滴滴出行×潘展乐：认真对待每一程
今年夏天，想必没有人不知道，这位采访和成绩一样出圈的00后世界游泳冠军——潘展乐。
他又又又来接受采访了。
《认真对待每一程》
面对不同的100米，只有不断重复地认真对待
看似简单的洞察，却是一次 极限产出、深度磨合的结果。
9月18日晚滴滴客户发来brief
9月29日就得拍小潘
目前只有初版文案和一个视频参考。客户问我们：接不接？
我们毫不犹豫地接了下来，甚至没有在交付时间上讨价还价。
时间紧、任务重。所以我们拖着客户一起坐在会议室里，整整待了10多个小时。无数次地推倒再重来无数次地试创意、再校正，寻找答案。
“对于滴滴和小潘而言「认真对待每一程」有什么相同和不同？”
从开始的分歧到最后达成一致，因为走过很多的弯路，才慢慢找到真正对的路：用「重复」来诠释小潘和滴滴的认真
“对于小潘，一遍两遍无数遍地训练”
“对于滴滴，一遍两遍无数遍地完善服务”
一遍又一遍
从创意的讨论，到现场的拍摄
态度向KV
视频之外，在KV上我们也找到了更多解法。
延续重复的概念，用不同时刻训练的拖影来展现认真。
产品力kv
用重复的叠词，放大滴滴的产品力。
把小潘变成用户参与其中。
项目上线后，不少网友自发地传播打卡。
事后我们才得知，原来下brief的那天，客户对我们的评价是：
“俄罗斯航空”
“这样的极端天气也敢飞行”
“这样紧急的活，毫不犹豫地就接了”
不管什么样的活，都是一样的认真对待。
在此感谢滴滴客户的信任与共创，感谢张哲导演和剑阁团队的辛苦付出。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
潘展乐奥运会后首次亮相 上海站，滴滴希望借力赛事和代言人热度，传递「认真对待每一程」的品牌主张，强化“让每个人、每一次出行体验更美好”的品牌态度，助力品牌好感度提升。
【洞察与策略】
在潘展乐与滴滴身上，「认真对待每一程」 有着不同却相通的诠释：对小潘而言，是一遍又一遍的训练；对滴滴而言，是一次又一次对服务的打磨与优化。以”重复”作为创意切口，连接运动员的训练书奏和品牌的服务精神，通过潘展乐的内心独白与高强度日常训练的重复动作，映射滴滴始终如一、精益求精的服务态度，传递「每一次都认真对待，每一程就是最好状态」的核心理念。
【创意阐述】
视频的核心创意其实就是围绕一个词：重复。不是一成不变的重复，而是一遍又一遍把细节/动作做到位，在量变的过程中最终产生质变。视频以小潘标志性的采访作为开头开启全片的讲述，泳道/训练场/健身房各个地方都出现了小潘重复训练的身影，在整体快的训练节奏里讲述始终如一的认真对待，以重复的视觉手法展现小潘日复一日的训练日常：没有一场比赛是相同的，但又没什么不同，因为每一程的认真对待，自然就会有更好的状态。这对滴滴而言也是同样如此。
【结果与影响】
影片播放量4亿+；曝光次数：53.9亿；互动人数475万+；
广泛收获用户好口碑（正面声量1.2w篇｜占比99.4%）。行业有水花，产生6篇行业自来水，获得优质免费曝光3w+；
品牌喜爱度+8pp，品牌心智17项指标提升，新产品力认知平均提升20%左右。
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