借Google解决版权和代言问题,百威英博啤酒真的太高明!

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(视频时长:1′58″)

为了推广新标语“音乐背后的啤酒”,百威英博啤酒在巴西推出了一项户外活动(OOH)。

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突破传统广告牌放置图片的做法,OOH充分利用谷歌强大的搜索引擎功能,鼓励行人搜索广告牌上的标签。

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正如Saatchi&Saatchi的全球首席创意官所说,“你看,它很美妙。虽然简单,但把你带到了别的地方。”


遵循提示的观众,能搜索到一些以前的音乐家享受(或浪费)百威啤酒的照片——有的很珍贵,有的根本不允许在户外活动中使用。这是一种很聪明的方式,既可以绕过版权和名人代言的问题,又让人们了解到啤酒与音乐的渊源。

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例如,搜索“1969年、音乐家、会议、百威”,参与者就能找到滚石乐队的Mick Jagger和Keith Richards手持Bud罐头的照片;或者搜索“1987年、加州、嘻哈、百威”,参与者会找到Beastie Boys的Adam Horovitz的照片,当时他在舞台上打开了一罐啤酒向人群喷洒。

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AB InBev 百威英博啤酒

Africa 圣保罗

 

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