滴滴专车五一&端午整合营销:下了飞机就上车

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滴滴专车五一&端午整合营销:下了飞机就上车

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滴滴专车接送机五一Campaign

/ 下了飞机就上车 /

01 The brief

五一假期,针对机场出行的旅客,提升滴滴专车接送机服务的认知度,并完成订单量转化。


02 Chanllenge

往返机场的出行方式非常多元,有人使用网约车,有人习惯出租车……认知度较低的滴滴专车接送机,如何让有需求的机场旅客刚一知晓这项服务,便选择使用?


03 Insight

在五一假期这样的客流高峰,原本的机场交通方式,会为旅客的出行带来不同的问题。高峰期约车难、等车久、排队长,种种不快,让人们在机场浪费了大量时间,破坏出行的心情。


04 Idea

而滴滴专车接送机服务的最大特点,就是确定性。提前到达,免费等候,接机引导,一切服务都是为了让乘客#下了飞机就上车#。


- KV -

从出机场、上车、到家,三个瞬间,展现乘客的不同状态。用对话的口吻,简单直接地告知滴滴专车接送机能带来的实际利益,切合旅客在机场候车时的心境。

1、出机场,不等车

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2、下雨天,不排队

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3、早点回家

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- H5 -

此外,我们还做了一支轻量H5,将滴滴专车接送机比作不为人知的“机场潜规则”,更广泛地传播产品优势。

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滴滴专车接送机端午节Campaign

/ 生活欠你一张机票 /

01 The brief

在整体业务有过发声后,本次Campaign针对单一功能点着力宣传。滴滴专车接送机与凤凰知音一直保持合作,乘客使用专车服务,可兑换一定倍率的知音里程,我们需要沟通有接机需求的网约车与出租车用户,让他们完成知音里程绑卡。


02 Chanllenge

“红包”、“福利”这种概念被广泛应用于互联网产品中已经很多年,用户对于积分奖励这种事,要么无心在意,要么早已免疫,如何让里程兑换成功引起用户的注意并得到重视?


03 Insight

使用专车接机送机的用户,多是商务精英,他们的生活表面上看起来风光无限,其实背后的苦闷辛酸只有自己了解。


04 Idea

我们选取了商务精英人群与机场有关的生活日常,将其中美好的一面与不美好的一面,同时展现,以期戳中他们的内心。


- H5 -

商务精英们不停地飞着,飞去各城各地,却始终在为工作忙碌,没有机会好好为自己飞一次——生活欠他们一张机票。

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(扫描二维码,即可感受)


- KV -

为让用户更直观地理解这项服务,我们将看不见的积分形象化:因为专车接送机的里程可多倍兑换知音里程,从家坐专车去机场,如同一出家门就登上航班,开始累积行程。

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滴滴专车

TOPic 北京

rebirth张

内圣外王

 

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