简爱9周年创意视频，用动画表达初心与使命
简爱9周年品牌宣传片
一、项目背景
2015-2024，在变幻莫测的大环境中，简爱迎来9周年生日。9周年，是一个里程的结束，也是一个旅程的开始。
1、里程的结束
回望9年的发展里程，简爱更加坚定的明确 —— 为家人和孩子做安心好奶是不会动摇的初心与使命。安心好奶的品质，是指引简爱打造品牌力与产品力的驱动核心。只有把安心与安全放在第一位，才能得到消费者的信任与选择。
2、旅程的开始
在9年稳步前进中，简爱也更加清晰的知道 —— 只有不断提高综合竞争力，才能应对市场的变化，在不定中寻得稳定，为家人和孩子提供持续的安心保障，发挥简爱的企业价值。在初心的指引下，简爱在产品创新力、供应链硬实力、渠道供应力上持续发力，让三者完美配合，用心制作每一杯奶。
二、项目目的
周年庆，不仅是简爱回顾过去与展望未来的日子，更是借此机会，与消费者近距离搭建沟通桥梁的节点。
简爱不仅要再次非常清晰的知道自己是谁？自己在做什么？自己的规划是什么？也要让消费者更近一步清晰，简爱是谁？简爱能为他们做什么？简爱能给他们带来什么？
所以在9周年之际，决定把简爱过去坚持的初心、当下坚持的使命、未来坚持的决心，以讲故事的方式呈现出来，让“为家人和孩子做安心好奶”，更加具象化。
三、表现创意
要讲述企业发展故事，用直白的方式肯定无趣且没有记忆点。所以，我们决定使用戏剧化的叙述方式，通过实拍+动画极具冲突和对比的视觉表现，让简爱9年发展的故事灵动起来。
①把产品放大处理后作为画面衔接道具，辅助讲述简爱的发展故事，突出主体与品牌。
②用线条动画的方式来代替真人出镜，与放大的产品产生互动， 让画面不再沉闷。
③加入大量的创意画面设计，让简爱发展过程中的重要事情，突出展示。
④用线性时间的结构，让简爱的发展路径更明了。同时，最后加入不同消费者的画面，形成故事闭环。
关键词：真实、趣味、对比
*放大处理后的产品更具视觉冲击感，和线条人物的对比很有戏剧张力。
*线条小人在产品上进行简爱的日常工作，画面更有趣味性。
*加入很多创意设计画面。比如：让所有产品以产品森林的方式呈现，让小人在中间穿行，用画面+文案的方式，把这个阶段简爱的发展有趣呈现。
四、简爱企业宣传片
讲好品牌故事，讲好和消费者间的故事
最后，重新回答一下Part2里的几个问题。
9年的发展经历，让答案很直观。简爱致力成为一家为家人和孩子做安心好奶的低温乳制品企业。产安心好奶，造安心奶品，是简爱永远不变的企业目标。在变化莫测的环境里，坚持不变的初心，持续做好每一个工作环节里的细节与点滴，把安心与安全始终放在首位，最后把安心好奶输送到消费者的生活里去，进一步给消费者带来更多的价值。
为家人和孩子做安心好奶，是简爱过去坚持的初心、当下坚持的使命、更是未来坚持的决心。
数英奖参赛项目说明 - 秋水马蹄 北京，创意代理商
【背景与目标】
一、项目背景
2015-2024，在变幻莫测的大环境中，简爱迎来9周年生日。9周年，是一个里程的结束，也是一个旅程的开始。
1、里程的结束
回望9年的发展里程，简爱更加坚定的明确 —— 为家人和孩子做安心好奶是不会动摇的初心与使命。安心好奶的品质，是指引简爱打造品牌力与产品力的驱动核心。只有把安心与安全放在第一位，才能得到消费者的信任与选择。
2、旅程的开始
在9年稳步前进中，简爱也更加清晰的知道 —— 只有不断提高综合竞争力，才能应对市场的变化，在不定中寻得稳定，为家人和孩子提供持续的安心保障，发挥简爱的企业价值。在初心的指引下，简爱在产品创新力、供应链硬实力、渠道供应力上持续发力，让三者完美配合，用心制作每一杯奶。
二、项目目标
周年庆，不仅是简爱回顾过去与展望未来的日子，更是借此机会，与消费者近距离搭建沟通桥梁的节点。
简爱不仅要再次非常清晰的知道自己是谁？自己在做什么？自己的规划是什么？也要让消费者更近一步清晰，简爱是谁？简爱能为他们做什么？简爱能给他们带来什么？
所以在9周年之际，决定把简爱过去坚持的初心、当下坚持的使命、未来坚持的决心，以讲故事的方式呈现出来，让“为家人和孩子做安心好奶”，更加具象化。
【洞察与策略】
三、洞察与策略
要讲述企业发展故事，用直白的方式肯定无趣且没有记忆点。所以，我们决定使用戏剧化的叙述方式。
通过融合“实拍+动画”两种极具虚实对比的视觉表现。再加上“真实直接”的文案辅助，让简爱9年发展的故事灵动的跃于屏幕上，把简爱坚持的安心理念从头讲起。
【创意阐述】
四、创意阐述
关键词：真实、趣味、对比
1、把产品放大处理后作为画面衔接道具，辅助讲述简爱的发展故事，突出主体与品牌。
2、用线条动画的方式来代替真人出镜，与放大的产品产生互动， 让画面不再沉闷。
3、加入大量的创意画面设计，让简爱发展过程中的重要事情，突出展示。
4、用线性时间的结构，让简爱的发展路径更明了。同时，最后加入不同消费者的画面，形成故事闭环。突出简爱一直坚持的初心“为家人和孩子做安心好奶”。
【结果与影响】
五、结果与影响
最后重新回答一下项目目标里的几个问题：
“简爱不仅要再次非常清晰的知道自己是谁？自己在做什么？自己的规划是什么？也要让消费者更近一步清晰，简爱是谁？简爱能为他们做什么？简爱能给他们带来什么？”
9年的发展经历，让答案很直观。简爱致力成为一家为家人和孩子做安心好奶的低温乳制品企业。产安心好奶，造安心奶品，是简爱永远不变的企业目标。
在变化莫测的环境里，坚持不变的初心，持续做好每一个工作环节里的细节与点滴，把安心与安全始终放在首位，最后把安心好奶输送到消费者的生活里去，进一步给消费者带来更多的价值。
为家人和孩子做安心好奶，是简爱过去坚持的初心、当下坚持的使命、更是未来坚持的决心。
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