好时黑科技:让每个产品都成为品牌

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举报 2018-01

好时黑科技:让每个产品都成为品牌

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过去几年里,我们见证了广告行业由传统媒体向数字媒介转移的巨变。整个行业的营销方式也逐渐变得智能化和数据驱动化。在这样的大环境下,如何让线上的流量直接产生销量,成为氩氪集团旗下创新平台——FANOX重点研究的一个论题。

品牌与消费者之间是存在距离的。媒介位于二者之间,起到了“传播信息”的纽带作用。多年前自媒体的产生和发酵,昭示着广告媒介已经从单一结构演变成了“每个人都是媒介”的多元结构,每个人都承担了信息再传播的角色。自媒体的崛起是一次革命性的改变,而FANOX思考着如何将这种改变二次拓宽。

好时黑科技:让每个产品都成为品牌

好时CNY+FANOX AR黑科技营销,让每个产品都成为品牌的媒介。

 “如果每个人都可以成为品牌的媒介,那每个产品岂不是也可以!”

在注重消费者互动的广告形式下,如果可以给每一个产品包装都按上“撩用户”技能,让包装本身和消费者产生互动,从传播角度来看,每个产品本身就成为了一个媒体。这是FANOX概念里“精准、高效、低成本”的用户沟通方式。

2017年末季度,好时HERSHEY'S与FANOX合作,推出了“扫支付宝AR,100%赢惊喜”的CNY Campaign,旨在给品牌用户送出新年的祝福以及产品红包。

好时黑科技:让每个产品都成为品牌

消费者在各大卖场看到包装上的广告指引,只需扫一扫,与品牌产生互动,即可领取抵用券,在结账时直接抵扣。


让流量变得更具销售意义

好时在市场上推出了300万个带有AR扫描指引的全新产品包装,这300万个产品相当于300万个好时支付宝AR广告以及300万份现金抵用红包。对广告人来说,创意的目的是吸引眼球、带动流量,而引流的最终目的则是流量的变现。归而总之,“创益”比“创意”更具销售意义。好时300万份AR红包,从销售转化率来看无疑强过单纯的媒体购买。

好时黑科技:让每个产品都成为品牌

广告需要理解产品与需求的关系,用最合理的表现形式将产品的卖点与优势展示出来,让消费者看得懂、看得明白、看得心动并得到好处。AR的核心在于填平线上与线下的鸿沟,AR产业在改变广告营销之后,还将更加彻底地改变零售、教育、社交等更多现实行业。

好时黑科技:让每个产品都成为品牌
FANOX+支付宝AR ISV

AR技术的加持让超现实的营销手段成为可能,也让营销活动突破单纯推广、吸引流量的功能,走向消费升级。从品牌营销角度看来,是一个非常强大的应用落地。

FANOX预见了AR产业的巨大商业前景,并在2017年12月拿下支付宝AR项目的ISV,成为全国仅有的四家ISV服务商之一。 此后,品牌的支付宝AR项目即可通过FANOX ISV制作上架,在支付宝平台露出并直接挂钩平台红包系统,实现“品牌声量最大化”、“销售导向清晰化”等终极营销目标。

FANOX相信,增强现实的未来就是一切皆线上、一切皆现实!

HERSHEY’S 好时

arkr GROUP 氩氪集团 上海

 

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