京东秒送×刘翔:冠军速度,秒送好物

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举报 2024-07

2024年奥运会落幕了,那些激动人心的时刻似乎还历历在目。

就在不久前,京东秒送也迎来了品牌升级的重要时刻,签约了刘翔为京东秒送“时效见证官”,想要抓住奥运时期的受众情绪共鸣,完成京东秒送的认知破圈。

《冠军速度秒送好物》

视频文案

1.288秒能做什么
可以认真地和你说一句
谢谢挂念

12.88秒能做什么
可以用行动 证明自己

128.8秒能做什么
可以和天空一起
见证科技的跨越

1288秒能做什么
可以让每一份期待
不再经受漫长等待
可以突破你的想象
跨越时代 重新定义京东速度

我是京东秒送时效见证官——刘翔
冠军速度 秒送好物
平均1288秒送达


当刘翔遇上京东秒送
这就代表冠军速度

奥运背景下,众多体育运动员中,退役多年的刘翔依然是京东秒送的第一选择——

20年前的雅典奥运会上,他以12秒91打破了奥运会纪录;在2006年的国际田联大赛上,更是以12秒88打破了沉睡13年的世界纪录,在田径历史上留下一道红色闪电,创造了一个时代。

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刘翔这个名字,承载了无数中国人的集体回忆,也是“速度”的代名词。

而京东秒送这一次品牌的跨越式升级,是用更快的速度为消费者带来更省的好物,平均21分钟送达,最快9分钟就能送到手,致力于通过极速配送服务为用户提供更好的购物体验。

京东秒送选择与刘翔携手,无疑是一次天作之合,不仅提升了品牌的形象,还通过“速度感”这一核心概念,将京东秒送的快速服务承诺传达给消费者,在奥运期间打出声量和品牌好感度。


从12.88秒到1288秒
延续速度的传奇

12.88秒,一个转瞬即逝的数字,却刻在了无数人的心中,这不仅是刘翔创造的历史,也是这一次创意的切入点。

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京东秒送将“平均21分钟送达”拆解为1288秒,和12.88秒形成巧妙的链接。

全片用核心符号「秒」强化用户感知,围绕冠军速度12.88〞,对1.288〞、128.8〞、1288〞进行延展诠释,让刘翔的冠军速度与京东秒送的承诺形成了一种自然的关联,夯实“冠军速度,秒送好物”的传播主题。

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在视觉表现上,开篇大胆使用了黑白影调,从刘翔的特写镜头开始逐渐释出全貌,将人们的记忆拉回多年前的赛场,通过4个数字切分不同章节,当画面逐渐变为彩色,京东秒送的品牌角色和精神也慢慢深入人心。

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一次跨越式的品牌升级,一次精准契合的代言人官宣,一场高声量的奥运借势,成功在广大用户心中塑造了京东秒送全新的品牌形象。

冠军速度,秒送好物!

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项目信息
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京东秒送
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