方太有方青年×野神殿：用AI诠释有“方”不慌
400年前，莎士比亚借哈姆雷特之口说出了他对人生和命运的思索，“是生存，还是毁灭？”；而今天的年轻人，在面对生活时也有着属于自己的困惑：是“卷”，还是“躺”？
自2020年被评为网络十大流行词以来，几年之间，身边的一切几乎都被裹挟进“卷”的行列。
大到科技、职场、教育，小到饮食、穿搭、旅游。当生活的每一个细节都纷纷“卷起来”，疲于奔命的年轻人们也只得纷纷化身45度青年，在反复的自我拉扯间慌乱度日——“卷又卷不动，躺又躺不平”。
有没有一种方法，让我们不必活得那么累、那么“卷”？
9月22日，方太“有方青年”携手国内顶尖AIGC创作社群“野神殿”创制了AIGC动画短片《有“方”不慌》，同时推出“有方青年AI绘画大赛”。
《有“方”不慌》
“有‘方’，不慌”，这句显得有些拗口的宣言，也是方太在飞速行进的时代中，为每一个因“卷”而慌乱的年轻人，开出的一张既古老又崭新的药方。
01
当“有方青年”拥抱AIGC
“有方青年”和“野神殿”的此次联手，堪称强强联合。
“有方青年”，是国内厨电行业领导者方太于2022年建立的全新IP。众所周知，方太一直因其独特而深厚的企业文化而备受各界瞩目，而“有方青年”这一IP，便是基于这种企业文化而生。和业内其他IP相比，“有方青年”秉承“有方法、有方式、有方向”的态度，专注于年轻人和职场，是方太以轻松、有趣的姿态与年轻群体和潮流文化建立联结的一次重要尝试。
“野神殿”，则是最近在社交媒体声名鹊起的AIGC社群。主理人野菩萨是有着十多年品牌营销经验的资深创意人、广告公司W的AI事业合伙人，也是国内首批接触AIGC的尝鲜者和布道者，因其乐趣分享、传授技艺的精神而被AI玩家亲切地称呼为“菩萨”。
以方太企业文化为积淀的“有方青年”铺设框架与底色，充满活力、长于AI生成技术的“野神殿”填充创意和细节，在如此背景下诞生的《有“方”不慌》，自然不同凡响。
![[SHANA]0918 方太动画 加字幕2 (1).mp4_snapshot_00.48_[2023.10.13_12.23.26].jpg](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "1697171117954096.jpg")
仅从短片的视觉效果来看，《有“方”不慌》的表现堪称惊艳。
充满科技感的表现手法和插画风格的画面呈现，让短片具备了鲜明的美学风格，也让在二次元风潮中成长起来的一代人倍感亲切。
从以动画的形式提升年轻群体接受度这一点上，便不难看出《有“方”不慌》制作中的精心考量。
另一个十分有趣的细节是，尽管AI早已有能力生成五光十色、绚丽夺目的画面，但《有“方”不慌》在色彩的使用上极为克制。
绝大多数的情况下，仅以方太红、黑、白深浅不一的灰勾勒画面，观看的同时，脑海中便不禁浮现出中国历史上的传世水墨画。
当场景由现代切换至古典，“过而不改，是谓过矣”“言必信，行必果”的鲜红楷书在亭台楼阁、古松云雾间渐次浮现，“国潮”的氛围感更是直接拉满。
兼备传统文化底蕴与现代科技手段，《有“方”不慌》的特质，也正是方太文化基因的一次展现。
从AIGC营销的视角看，《有“方”不慌》也具备重要的意义，它并不单单以“制造奇观”取胜，而是在主题上关注年轻人的生存现状，让AIGC内容真正与每一个人的现实生活联系起来，为AIGC提供了一种带有人文关怀色彩的可能性。
以“有方青年”为主题的AIGC制作大赛，则将单向的展示延展为一次探讨和问答，每一份优秀的投稿作品，都是在“卷”“慌”肆意蔓延的当下，为创造更美好的生活而就交出的答卷。
有方青年AI绘画大赛获奖作品展示
02
“卷”和“慌”的背后，是失去方向的迷茫
从作品本身将视线延伸开去，《有“方”不慌》背后的主题似乎更加令人深思：年轻人，你为什么如此“慌”？
“慌”着展示我的闪闪发光、“慌”着凸显我的八面玲珑、“慌”着找到我的锦绣前程……说的不仅仅是职场新人面临的窘境，也是许多年轻人在生活中处处可见的真实一面。
把“慌”细细拆解开来，背后隐藏的是焦虑感和迷茫感。从某种意义上说，这是科技飞速发展带来的副产品。这无疑带来了便利和更高的效率，但也让我们变得需要随时随地应对新的环境。更为重要的是，科技还持久地改变着生活的格局和路径，一如AI的出现，颠覆了传统的内容创制方式和流程，甚至足以取代部分人工。
焦虑和迷茫催生的“慌”，难免将人导向“卷”——用无时无刻、不分巨细的努力，来平衡内心的慌乱无力。
但正如人类学家项飙所描述的，“卷”是一种“不断抽打自己的陀螺式的死循环”——看似不停前进，实则停滞不前。
或许正是看到了这样的现状，才有了《有“方”不慌》。那么，“有方青年”与野神殿携手为“慌”提供的解药：“方”，又应该如何理解？
03
用“方”，治愈你的“慌”
“方”，是一个传承于中国传统文化中的古老概念。
《周礼·冬官考工记》中说：“圜者中规，方者中矩”，制作器物需要有“方”，人同样也需要“方”：“君子以立不易方”“各居其方，皆得安其所”。
方，是方向、是法度、也是取舍的边界和标尺。
长久以来，方太始终有着值得坚持的”方”，便是生发于传统文化的创新科技观。因此，方太提出，创新科技需要“仁爱为体、合理为度、幸福为本”。
仁爱，是怀着利他之心创造，而非眼中只有一己私欲；合理，便是关注用户的合理需求，而非一味满足过度的需要；幸福，便是技术的发展，是为了亿万家庭的幸福。
有“方”的创新科技，才能真正向善，正如这一次的《有“方”不慌》，用AIGC为年轻人的困境提供解决之道。
将视线回归到个人，我们同样可以用“方”在当下纷乱的环境之中，找到属于自己的道路。
或许每个人对“方”的理解都不尽相同，找到“方”的道路也千差万别，但这次的《有“方”不慌》，也为我们揭示了一种可能性：“卷”和“躺”并不是仅有的选择，从容面对生活，在纷繁错综的环境下探寻属于自己的路径，便能身处时代浪潮而不迷失、不困惑， 成为不“慌”的有方青年。
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