巨子生物：315透明承诺
一次重组胶原蛋白龙头的“透明”战役。
这一次，我们不做同质化的功效表达内容，让科技叙事由“虚”转“实”。
众所周知，重组胶原蛋白，这个美妆护肤赛道炙手可热的明星成分，已成为国内外知名护肤品牌及专业院线，争相使用的核心成分。巨大的市场潜力和诱人的前景，吸引了越来越多企业入局，打出“重组胶原蛋白”这张牌，而巨子生物，作为重组胶原蛋白领域起步最早，拥有最全自研重组胶原分子库的上市企业，却在这场成分抢位战中有些失声。
那么我们该做一件什么事，来帮助巨子生物从一片混战中，建立知名度，并抢占领导者身份？
《巨子315透明承诺》
1个节点，1个身份，1次行动
我们发现，新成分在普及初期，往往伴随着各种乱象：不但含量、功效，标得不清不楚；来源 、品质，也说得不明不白；消费者如雾里看花，难以选择。于是，我们大胆选定 3·15 国际消费者权益保护日，联合新华网、人民健康等权威媒体，以重组胶原领导者身份，发起了315透明承诺行动。
从2024年的315消费者权益保护日开始，
你买的每一盒巨子可复美胶原棒，都会贴上一份透明承诺书，
这就是 「巨子315透明承诺」 ：同源透明、分型透明、源头透明、含量透明。
这次行动，我们做了两件事。首先，创新地将重组胶原的核心信息可视化，一张透明标签，公开明示重组胶原信息，让标准浮出水面，解决消费者购买疑虑。每一个透明的诞生，都直击行业乱象和痛点，展示出领导者实力。
在透明的泳池中，游泳世界冠军和清华大学法学毕业生叶诗文、资深律师刘思远和新华网资深媒体人张淳，三位各领域的顶尖女性共同发声，向消费者、行业、全社会郑重且真诚地宣讲巨子生物「315透明承诺」。
接着，全网释出权威机构认证，发布了「不直接出售原料决议」，把好产业源头关口，保证核心自研成分的有效使用。
行动期间，聚焦所有资源，迅速建立巨子生物重组胶原蛋白领导者心智。巨子生物以一己之力，推动行业信息的透明化；率先为国货品牌做出示范，并呼吁国内外品牌加入这场行动。
传播上线后，从一众315负面新闻中成功破圈，成为科学传播的正面战地。不仅引发行业和消费者的广泛讨论，更带来了营收净利双增长，股价市值全面攀升，旗下产品在多个榜单强势登顶。为国货与国际大牌日趋激烈的科技竞争，赢得关键一役。
透明承诺，一石三鸟
中国重组胶原蛋白行业，自此划开了一道分水岭，行业离规范与繁荣更近，消费者离困惑和不安更远。
品牌快速收获了知名度，建立了领导者地位，赢得资本市场的认可；
行业得到了规范和健康良性的发展，形成了社会共识；消费者权益也得到保障。
因为每一个中国消费者，都需要看得清清楚楚，买得明明白白。
数英奖案例展示
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创作人员名单
群玉山咨询 董事长&首席策略官：马晓波
群玉山咨询 联合创始人&首席执行官：姚俊
创意群总监：林瑜
资深客户总监：殷维娜
美术指导：全珍
数英奖参赛项目说明 - Mountains 群玉山，创意代理商
【背景与目标】
2023年开始，重组胶原蛋白作为美妆护肤赛道唯一一个中国自研、全球领先的新兴明星成分，巨大的市场潜力和诱人的前景吸引着越来越多企业入局，但成分推广初期出现的行业乱象，侵害了消费者权益，甚至降低市场对「中国成分」的信心。
巨子生物作为行业内起步最早、拥有最全自研重组胶原蛋白分子库的上市企业，从研发到应用都拥有雄厚实力，但在消费者中知名度不高，还未建立领导者品牌心智。
面对行业硝烟四起的一片混战，巨子生物作为重组胶原蛋白行业的首创者，怀有天然使命感，希望能规范行业乱象，保护消费者权益，助力行业健康发展，建立自身知名度，抢占领导者身份。
【洞察与策略】
美妆护肤赛道，各种成分、概念炒作层出不穷。作为新兴明星成分，重组胶原蛋白被国内外各大护肤品牌及专业院线争相使用，但正处于成分推广初期，市场一片混战：含量、功效标得不清不楚，来源、品质说得不明不白，行业乱象令消费者如雾里看花，难以选择，甚至损害市场对「中国成分」的信心。
我们相信，公布有效成分关键信息、推动行业信息透明化，能够降低消费者决策成本，保护消费者权益，提振市场对中国成分的信心，增加品牌乃至行业的公众好感度，助力行业健康发展。
【创意阐述】
1、一场奇袭，抢位行业「领导者品牌」。
我们大胆选择「315国际消费者权益日」，联合权威媒体，向全社会公布「315透明承诺」行动。传播上线后，从一众负面新闻中成功破圈，引发行业和消费者的广泛讨论。
2、双管齐下，彰显行业领导者控制力。
一张让重组胶原蛋白核心信息可视化的透明标签，解决消费者购买疑虑；一份「不直接出售原料决议」，把好产业源头关口。从B端到C端，全面领导行业透明化，彰显领导者实力。
3、三重发声，「透明」发布「透明承诺」。
我们邀请游泳世界冠军叶诗文、资深媒体人张淳、资深律师刘思远三位行业顶尖女性作为「透明承诺」发起人，向消费者、行业、全社会宣讲巨子生物「315透明承诺」，以一己之力推动行业信息的透明化，率先为国货品牌作出示范，并呼吁国内外品牌加入这场行动，为「中国成分」正名。
【结果与影响】
1、视频反复强调「透明」元素，强化公众认知。
从一场「透明」发布会、一张「透明承诺标签」，到三位行业顶尖女性作为「透明承诺」发布人，再到整体颇具「透明」感的视听效果，强调打造巨子生物真诚推动行业「透明化」的事实。
2、抓准特殊节点，联动权威媒体，全面展示巨子生物推动「透明化」的决心。
3·15当天，联合新华网、人民健康等权威媒体矩阵同步宣发，引导正向反馈；财经圈、营销圈、美垂圈全面刷屏，高量级多维度扩散，多个行业账号自发报道解读。行动期间，全网释出权威机构认证，建立巨子生物重组胶原蛋白领导者心智。
3、落实承诺，彰显巨子生物行业领导者雄心。
3·15之后从旗下品牌「可复美」胶原棒开始，逐步在巨子生物重组胶原蛋白产品包装上贴上透明承诺标签，明示成分信息。
同期，巨子生物发布「不直拟出售原料决议」，承诺未来一年不直接对外出售原料，把好产业源头关口，保证核心自研成分的有效使用，以全球重组胶原蛋白行业领导者的身份，迈出行业信息透明化第一步。
视频上线后，播放2500万，媒体曝光1.4亿，巨子生物凭借「透明自曝」空降315并成功正向破圈，引发社会各界广泛讨论，赢得消费者肯定与赞许。
巨子可复美强势占据抖音功效护肤类品牌 TOP1、胶原棒登顶品类爆款榜单，天猫618销量同比增长100%；巨子生物股票市值增长3.22%，赢得资本市场认可，实现营收净利双增长，股价市值全面攀升。本次传播行动，为国货与国际大牌日趋激烈的科技竞争，赢下了关键一役。
中国重组胶原蛋白行业，自此划开了一道分水岭，行业离规范与繁荣更近，消费者离困惑和不安更远。
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