千古奇画的前世今生,让浦发信用卡带你领略

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千古奇画的前世今生,让浦发信用卡带你领略

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这个时代瞬息万变,有些东西却历久弥新,中国璀璨的传统文化即是最好的典范。然而,随着如今多方文化的冲击强烈,如何传承传统文化,并使之焕发全新生机,无疑成为各方关注并讨论的话题。

在这点上,作为金融品牌,浦发信用卡交出了一份特别的答卷:继开年联手网红IP故宫文创,推出“浦发故宫文化联名主题信用卡”后,这回,浦发信用卡再次将元代画坛巨擎黄公望绘制的传世名画《富春山居图》团圆在了信用卡的方寸之间,正式推“浦发梦卡之富春山居图主题信用卡”,以此承载品牌对祖国完整统一的共同期盼,并将国家愿望、民族情结融汇一体。

 千古奇画的前世今生,让浦发信用卡带你领略

在历史上,《富春山居图》曾几经易手,并因“焚画殉葬”身首两段,分为前半卷《剩山图》(现藏于浙江省博物馆)和后半卷《无用师卷》(现藏于台北故宫博物院)。浦发信用卡此次推出的两款卡面,即分别取材前后两卷,画面呈现富春江两岸秀丽景色,峰峦叠翠,疏密有致;两款版面拼接在一起,还会形成“中华”字样的完整篆刻图案,隐含祖国完整统一的期盼。正是由于别致的画面和特别的意义,使得许多用户对这两张卡欣赏有加。

为了让更多人了解《富春山居图》作品背后的故事,并感受其所承载的别样文化底蕴,我们为浦发信用卡特别策划并设计了一系列的传播内容,进而帮助品牌及产品吸粉。

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山水古典韵味 跃然画面之上

为了凸显《富春山居图》画作的秀润淡雅,以及气度不凡、极富变化的用墨等特点,在平面物料的创意及设计上,我们使用了具有古典意味的水墨元素及古画纹理,从而烘托出悠然写意的氛围境界。看着画面上的点点墨痕,也许你的思绪会如同黄公望一般,穿越回到600多年前的富春江……

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浸入式H5 领略千古奇画前世今生

“《富春山居图》究竟有什么扑朔迷离的身世,又历经了怎样辗转流离的传奇故事?……”在前期策划及洞察中,我们了解到有不少人虽对《富春山居图》有所耳闻,但背后的故事鲜有人知。为让更多人了解《富春山居图》的前世今生,我们特别创意并制作了一支以第一视角呈现的浸入式H5。

当古风长卷缓缓打开,观众化身为坐在木筏上的游客,随着富春江上下起伏荡漾。黄公望、郑樗、沈周等人物形象介绍,以及画作几经易手的情节故事依次在两岸展现,从而让观众对蕴藏在《富春山居图》背后不为人所熟知的来龙去脉尽览无余。

扫一扫,领略《富春山居图》的雅致魅力!
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历史人文之旅 探索别样解读 

在卡产品的外围传播上,我们分别与有“女版六神磊磊”称号的人文历史类KOL“周公子爱读书”,以及旅行类KOL“嬉游”进行合作,通过历史和人文两个不同角度的解读,探索《富春山居图》的更多深意,同时也为卡产品带来更广泛的曝光及关注。

千古奇画的前世今生,让浦发信用卡带你领略

通过多样的创意传播方式,在短时间内,我们帮助“浦发梦卡之富春山居图主题信用卡”获得了较为理想的声量及产品好感度;除此之外,过程中我们也欣慰地看到,有很多立志投身传承传统文化行列的朋友,对这张卡产品表达了高度的认可及赞赏。 

“传古今文化,播东方神韵”,相信在未来,浦发信用卡会通过与传统文化跨界结合带来更多的惊喜表现,并为璀璨的千秋华夏文化继续流传不断助力。

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