佳洁士和欧乐B合伙开了间餐厅?MT花式神助攻

企业项目已上线2018-09举报14

佳洁士和欧乐B合伙开了间餐厅?MT花式神助攻

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初秋刚到,宝洁口腔类品牌佳洁士、欧乐B就联合京东与MT一起搞事情,不讲口腔大道理,在线下开起了美食餐厅。

在920国际爱牙日期间打响了“就好这一口”营销战役,以火爆美食吸引大家关注口腔健康。

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作为宝洁口腔护理类品牌,佳洁士、欧乐B一直主张大家爱齿护龈,关注口腔健康。

而这一次在920爱牙日期间,两大品牌想携手京东共同唤醒大家的护齿意识,让口腔护理成为大家值得关注的日常。


一反传统口腔教育 让美食成为新的沟通点

这次活动,已经不是MT第一次全权操刀宝洁口腔类品牌的电商活动,而是继2017年920爱牙日的再次联手。而今年我们希望突破常规套路,给品牌提出更有新意的玩法,让消费者看见品牌与以往不同的一面。

在国际爱牙日期间,各大品牌都在教育消费者关注口腔健康,而与口腔关系最密切的就是食物,无论大事小事,我们似乎总能通过“吃”找到心灵的出口,当我们口腔健康的时候,才能感受食物带来的满足感,一旦遇到了牙周问题,就必须克制自己,面对美食望而却步。

由此MT提出了“就好这一口”的传播主张,希望大家在面对热辣美食的时候能够随心所欲,无需克制自己想吃就吃,把口腔护理问题放心交给佳洁士与欧乐B,享受极致的味蕾体验。

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为了让消费者体验到独特的味道,用极致美食宠爱口腔味蕾,MT找到了知名美食IP日食记,向来最会讨好挑剔舌尖的它,这次结合佳洁士与欧乐B产品功效,独家操刀定制了三款招牌美食。

同时联合京东二楼《京晚8点》讲述唇齿之间的美食故事,为三款美食打造了三条主题特别的微电影,每晚在京东二楼播出放映。

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热感黑胶拿铁篇


沸腾泡泡锅篇


小粘人牙签肉篇

 


“就好这一口”快闪餐厅

为了让体验更加丰富真实,宝洁口腔类品牌联合京东共同打造了一间跨界美食餐厅,把视频中的三款特制美食带到大家身边,让每个走过路过的人,都能享受到极致的味蕾体验。

这不是一间普通的快闪店,而是真真实实的餐厅,我们租下这间餐厅重新布置装饰,像经营自家餐厅一样,让200㎡的空间处处都能看到不同的小心思,再看着它人来人往,这对MT来说是一场太难忘的经历了。

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我们希望借此快闪店打通线上线下,让O2O也能玩出新花样。在餐厅现场,你可以扫码进入京东下单佳洁士/欧乐B口腔护理产品,线下免费品尝日食记的招牌美食,让线上购物给自己带来一场美食体验。

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新晋拍照打卡圣地

结合《京晚8点》微电影中的日式餐馆,快闪店整体沿用日式和风空间设计,古朴木质的餐桌餐具,让大家走进了就能感到一种治愈力,现场一度座无虚席,更有大V网红拍照直播,听说都刷到了甲方大大的朋友圈。

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待解锁的隐藏菜单

除了三款招牌美食,现场还有神秘的隐藏菜单等你解锁,拍照发送朋友圈就能领取这份“小惊喜”,想知道是什么就快来现场吧。

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“以物换物”交换一个故事

现场全新玩法引爆参与热情,你有故事我有拿铁,用一件具有故事的物品就能兑换一杯热感黑胶拿铁,留下你和这件物品的故事,每一件都是一份扎心回忆,原来大家都是有故事的人。

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鹿晗演唱会门票大放送

让鹿晗粉丝为之尖叫的福利,每晚8点来快闪餐厅打卡,就有机会抽取鹿晗演唱会门票,活动持续到10月8号,是时候展现你的欧气了。

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站内资源引爆 强势流量加持

京东站内资源全面助攻“就好这一口”快闪活动!线上话题引流线下,让活动持续升温。京东首页一日霸屏、发现频道内容持续播出、京东快报热点跟踪、站内红人直播促进购买,让活动流量在站内实现最大化,提高购买转化率。

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此次,佳洁士、欧乐B共同携手MT结合场景体验式营销,打破了传统传播方式,基于消费者的精准洞察,传递了一种全新的主张,让大家随心所欲“就好这一口”,转变了品牌固有形象,从教育层面指导者的变为消费者背后的支持者。

大大提升了佳洁士和欧乐B品牌好感度,并借助京东站内引爆流量,成功实现销量转化,是MT与宝洁口腔类品牌对消费者再一次的有力发声。

“就好这一口”美食餐厅
9月18日-10.8日
静安区天目西路128号嘉里企业中心T1-103
等你来打卡~

P&G 宝洁

MT蒙彤传播 上海

 

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