大润发烟火文学×上海大剧院：剧院超新星登场
当烟火气十足的大润发遇上艺术气息拉满的上海大剧院，会碰撞出怎样的火花？作为社区好邻居的大润发受邀参加上海大剧院26周年院庆的艺术市集，并在线上和线下同步推出联名烟火文学主题——《剧院超新星》。
文案从超市的瓜果蔬菜出发，通过挖掘超市每个商品的艺术天赋，并加以演绎，让它们成功登上了大剧院的舞台。洋葱是哭戏大师，红豆是纯爱战神，还有可以分饰马铃薯的土豆……
一个个果蔬都是潜在的天才表演者，大剧院舞台上的那些戏剧、音乐、舞蹈，它们各个都很精通。当超市里的菜走进大剧院，剧院X超市，剧院超新星登场！
01
洋葱——哭戏大师
什么叫哭的层次感？我哭给你看
02
土豆——可分饰多角
你们要抓马铃薯，跟我土豆有什么关系？
03
西瓜——老戏骨
演技保熟，在线吃瓜
04
红豆——纯爱战神
一定是想你太多，我才一直脸红
05
章鱼——天才钢琴家
无他，唯八手联弹
06
鸡蛋——别人挑骨头我挑戏
不演坏蛋王八蛋，只演彩蛋幸运蛋
07
甘蔗——渣男渣女指定演员
事先声明：渣是角色需要，甜是本色出演
08
茄子——最上镜奖获得者
拍照的时候都喊我，天生就是主角的料
09
萝卜青菜——经典卡司
没有主角的光环，凭爱的本色永不过时
10
公鸡——首席歌唱家
每天都在练习唱歌，敲醒沉睡的心灵
11
嫩牛肉——流量新锐
天生小鲜肉，但经得起千锤百炼
12
蛋挞——舞台魔法师
鸡蛋学会了魔法，于是变成了我
13
镜子——专业陪练
当你入镜，我也终将变得不凡
数英奖参赛项目说明 - RT-MART 大润发，品牌/广告主
【背景与目标】
作为社区好邻居的大润发受邀参加上海大剧院26周年院庆的艺术市集，在这个文艺气息拉满的艺术殿堂，大润发以烟火文学为载体，让超市里的菜走进大剧院，从而为这场市集注入一丝生活的烟火气，实现艺术与生活的碰撞和融合。
【洞察与策略】
有剧的地方就会有演员，说起演员，人们会习惯性地想到舞台上的表演者们。但其实生活处处都充满了戏剧，当我们把目光放到一果一蔬时，你会发现它们其实也都天赋异禀，浑身有戏，通过挖掘超市每个商品的艺术天赋，并加以演绎，蔬菜也能成功“登上”大剧院的舞台，剧院X超市，剧院超新星由此登场！
【创意阐述】
超市里的菜都有哪些技能呢？当超市里的菜走进上海大剧院，它们又该表演什么呢？让人流泪的洋葱，或许可以成为哭戏大师；代表相思的红豆，适合纯爱的戏份；还有可以分饰马铃薯的土豆、又甜又渣的甘蔗、八手联弹的章鱼……原来，超市里的菜都是潜在的表演者，每一个都有自己的广阔舞台，大剧院的那些戏剧、音乐、舞蹈，它们各个都很精通。
【结果与影响】
13种商品对应13组文案落地上海大剧院艺术市集，引起路人围观，其中镜子文案相关话题登上微博热搜上海同城榜第1，快手热榜上海本地榜第19，多家新闻媒体及广告营销圈媒体跟进报道，网友更是直呼本次跨界意想不到，为大润发的品牌联合营销提供了一种全新的思路。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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无 -
作品将大润发的烟火文学与上海大剧院的艺术气质巧妙结合，既诠释了艺术无处不在的深意，也让品牌与观众建立了更深层次的情感链接。 -
整個創意的亮點雖然是在文案上，但通過文案創意將超市賣場的瓜果蔬菜商品詮釋成具藝術天賦的劇場演員，其概念新穎且讓整個平面的傳播訊息變得更有細品閱讀的樂趣，顛覆了傳統以視覺符號為主要設計元素的平面設計概念。
营销单元-跨界营销类
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大润发这样的一个超市，不仅做出了烟火文学，而且一直做了几年，甚至做到了高雅殿堂，就有一种看着隔壁邻居孩子考上清华的感觉，而且再去面对超市里的那些菜，看向他们的眼神也会不一样吧 -
创意非常新颖，将熟悉的超市商品与文艺结合，碰撞出了神奇的火花 -
俗与雅从没有明确区分，在时间维度里，很多的大俗多年后都成为了流行趋势，大润发与上海大剧院这次碰撞让蔬菜有了艺术价值，给品牌了更深邃的时代命题感。
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