腾讯视频喜剧综艺厂牌:搞笑?那不如让大家来找笑!

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这是一个关于内娱首个喜剧厂牌诞生的故事......


项目背景

事情是这样的,一向找我们做综艺宣发的腾讯视频,这次找我们要做一个喜剧综艺的厂牌「笑吧」(吧:出售酒水、食品或供人从事某些休闲活动的场所),目的是希望大家在想看喜剧综艺时,首先能想到腾讯视频,以此来树立腾讯视频在喜综领域的绝对地位。


创意思考

带着之前做综艺的思路,我们发现了很多无法避免的挑战:

  • 挑战1.厂牌IP并非一档具体的内容,很难在感知层面直接的触达用户心智;

  • 挑战2.厂牌IP的形象能否立住,取决于IP内节目的口碑,如何让用户在节目未开播之前先记住IP;

  • 挑战3.用户往往关注节目本身,厂牌IP似乎缺乏了存在的必要性;

愿景很好,节目很棒,问题也足够明显。而我们只有「笑吧」仅作为一个节目集合的IP名字,要怎么做出有效的创意让用户记住呢?

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(笑吧-2024腾讯视频喜综联盟)


关于如何被记住,我们发现了两条简单的真理线索。

1、人总是优先选择记住对自己有利的。

-总结「笑吧」IP里最能够让人记住的利益点

2、越具体的事物越容易被记得住。

-找到一个具体的视觉元素,并一以贯之


线索有了,接下来就是拿着线索解题了。

首先,我们从「笑吧」节目内容中总结了3个对观众最有利的利益点,并用演绎的方式将其夸张演绎。


卖点创意物料


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新老阵容齐亮相,就是好笑


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365天全年不休,主打一个超长陪伴


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相声 脱口秀 sketch 喜剧类型全覆盖


「笑吧」概念海报

既然「笑吧」是给大家带来快乐的,IP视觉形象上,需要让这种快乐变得具体可被感知,于是我们朝着快乐-快乐水的方向,营造出一种轻盈冒泡的调性,让「笑吧」IP中的具体节目logo,变成一个个漂浮的瓶盖,并让这些瓶盖成为贯穿整个项目的视觉符号。

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失笑招领|节目IP系列海报

关于笑吧节目IP系列海报,基于人在开心过头的时候,总容易“丢”东西的洞察,如「笑掉大牙」「笑掉凳了」「笑掉包袱」,既然是“丢”东西,那在海报创意概念上,干脆用“失笑招领”来将整个「笑吧」节目片单串联在一起。

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失笑招领|喜剧人在线寻“笑”混剪

为了延续失笑招领的概念,我们还联动了21位喜剧人在线寻“笑”,制作了一支从头笑到尾的短片。


联合@The Box @苟市 一场寻找笑料的活动 

除此之外,我们深知真正的快乐远不止哈哈一笑那么简单,更需要让大家看到人们真正身处快乐当中的某些状态和情绪。所以我们设想,如何让「笑吧」所带来的这份快乐真实合理的落地。

于是就有了下面这辆「笑车」,让它出现在现实世界代表「笑吧」为大家提供真正的快乐。

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大家有没有觉得开心的时候很像喝醉了,而那种开心到上头的瞬间,或许正是快乐的意义。

基于这个小洞察,这款在活动现场倍受欢迎的 笑吧X苟市 联名精酿诞生了,温馨提示:含笑量过高,小心上头哟~

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笑吧X苟市 联名精酿


我们将600份笑料以「笑吧瓶盖」的方式散落在The Box的场地里,让现场的人根据指示寻找瓶盖,参与者找到瓶盖后,可在到苟市(THE BOX店)门口的笑车进行奖品兑换。兑换现场还可以在「笑车」酒瓶上写下自己想对节目&某位艺人说的话或者写下一个段子/笑话。

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笑吧,一直笑吧

2024年,是需要大笑的一年,从没有哪年,像今年这样亟需喜剧综艺。

在去年经历至暗时刻的喜剧综艺市场,也是时候带着快乐大笑归来了。

最后祝愿大家,2024年,全年开心喜嗷笑,哈哈哈哈哈!


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