喜茶与安踏冠军喜悦联名，巴黎掀起运动风潮
喜茶巴黎观赛茶室
当地时间7月5日，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业。
在试营业及开业当天前来品尝的顾客中，不少人对喜茶的芝士茶与黑糖波波等产品风味感到新奇和惊喜。
籍着巴黎观赛茶室的开业，喜茶率先打响了新茶饮品牌奥运营销的第一枪。
未来喜茶巴黎观赛茶室将在巴黎奥运会期间持续带来多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后四款喜茶首创的经典新茶饮产品，并结合喜茶设计的奥运喜悦主题包材、周边，为巴黎当地居民和全球游客传递现代的中国茶文化体验，营造充满喜悦和东方审美意趣的观赛氛围。
真品质新茶饮首入法国市场，喜茶带来多肉葡萄等四款经典产品
喜茶巴黎观赛茶室位于塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE BRéGUET。
这是巴黎人口密度最高的一个区域，拥有冬之马戏团馆、圣盎博罗削教堂、欧洲巴黎商业学院，艾迪特·皮雅芙博物馆等名胜。
奥运期间，喜茶将在此为巴黎本地居民和全球游客带来中国茶香。
喜茶巴黎观赛茶室的开业，标志着喜茶成为了首个进入法国市场、使用真品质原料的中国新茶饮品牌。
当前，法国茶饮市场仍旧以粉末冲泡的珍珠奶茶产品为主。
而喜茶多年来始终坚持使用真奶、真茶、真果、真糖等真品质原料，打造负担轻盈的真品质产品。2023年起，喜茶在行业内主动公开所有在售产品配方，让消费者对产品的配方原料、营养成分和真品质原料溯源信息一目了然，随后喜茶更邀请全球知名健身博主帕梅拉·莱孚担任“喜茶健康推荐官”，进一步传递产品的真品质与健康化心智。
在喜茶巴黎观赛茶室中，喜茶带来了多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后四款产品，皆为喜茶首创并广受好评的爆款产品代表。
其中，芝芝绿妍茶后是喜茶经典首创芝士茶的代表产品，自喜茶2012年以这一产品形态开创新茶饮行业以来，芝士茶已经成为喜茶的标志产品系列之一。
喜茶更通过绿妍茶叶配方自研、茶叶品质升级等举措，持续提升产品风味表现。
绿妍作为喜茶的经典茶底，也广泛应用于多肉葡萄、芒芒甘露等果茶产品中，传递出更多样的风味层次。此外，多肉葡萄、芒芒甘露则是喜茶的经典果茶代表与人气销冠，如多肉葡萄自面世以来至2023年底已累计卖出了超1.5亿杯；而“真牛乳之星”烤黑糖波波牛乳作为喜茶的经典乳茶产品，仅2023年就狂售超1400万杯。
在四款爆款产品之外，喜茶还将联合此次快闪门店的当地合作伙伴BAO Family，以喜茶的黑糖波波为灵感，一同创新推出“黑糖波波包”。今夏，这道创意菜将在BAO Express餐厅独家限量供应。
以“真品质”的产品为核心，喜茶坚持使用真品质原料打造更健康的新茶饮产品的举动，完美契合了2024巴黎夏季奥运会氛围所倡导的积极、健康的生活方式。
奥运会作为全球规模最大的体育赛事，不仅将引发对于健康话题的广泛关注，更将成为全球喜悦的集中表达场景。
通过打造喜茶巴黎观赛茶室，喜茶在为当地消费者带来健康化的茶饮选择的同时，也成为了巴黎奥运喜悦氛围的见证者与传递者。
视频
结合东方美学，喜茶打造巴黎茶室空间与奥运喜悦周边
除了真品质的茶饮产品，喜茶同时将东方禅意的设计美学与奥运元素相结合，带来独特的空间设计与灵感周边，致力于以观赛茶室为载体，传递完整的中国现代茶文化体验。
呼应茶室这一极具东方韵味的空间概念，喜茶巴黎观赛茶室整体由纵横交错的木质结构和暖黄色的灯箱搭建组成。
富有禅意的极简造型与温暖的光线，在巴黎营造出东方式的宜古宜今饮茶空间。消费者可以错落入座，观赛饮茶，感受在其中流淌的清新茶香与友好的交流氛围。
喜茶同时推出了将汉字笔画与奥运赛事元素相结合的喜悦奥运主题限定包装与中式茶碗、运动徽章品牌周边，诠释奥运会中活泼、向上的喜悦氛围。
在相关视觉设计中，一方面，喜茶以汉字笔画所构成的线条笔触，组成HEYTEA IN PARIS的英文字样，并以同样的汉字线条笔触，重新勾勒出运动中的阿喜形象，彰显中国汉字的独特美学；
另一方面，喜茶将奥运五环标志与中国结形象相结合，体现奥运精神与中国结美好寓意之中的喜悦共鸣。
在限定包装设计中，喜茶以中国红与象征奥运夺金的金色为主色调，与主视觉设计相结合，营造出兼具东方美学与体育动感的审美体验。
而中式茶碗、运动徽章的茶室周边形式，则同时考虑到了茶文化传播与运动员之间交换徽章的赛事交流传统，希望带来更加丰富的观赛饮茶体验。
喜茶×安踏：和运动健儿一起「喜悦夺冠」
7 月 26 日，正值巴黎奥运会即将开幕之际，喜茶正式官宣与安踏冠军在国内市场推出「喜悦夺冠」主题联名，并同步上线安踏冠军联名版阿喜，为征战巴黎的中国运动健儿送上喜悦祝福。
以「喜悦夺冠」为联名主题，喜茶上新以羽衣甘蓝、奇亚籽等真品质健康原料制作的联名果蔬茶饮品「夺冠纤体瓶」，将新鲜果蔬与经典绿妍茶底融合，风味清甜可口的同时，含有膳食纤维等营养元素，可以降低饮用负担，帮助带来更轻盈的体验。
此外，喜茶结合安踏冠军服视觉，还推出定制联名包材与关联运动赛事的冰箱贴周边，及联名主题店等线下活动。
联名饮品袋、保温袋将采用安踏冠军服的红白配色，以烫金效果体现联名双方品牌名称。
背面则以简洁线条勾勒出既似奖牌又似铁塔耸立的浅色纹路图样，整体风格典雅利落。
限定冰箱贴周边的设计则选取安踏与中国体育代表团合作的花样游泳、举重、拳击等运动赛事项目作为核心元素，结合阿喜形象表现出运动员们身着安踏比赛服拼搏的姿态。
线上，喜茶推出了集奖牌送喜礼、夺金送万杯等互动活动，让消费者可以通过多种形式感受赛事氛围，分享和见证中国运动员在巴黎的夺冠之喜。
而在线下，全国范围内超4000家门店的主题氛围布置也于 7 月 26 日同步上线，围绕「喜悦夺冠」主题打造沉浸式体验。
数英奖参赛项目说明 - HEYTEA 喜茶，品牌/广告主
【背景与目标】
奥运会一直以来都是全球关注的体育文化盛事，巴黎奥运会作为新冠疫情过后的首场夏季奥运会，将迎来线下场景的全面激活，更加承载了全球的目光，最突出的价值亮点之一在于线下场景的全面激活。
2024年健康化浪潮席卷、体育消费升温已成普遍趋势，巴黎奥运会作为与这一趋势具有高相关度的热点事件，凭借辐射全球的影响力，将调动起包括垂直体育领域在内的泛消费群体的广泛关注。
作为新式茶饮行业的开创者和推动者，秉承“推动品质，激发喜悦”的品牌使命，喜茶已经推出包括控糖计划在内的多个健康化举措及喜悦心智传播项目。在今年新茶饮行业的激烈竞争中，健康茶饮成为一个关键的突破口。同时，奥运会作为最大规模的体育赛事，不仅是健康话题的放大器，更将成为全民喜悦的集中表达场景。
【洞察与策略】
借助国际盛事在法国及全球范围内扩大影响力：在奥运会的举办地——法国巴黎，喜茶结合新式茶饮与奥运体育文化元素，打造一场奥运观赛茶派对，继续与全球观众共享新式茶饮的喜悦和灵感。同时以“喜悦奥运观赛茶室”为主阵地，喜茶邀请来自中国和全球各地的观赛者以及奥运运动员共同庆祝每一个激动人心的时刻，通过这样的方式进一步提升喜茶在国际舞台上的品牌影响力。同时，在其它海外市场借助奥运会的全球影响力，通过有针对性的营销活动放大喜茶品牌的全球影响力。
结合奥运会提升全球认知度和门店扩张：利用奥运会这一全球事件吸引全球游客的注意力，借此推动喜茶全球门店的扩张计划，通过此次活动引发的国际性媒体报道和全球知名人士的推荐，为喜茶的全球化进程提供强有力的背书，树立并加强其作为国际茶饮品牌的形象。
喜茶喜悦及健康心智的进一步激发：借助奥运会的国内关注度及运动员夺金的全民共庆喜悦时刻，喜茶联合中国体育领导品牌安踏旗下子品牌安踏冠军推出“喜悦夺冠”联名，丰富联名玩法，推出超级植物茶新品“夺冠纤体瓶（现更名羽衣纤体瓶）”，放大喜茶喜悦与健康心智。
【创意阐述】
1、喜茶巴黎快闪店“喜茶巴黎观赛茶室”
巴黎奥运会前夕，喜茶通过在巴黎地标如埃菲尔铁塔、卢浮宫投影奔跑阿喜的创新广告，成功为其快闪店预热。巴黎快闪茶室设计融合了东方极简与巴黎摩登风格，采用宋代茶室元素和现代材料，创造了具有流动秩序美感的饮茶空间。此外，为了庆祝奥运，喜茶还推出了巴黎限定的运动纪念徽章和茶盖碗，以及充满东方元素的纸袋和品牌徽章，加强品牌与奥运的联结。
2、喜茶x安踏冠军推出“喜悦夺冠”联名及夺冠纤体瓶
奥运期间，喜茶与2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖服品牌安踏合作，将中国运动员的领奖瞬间与品牌形象相结合，通过挑选与安踏合作的花样游泳、举重、拳击等核心运动项目，喜茶巧妙地将阿喜形象与运动员比赛服结合，创造性地设计了一系列运动主题广告，实现阿喜穿上了冠军“领奖服”变装。并推出一系列主题联名包括安踏冠军版阿喜形象和健康果蔬茶“夺冠纤体瓶”，以及限定冰箱贴、手环周边、互动玩法等。同时在全国4000家门店设置迷你领奖台布置，打造沉浸式观赛氛围体验。在线上，喜茶推出了集奖牌送喜礼、夺金送万杯等活动。
值得关注的是，结合运动与健康两大热点，喜茶“夺冠纤体瓶”采用羽衣甘蓝和奇亚籽等超级食物，并采用创新“吨吨瓶”设计，让消费者在饮用后可将瓶子作为哑铃使用，满足了年轻人对健康与环保的需求，在社交平台收获小红书神水、液体沙拉等标签，迅速成为夏日热卖产品。产品售罄补货期间，喜茶还发布了详细的DIY复刻攻略，并与盒马合作推出了复刻直达通道，鼓励消费者在家中自制。
【结果与影响】
1、喜茶在巴黎快闪店开业前期，通过地标投影和游击海报打造巴黎街头惊现阿喜线下事件，同时推出具有法式风情及运动感的宣传片，获得官方账号内容互动十倍增长。开业当日，以中式表演和运动主题周边吸引关注，首日销售额破万欧。两款运动徽章周边也在短期内售罄。引爆#给巴黎一点中国茶饮震撼#话题并占据多个平台热搜榜单。
营业期间，通过口碑营销和员工出镜等方式，获得广泛传播报道，并吸引赵丽娜、鲍春来、Jamal Murray等多个国际运动员到访，Google Map浏览量迅速破万。
获BBC、CNBC等主流外媒超20分钟黄金时段直播报道，超全美1541家电视台，以及新华社、中新经纬等央党媒深度专题报道，并定调喜茶为中国茶文化名片。国内社交讨论量3.4亿+，海外社交及网络讨论1600万+。
喜茶果蔬茶新品“夺冠纤体瓶”人气攀升，一度售罄断货，引发网友复刻热潮。截至8月25日累计已售出超350万瓶，持续位居喜茶产品销量榜首。
2、通过在巴黎设立快闪店和营销联名活动，充分借势并创造营销热点，实现新茶饮与经典体育赛事大IP的联动破局。
跨国界文化输出，有助于品牌在全球范围内提升知名度和影响力。将东方茶室的设计元素融入巴黎的现代时尚，体现了东西方文化的巧妙融合。这种文化融合使品牌既能保持自身特色，又能在异域文化中获得认同。
品牌营销在追求流量和曝光时，也面临着维持品牌调性这一挑战。制作引人注目的视觉效果相对容易，但难点在于，在吸引眼球的同时，能够将品牌形象深植于消费者心中。喜茶通过对基础视觉和推广视觉的巧妙把握，始终夯实品牌核心理念以及核心视觉资产，为中国新茶饮品牌走向国际市场树立了示范。
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