滴滴出行×旅行青蛙:在你的世界等着你

举报 2018-07

滴滴出行×旅行青蛙:在你的世界等着你

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五月底时,鲸梦接到了一个非常明确的需求,来自滴滴出行市场部和滴滴CDX团队策划的方案——他们希望联合“旅行青蛙”这款游戏,一起为滴滴出行的“自动行程分享功能”做一轮推广。

虽然需求很明确,但实际执行确实难度很大,先看最终的成品吧,稍后详细为大家解读。

 


九天,在你的世界搭出一间房

根据滴滴出行市场部和滴滴CDX团队给到的策划方案,剧情、气氛、人设和环境设定,需要将旅行青蛙的游戏场景还原成真实场景,短片风格为自然清新的画面质感,但这一切执行起来,确实困难重重。

在开始筹备时,我们一边对脚本进行细化,一边开始前期的拍摄准备。

由于制作周期较为紧张,我们原计划用棚拍加后期合成的方式呈现,但考虑到画面效果和真实的代入感,最终放弃了棚拍,决定实地拍摄。

这个决定让制片天白同学大吃一惊,随之,在祖国大陆寻找场地和实地勘景的工作正式开始了,制片同学从南到北、从东到西筛选合适的场地,吉林延边州、杭州、上饶、景德镇、婺源……

其实一开始是定了婺源的,但由于当地天气潮湿等种种原因,最终再次放弃。

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(婺源的石桥小瀑布及可爱的小树蛙)

经过了诸多挫折后,最终,大家定下了景德镇。

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(景德镇取景地冬天的景,你能想象这就是片子里那座小木屋和小桥流水吗?)

取景虽然搞定了,但问题也随之而来,那座简易的小木屋,不,应该说是木头架子,根本没法用,也没法改造。

既然这样,那就——盖一个出来。

导演非常肯定地告诉了制片天白同学,天白同学两眼一抹黑。

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(制作团队在搭景)

好像缺点什么?导演又说,要不来一些石头围墙吧。

于是,这一块块石头被运来,生生搭出了石头围墙。

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九天以后,房子建好了。

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这就是我们拍摄时的成果了。

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还原你熟悉的世界

旅行青蛙的世界里,有什么?

是不是想起了小池塘?小木屋?木屋前有个小小的信箱,可以收到蛙儿子的明信片,还有小蜗牛、小仓鼠和小蝴蝶?

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最终,这些场景全部在真实世界里出现了,而且,多了一个“你”——惦念蛙儿子的女孩,蛙儿子不在家,她就一直在等待、等待、等待,从担心到放心,最后,自然带出滴滴出行的“自动行程分享”功能。

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知道你们没看够,再来欣赏几张Gif吧。

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热辣一夏,导演湿身

在短片里,女孩频频用白毛巾擦汗——这不是情节的刻意设置,是真热!

6月27日-29日的三天外景拍摄时间,我们运气非常好,没有遇上景德镇雨季的大暴雨,但可想而知会有多热,三天暴晒后,我们的制片天白同学晒成了同事戏称的“天黑”同学。

拍摄时也有非常多的有趣细节,比如虽然说三叶草遍地都是,但幸运的四叶草基本没有,所以不得不借助剪刀了。

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拍摄那几天真的太辛苦了,这个像农民伯伯一样的人,其实是全程跟着我们一起拍摄的滴滴CDX团队的小伙伴,全程都在协助我们。

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期间,还有一个小插曲。

拍摄前准备时,导演正蹲在小池塘边拿着手机拍照,准备作机位及画面构图示意,此时突然一个电话进来,导演手一抖,“啪唧”,手机掉水里了,导演立即去抓,结果“啪唧”整个人也掉水里了。咳咳,当然,说这个肯定是为了赞扬导演工作起来有多么认真。由于鲸梦的同学都比较害羞,所以合影就省省不放了。

 

配乐是这样的

拍摄完成进入后期以后,在配乐的环节,滴滴CDX团队协助我们,一起完成了最后的工作。

来一段幕后的小视频为大家演示一下片中的音乐都是怎么来的,这里必须感谢滴滴CDX团队,没有他们提供的音乐版本的锦上添花,最终的效果一定大打折扣。

 


这样一个不像广告的文艺广告,虽然在开始时和品牌方花费了大量的时间沟通和磨合,但最终完整性很高的呈现,这才是最重要的。

在此,再次感谢滴滴出行市场部和滴滴CDX的信任和协助。

也感谢鲸梦自己的小伙伴们,大家在导演的带领下,与监制和制片一起为这个项目付出的努力,大家在每个细节上的精益求精,才保障了这个短片的最终效果。

 

未来,鲸梦希望能与更多客户一起创作出更多不同风格类型的广告作品,希望能为大家呈现更丰富更有趣的内容。

2018的下半年,大家一起加油吧!

 

品牌方:滴滴出行
创意策划:滴滴CDX & 鲸梦
制作方:鲸梦inhouse团队

滴滴出行

鲸梦 北京

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