德克士:龙年,我们请了一只熊猫合作

举报 2024-01

多少人看到这个标题一脸蒙圈?德克士是不是疯了?在“龙年”合作一只“熊猫”?

别急,听我慢慢说。


这只熊猫不简单

龙年,各大商家品牌必争之地,怎么玩才不一样!

我们决定不走寻常路,找一只特别的“龙”——“阿宝”。

哈哈哈,没错,他就是传说中的“神龙大侠”。

再加上《功夫熊猫4》大电影即将上映,热度话题度都在线。

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但是,光有IP肯定不够,得找到相匹配的话题点才行。当代年轻人信什么?答案一定是:玄学。求人求己不如求佛,骗人骗己不骗菩萨。

那不如就在龙年玩转一波“玄学营销”,沾沾龙气,走走龙运。

最后在我司的风水宝地的好运加持下,敲定最后Idea:

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新年有龙则灵

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神龙大侠来了,这故事怎么讲?

一面是的德克士「龙年系列特色新品」,一面是「神龙大侠阿宝」,他们之间的故事如何发生?

同时还要兼顾《功夫熊猫》的世界观和种种苛刻的审核标准,能用的影视素材少之又少。那种带着镣铐跳舞的感觉又来了。不过别急,《神龙菜谱》悄然降临,问题迎刃而解。


神龙大侠就得有样儿

快看,阿宝那坚毅的英雄面孔,搭配着它那招牌草帽。这哪是新春得意桶,这就是神龙大侠!同时一系列功夫熊猫系列产品包装,给到消费者浓浓的新春氛围。

新春得意桶+产品包装+功夫熊猫新春万物篮图篇

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图片来源:小红书KOL @第1001个小梦想 & @钱钱天才妈咪


和神龙大侠玩在一起

神龙大侠走进德克士功夫熊猫联名主题包店,偷偷传授经典功夫招式,与粉丝共同互动拍照,并送上龙年特色产品及万物篮。特色的主题包店和趣味打卡区域,让消费者身临其境玩在其中。

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这不,神龙大侠转眼又回到了成都老家。在成都宽窄巷子的迎春花灯主题市集上,多款联名周边和万物篮纷纷亮相,同时吸引着粉丝到店品尝更多德克士龙年新品。

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你就是神龙大侠

为了延续《功夫熊猫4》中的故事走向,我们也打算在互动上紧跟热点。

打造抖音全民挑战赛,引发#寻找下一任神龙大侠#互动热潮。抖音发布神龙大侠贴纸特效,张嘴即可触发神龙大侠草帽+衣服+神龙特效。同时进店买桶戴“草帽”,模仿神龙大侠同款姿势,在小红书发布即有可能赢取大奖。

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总结,这是一次另辟蹊径的尝试。也让我们发现IP对于品牌营销赋能的全新可能。在所有人都在“龙”的话题上扎堆内卷时,找一只熊猫合作未尝不可。还有最重要的,那就是时刻和消费者玩在一起。

Dicos 德克士

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