不如真实的亲身感受，只有让这些在玩乐中长大但已经忘掉玩乐的大人重新想起玩乐，才能让他们认识到快乐的重要性。
可是用什么样的方式来表达玩乐的重要性？数字报告太冰冷，记录影像太普通，而预算又十分有限……我们选择把问题交给小朋友，用2800个小朋友夹杂着拼音、简笔画的答案，告诉这个世界和大人们，为什么人需要玩！
【创意阐述】
9首天马行空的玩乐诗，告诉大人玩乐也是正经事！
在我们以往活动的一份互动问卷里，有一道填空题：
“当我玩耍时, 我感到______；玩耍是______的一部分；大人应该了解, 玩耍其实______；没有玩耍, 生活会缺少_______。”
总共有2800多个孩子给出了自己的答案。这些诗句纯真质朴，“玩其实像一只会飞的小蝴蝶”“玩是小船在海上漂流的一部分”…简单话语勾勒出童话画面，每一个字都是孩子眼中世界的模样，满是未经雕琢的想象与纯粹的快乐。
我们从这么多位小朋友的玩乐表达中，选出了不同的内容，重组成9首玩乐诗。有的诗描绘了玩乐时的奇思妙想，有的表达了玩乐与时间的思考，有的探讨了玩乐与自我……可别小看小朋友，在玩的时候，他们是诗人、哲学家、超人、冒险者……
最后为了匹配这些风格各异但都充满想象力的诗句，我们发动公司所有的美术都参与进来一起玩！没有任何要求和限制，大家自由发挥！
这9首玩乐诗通过乐高官方社交渠道发布，并在11月20日的联合国世界儿童日，于「玩出更大世界」公益展上展出。展览汇集了乐高集团在过去几年中看到的超470万名孩子们的玩乐瞬间、听到的玩乐心声、感受到的收获与成长，展出了许多不同境遇下的孩子玩乐时的动人影像和心声。
此外展览现场专门打造了“为爱拼搭”区域，邀请参观者们加入到“守护孩子们玩乐权利”的队伍中。每拼搭一颗爱心，乐高集团就会为困境儿童捐赠一个乐高玩具套装，以创意拼搭传递善意和玩乐的力量，让所有的孩子都拥有玩乐的权利。
【结果与影响】
一首首稚嫩的玩乐诗，以小朋友的真实视角，写下了自己对玩乐的喜爱和渴望，以一种富有趣味性和创造力的方式表达了玩的重要性。
乐高®️品牌在此次活动中，总计收获了全网5.1亿曝光。品牌通过诗集这种低预算又富有创意的营销形式，不仅肯定了孩子们在玩乐中的创造力和想象力，还展现出品牌对儿童玩乐权利的关注以及对玩乐价值的倡导，
9 条玩乐诗系列视频通过品牌自媒体等渠道不断扩散，全网累计收获播放超 2000万+，吸引了无数网友的关注。
在没有额外媒体推广的情况下，「玩出更大世界」公益展展出期间累计参与人次达4837 人；共计447人完成了爱心拼搭，并向需要玩乐的孩子们送出了一份乐高®️套装。
未来，乐高集团将继续以儿童为核心，守护他们的玩乐权利，让他们在玩乐中更好地学习和发展。
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