海尔集团40周年:以无界生态共创无限可能

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该项目正在参与 2024 数英奖 评选
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技艺单元-视频制作类

在时光的长河中,总有一些名字,以其独有的光芒,照亮了世界前行的道路。

海尔集团,四十年来不断探索与突破,从智慧家居的温馨便捷,到产业互联网领域的深邃布局与创新破局,海尔集团打破了传统界限,重构行业生态,构建了一个开放、协同、共赢的生态系统。它不仅仅为我们提供了全新的生活方式,前所未有的高品质生活体验;更引领着一场关于智慧生活、绿色可持续发展的全球革命。

在这片由科技创新编织的蔚蓝海域里,海尔集团是智慧家居梦想的筑造者,是产业互联生态的领航员。在探索无界生态孕育出的无限可能中,海尔集团正带领着全球用户及多项前沿产业开启新时代篇章!

视频

本次全新海尔品牌形象片《以无界生态共创无限可能》影片,全球用户将看见超越想象的海尔智慧住居和产业互联网,这不仅是海尔科技创新飞跃的完美呈现,更是对人性深刻理解后的温情献礼。无论科技如何发展,海尔集团始终坚持让每项产业,技术,都能从用户出发,都如同最贴心的伙伴,懂你所想。


【以无界生态,共创无限可能】

在接下brief之时,我们清楚意识到本次所创作的不是一部简单的企业宣传影片,而是要在海尔集团40周年之际,创造一个海尔集团面向全球用户正式呈现全球范围内全景式、宏观化的TO C与TOB业务生态的窗口。

为了确保充分理解并向大众传达对海尔集团与用户、合作伙伴、全社会共同创造无限美好,为家庭创造无限可能的智慧生活,为产业企业创造无限可能的高质量发展的理念。我们在项目全程保密的前提下,我们与海尔集团宣传团队进行了3轮线下面对面会议,确保前期所有需求与信息,点对点规划到位。


【与品牌携手,挑战不可能】

当创意呈现到团队每个人面前,大家都意识到这是一场硬战。

10天内,我们要准确无误完成这场横跨4 个城市、19个场地(10个场景,3个实景搭建,1个绿幕,5个产业基地)涉及54款科技家电产品(23件卡萨帝家电产品,31件海尔家电产品)的战役,创造出这部跨越物理与数字界限的视听盛宴艺术影片。

从解构创意到PPM,从千锤百炼的脚本到精益求精的拍摄,要将一纸超越宇宙与现实空间的蓝图落地成实,尽管合拍创想是在极限和极致中的生长出来的团队,但这次任务于我们而言,仍然是个不小的挑战。

好在,合拍团队小伙伴对大型项目的执行,早已熟烂于心,越是“兵荒马乱”之时,这群人越是稳得住!我们紧张却也兴奋,我们绷紧神经,却也稳扎稳打!


【突破极限,才能收获“极致”】

挑战极限,从前期协调布局开始。

除了协调了十几处多地多产业(智慧家居、产业互联网、多人多场景)拍摄工作,协调中国籍和外籍人数2:8的演员团队。更需要对涉及用户界面&交互体验的家电产品熟烂于心,涉及安装与功能展示的操作无误,还要保证54款家电产品的型号和颜色不出半点差错,拍摄结束之际,更要确保产品以完美无瑕的状态归还原位。面对如此繁杂庞大的任务量,即使执行的是合拍身经百战、经验丰富的项目经理和制片,也仍然存在诸多挑战。

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拍摄执行阶段,原计划拍摄+多地转场 10 天,考虑到给后期多预留时间,我们将200人的团队、4 地(青岛、上海、苏州、杭州) 10 天的拍摄,拆解成 AB组并行,缩短全组转场差旅的时间,每组各拍摄3天,按时按量精准完成。

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面对如此庞大的体量拍摄,导演陈马俊执着于寻找有趣、先锋的视觉创意,和新老朋友一起,拓展想象的边界,发掘脑洞大开的挑战……

第一场就用了一个长镜头去表达,从宇宙,到航天员到高铁再到家庭,从宏观到具象,体现整个时代的快速发展。

视频

女宇航员需吊着威亚去进行表演失重的状态,导演一遍又一遍的进行耐心指导。在绿幕中肝够5小时,才有了影片开篇不到10秒的镜头里完美的视觉美感盛宴。

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面对多个家庭场景的拍摄,需要转场,印象最深的还是在单向空间拍摄的戏份,导演为了更美的画面,启用了飞机灯,飞机灯在建筑上空进行走光。如此难度的拍摄,需要一遍又一遍的演员和灯光的配合走位,这一颗镜头起码拍了30余遍。

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(飞机灯画面动态画面)

绿幕之外,另一组小伙伴同步横跨多个场地进行着拍摄(青岛展厅、瑞华集团、上海疫苗预防接种门诊、上海海尔洗涤电器有限公司、苏州大学附属第二医院等多个场地,涵盖智能制造工厂、生物医药、大健康门诊等特殊场景),其中为了不影响工厂生产和医院病人治疗,拍摄人员被精简,拍摄时间被控制在单场景4~6小时内,落在每个人身上的任务都异常繁重…

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尽管如此,我们在3 天内高质量完成了原需耗费10天的拍摄任务。

但其实最大的挑战是在我们的后期人员,面对如此大的CG体量,他们的时间只有20天不到,每天的后期会议已经不计其数,大家几乎在这段时间没睡过一次好觉...

此刻写下这篇文章,再次回忆起那段时光,我依然为团队的每个伙伴们感到骄傲。


【海尔集团40周年,以无限可能,开启无界未来】

在这个科技日新月异的时代,海尔集团以智慧为笔,以梦想为墨,正绘制着一幅幅关于智慧未来的宏伟蓝图,打破人类对未来探索的边界和想象。合拍创想很荣幸成为海尔集团本次40周年全球化影片的执行方,海尔集团将如何引领全球潮流,创新突破,创造更多无界可能,让我们与全球用户一起拭目以待!


数英奖案例展示

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创作人员名单

总监制:刘佳Eddie
项目经理:大婷
制片人:尹鑫源
总导演:陈马俊
副导演:兰晓伟
副导演:郭振宇
制片主任:小A
美术指导:张晓涛
A组摄影指导:冯晨光
B组摄影指导:封吉瑞

数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播,制作公司

【背景与目标】

1.外部认知落后于企业战略与实践,品牌形象亟需“砸标签”
海尔集团从 1984 年创业至今,历经六个战略阶段;2019 年 12 月 26 日,海尔集团开启生态品牌战略阶段,布局智慧住居和产业互联网两大主赛道,为全球消费者提供美好生活解决方案,为企业、产业、社会提供数字化转型解决方案。尽管企业战略已经升级,但外界对海尔的认知仍然主要停留在“家电”层面,因此品牌形象亟需“砸标签”,以准确反映战略布局和生态品牌内涵。
2.创业 40 周年大节点,内外满怀期待
海尔集团创业 40 周年,站在新的历史节点,海尔集团将以怎样的新面貌,踏上新征程,擘画新蓝图,是内外部共同的期待。

【洞察与策略】

联而不通的世界,创造力受限 vs 需要共创的力量才能为人类命运共同体赢得未来,海尔集团以开放的生态打破一切阻碍人们共创的界限,在物与物,物与人,人与人,组织与组织……之间塑造新的价值关系,让无限新价值被创造出来。相信当更多界限被打破,更多有价值的关系被建立,更多的共创才会发生,世界的未来将因此充满无限精彩的可能。

【创意阐述】

紧扣新的品牌愿景“当更多界限被打破,更多有价值的关系被建立,更多的共创才会发生,世界的未来将因此充满无限精彩的可能”。整支视频核心关键词“无界生态、无限可能、共创”,体现出打破边界(物理的、技术的、人与人的、人与物的、企业与企业的 各种边界),海尔与用户、合作伙伴、全社会共同创造美好的无限可能,为家庭创造无限可能的智慧生活,为产业企业创造无限可能的高质量发展。

【结果与影响】

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰首发、官方媒体(人民日报)、财经媒体(上海证券报)陆续发布,也在自媒体(微信视频号、抖音、微博)发布。

项目信息
品牌/广告主
Haier 海尔
Haier 海尔

营销机构

Production House 制作公司
合拍创想
合拍创想
Digital Agency 数字代理商
图派整合传播
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参与者

 
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