什么是精智生活?卡萨帝用四个故事提案

举报 2023-11

2023年,卡萨帝迎来了品牌战略升级迭代,在打造高端品牌的持续引领基础上,发布了全新品牌主张“精智生活,为爱不凡”,占位高端生活方式引领者。

作为高端家电品牌,卡萨帝于我们而言并不陌生,但——什么是“精智生活”?对于这个问题,在历经日与夜的探讨与共创后,品牌决定亲自下场,进行一场精智生活的提案,给我们答案。

 每一种不同的生活方式,背后折射出的是不同的生活态度。

众所周知,卡萨帝的核心TA 定位聚焦于精英人群,如今又与时俱进,将用户群体进一步扩大到了科创精英、精致女性以及具有消费能力的Z世代中,基于此我们需要更精准的洞察他们的生活。

策略我们都已经了然于心了,关键问题是,精英人群的生活方式,是什么样子的?那些在荧幕中上演过无数次的生活方式,似乎是近在眼前的标准答案。然而事实是,我们希望获得核心TA的认同,并且激发他们的共鸣感,便不能是走马观花式的表演,而应该从他们的生活洞察入手。这对于并不是每个伙伴都归属于精英人群的团队而言,意味着非常多的功课。

我们试图代入,去思考精英人群的生活。最后得出结论,他们有自己的一套人生价值观:不紧不慢、不惊不扰、不繁不简、不忧不惧。面对生活难题,他们懂得调节心态,把握尺度,始终保持着自己的节奏,让问题迎刃而解,张弛且有序,从容且有度。

从精智生活,到从容人生,过上一种“张弛有度”的精智生活,每一种从容的生活态度,都是卡萨帝精智生活的方式,也是卡萨帝与时代精英们共同的价值观念。

卡萨帝

一对夫妻,两个时区,即便生活忙碌,却始终牵挂对方,让爱保鲜。那些懂得经营长久关系的人,总有办法,让时间放缓脚步。内心的爱与牵挂,一眼,就能看见。精智生活是“不紧不慢”,把匆匆的时间,过成值得回味的时光。


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一场突如其来的雨,扰乱了年轻人的户外露营计划,但真正的自由,是掌控内心的晴和雨,是好水好空气,是席地而坐,就能拥有好的风景。精智生活是“不惊不扰”,内心的自由,是不打扰,也不被打扰。


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在外面,和复杂的世界交手,在家里,和简单的自己对话。在属于自己的空间,用简约的美好,犒赏自己一场身心投入的松弛。精智生活是“不繁不简”,在繁杂里从容,在简约中盛放。


卡萨帝

新生命的到来,让新手爸妈们措手不及,但好在这个家早有准备。让家的每个角落,都和这个家共同生长,用量身定制的怀抱,迎接一个新的成员。精智生活是“不忧不惧”,每一次改变,都是一次更好的前行。


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回归品牌升级的历程,提出一个新的品牌观点与主张,就如同品牌发展的历程一般,总需要经过时间的沉淀和智慧的打磨。而对于作品本身,从文案到故事,我们也经历了反复的推敲和打磨。如果这场提案,能够帮助大家更好地理解精智生活,也符合对三类精英人群生活的认知,从某种程度上来说,这场提案就成了。

这一场提案,不仅仅是品牌的心血,也是团队合作的成果。大家有自己的分工,从创意,到导演,再到后期,每个人都贡献了自己的想法。所以,在提案成员表上,我们会找到所有人的名字。而无论“提案”的过程有多艰辛,结果总是令人热泪盈眶。这一次,我们的提案PPT结尾不是熟悉的“谢谢”,而是未完待续的故事。

这是卡萨帝的一次全新提案,让精智成为生活的答案。

这也是我们的一次全新挑战,让创意成为我们的答案。

Casarte 卡萨帝

汉威士集团中国 Havas Group China

Achill Team 上海

 

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