老板电器品牌战略全面升级:系统焕新,开启数字烹饪时代

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老板电器品牌升级是壹捌零创意集团从战略咨询切入,品牌创意落地的系统整合作业的一次成功实践。

壹捌零

突破百亿,追梦百年,新阶段必须有新视野。

2022年,ChatGPT横空出世,宣告世界人工智能时代来临。同年,老板电器全新数字厨电产品线品牌-ROKi诞生,宣告了厨电行业正式进入AI智能时代。

2023年,老板电器营收突破百亿。做为中国厨电行业开创者、领导者的一个历史性突破,老板电器从此进入一个新的发展阶段。

2024年,恰逢老板电器诞生45周年,在这样一个契机之下,老板电器与品牌战略合作伙伴壹捌零创意集团共同规划、发布全新的品牌战略。


一、审时:品牌阶段论

企业在不同发展阶段都面临不同的挑战与机遇,其对应的品牌战略也必须与之相匹配。

我们把企业成长历程归纳为四个阶段:做专、做强、做大、做久。

做专,是指从0到1的创立期。在这一阶段,企业必须集中所有的资源,在一个点上做透,成为一个领域无可争议的专业选手,才可能在残酷竞争的市场中立足,成就那个“1”。在这一阶段,品牌战略要求提供清晰有力的产品力极为关键。

做强,是指要求企业在市场中达到一定的知名度和市场占有率,支持品牌溢价空间。这一阶段对企业的产品力、品牌力和营销力是一次高标准的考验,当企业通过这一个考验,就具备了市场的基本生存能力,并建立起一定的影响力。

做大,是指企业都必须有一定规模才能发展。无论是奢侈品牌还是大众品牌,没有规模就没有利润!奢侈品高毛利,但是如果顾客过少导致成本过高,不盈利;大众品牌更是要追求规模,以实现其成本优势与品牌覆盖。本阶段,品牌要树立自己的差异化形象以被市场接受,形成一定的品牌知名度。

做久,是指企业运营不因一时市场波动而能保持规模与溢价能力。当企业实现规模成长与品牌溢价同时,一般情况下都处于行业领导者的地位。在这一阶段,企业维护市场业绩,就必须保持其在行业中的引领角色,所以,不能以单纯的产品品质和品牌营销来维护这一角色,而是要为行业与市场提供“新思想、新技术、新模式、新文化”来巩固其在顾客心智中的至高地位,达到品牌长盛不衰的目的。

老板电器,正处于从“做强”迈向“做大”,并期待“做久”的阶段。换个角度说,老板电器已经到了重新定义自己,重新思考自己在行业与市场所扮演的角色,并以此重塑自身核心竞争力的阶段。


二、铸魂:基因升华信仰

何为领导?有追随者才是领导。

因何追随?因利益追随、因地位追随、因信仰追随。任何单一的因素都无法凝聚人心。

老板电器在突破百亿,追梦百年的新阶段,必须以更大的胸怀与视野,超越企业、超越行业,构建出基于人性的品牌信仰,成为凝聚各个利益攸关方的纽带。同时,也为老板电器未来新增长领域的拓展预设空间。

品牌信仰从何而来?

品牌信仰是从品牌的基因中成长出来的。品牌基因只能被“发现”,而不可被“发明”。从来没有一个从外部凭空赋予的品牌精神能够真正在企业中存活。

壹捌零

问题永远比答案高一个维度。

要找到老板电器的品牌基因,就要把老板电器放置入更大的格局中去考量:

1979:中国开启了改革开放,创造了一个崭新的时代;老板电器以三把老虎钳开创中国厨电行业。

1987:中国集成电路产量超过了1亿片,走出高科技产业的第一步;老板电器与航空航天部研发出中国第一代吸油烟机。

2009:中国“天河一号”问世,标志着中国进入全球科技领先地位;老板电器“双劲芯”系列吸油烟机发布,引领中国进入17立方米超大排风量时代。

2022:OpenAI研发的AI对话模型ChatGPT横空出世,宣告世界人工智能时代来临;老板电器全新数字厨电产品线品牌-ROKi诞生。

可以说,老板电器与中国最富有创造力的时代同步,而中国现代科技的发展中,也有着老板电器的身影。

所以,我们将老板电器的品牌基因定义为“创造”。

创造,是人之所以成为人的本质;
创造,是老板电器成就今天的最好诠释;
创造,是厨电乃至烹饪产业存在的理由。
创造:既是老板品牌生存的安身之本,也是指引未来的立命之基。

而烹饪拥有独具差异的创造属性,烹饪是激发人类创造的重要动因。

人们通过烹饪,创造美食,创造关系,创造爱……更重要的是,老板电器给人们带来最大的价值,就是以科技释放出人的烹饪创造力,让人们自由享受烹饪的乐趣!

2024年6月24日老板电器2024品牌发布会

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基于此,提出老板电器的品牌精神:

享受创造。

享受创造是一种现代的价值观,不仅仅鼓励人们不断为自己、为社会创造出新的价值,并充分享受这一创造的过程:

烹饪观:烹饪不是“受难”的体验,享受烹饪中创造的乐趣,传递美好情绪,让自己和家人更加幸福。
生活观:好生活,源自每一个人的创造。享受创造是一种生活乐观主义,激励人们为改善生活而永远保持积极的心态。
世界观:世界的进步由创造推动。享受创造,就是让每一个创造获得尊重,激发人类澎湃而永不竭止的创造力。


三、创意:情绪感染人心

人们常说:四十不惑,但对一个四十五岁的品牌来说,新的历程才刚刚开始。

近期,壹捌零创意集团助力老板电器迎来品牌升级,从多个维度帮助品牌全面焕新,也携手开启属于烹饪的「新世代」。

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1、新主张:享受创造

人类的进化,始于创造。人创造工具,再用工具创造文明,而烹饪就是文明的标志,人类学会用火烹熟食物,文明由此诞生。

从稚羹之道到八大菜系,而烹饪的进化,也创造出了文明的多样性,创造出如今丰富多彩的世界。

壹捌零从博大精深的烹饪文化中,结合老板电器品牌自身发展的历程,从第一代吸油烟机到烹饪全链路解决方案,从大吸力科技到AI烹饪曲线,将温度和时间的精确把控应用于烹饪的每一个环节,让烹饪的门槛大大降低,让烹饪创造力时刻迸发。

不只是创造美食,更创造出融洽的家庭关系、健康的生活方式,成就更加和谐美好的社会。

壹捌零融合科技与人文,为老板电器提出全新品牌主张,享受创造。

享受创造,是老板电器的品牌精神,也是烹饪时的情绪状态,更是每个人的生活日常。

在各行各业的岗位上享受创造,在热爱的兴趣中享受创造,在平凡的生活里享受创造,享受创造,让生活充满无限可能。

 

2、新形象:打造独一无二的「老板潮流」

在全新品牌主张下,壹捌零也为老板电器的品牌视觉系统,注入一股新风尚。

在传承经典设计的基础上,壹捌零为老板电器品牌LOGO做了细节优化,传承初心,在科技中注入人文活力,与全新品牌主张相得益彰。

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蓝色作为老板电器品牌核心资产,从代表科技、专业、数字未来的创想蓝,到热烈绽放的活力橙,灵感来源于厨房的烟火气、为品牌融入更多人文价值。

色彩的渐变,不仅象征时间与温度变化的轨迹,更是科技与人文的碰撞,也是每个人享受创造的情绪。

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3、新ICON:精控温度与时间的AI烹饪曲线

如何在烹饪中更好地享受创造?一条曲线给出答案。

老板电器基于对温度和时间的控制,创造出一条独特的烹饪曲线,壹捌零将这条隐藏在厨电背后的曲线视觉化,成为代表老板电器核心技术,也诠释享受创造主张的ICON,建立品牌视觉独有的差异性。

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跟上节奏,一起进入享受创造的时刻!

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四、定法:把思想变为行动

品牌精神的确立,需要把品牌愿景、使命、定位进行一次系统梳理,并贯彻到产品、传播、营销各个层面,才能形成凝聚资本、消费者、政府、渠道、供应商等所有利益攸关方的强大共识。

为此,壹捌零咨询与老板电器共同制定了《老板电器品牌管理基本法2024-2026》。

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《老板电器品牌基本法2024-2026》是本阶段(2024-2026)所有品牌营销行为应遵循的根本法则,本质上是通过梳理、提炼、精简和升华品牌元素,形成统一的品牌语言与行为,最终积累为老板电器的品牌无形资产。

所以,此基本法,可视为老板电器的品牌无形资产构建与管理法则。

此基本法的品牌经营理念根源于品牌的四个属性:品牌是企业、品牌是产品、品牌是符号、品牌是人。

即,品牌既承担企业角色,也承担产品角色;既有视觉个性,也有精神内涵。品牌是这四个属性的统一体。

如将品牌视为一座大厦,则可将此基本法的组成比喻为地基、支柱、屋顶三大部分。

地基:利益攸关方和消费意见领袖
支柱:共有三大支撑品牌无形资产的支柱,即,认知资产及其沟通系统、故事资产及其场景系统、视觉资产及识别系统
屋顶:品牌宗旨体系

整体逻辑归纳表述为,在利益攸关方和消费意见领袖的基石上,以三大无形资产支撑起品牌宗旨与愿景。


五、小结

突破百亿,追梦百年。

伟大的梦想需要坚实的地基。

老板电器的百年梦想和千亿之路,从享受创造开始!

项目信息
品牌/广告主
ROBAM 老板电器
ROBAM 老板电器

营销机构

Creative Agency 创意代理商
壹捌零
壹捌零

参与者

 

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