三八节汤臣倍健小金罐x周深:把镜头对准她们

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与其说这是一个广告,不如说这是一份真诚的礼物,

一份由汤臣倍健小金罐蛋白粉携手周深

送给所有女生的礼物——


做广告,为什么做出了一条Vlog?

「38节比稿需求下来了,艺人是周深,核心是与粉丝对话。」

收到brief后,MT蒙彤的团队小伙伴们立马启动了发现问题 - 定位问题 - 解决问题的思考模式,通过目标反推,快速达成共识:这场传播我们需要打动粉丝,但不应该只是打动粉丝,更需要打动女性。

我们很快和客户交流了这个想法,得到了肯定答案之后,随之产生了一个问号:如何更好的让周深在内容中发挥价值?

通过考古周深,我们发现,他总是亲切地跟粉丝开着玩笑,毫无包袱地发着自己的日常,就像是你身边的一位爱唱歌的朋友,平等且真诚;所以我们的明星策略也很简单——让周深继续做周深,延续他的“真诚”。

不当说教的「爹」,也不当暧昧的「男友」,而是让他以真诚的「朋友」身份,看见女性的真实状态,尊重并支持女性的自我选择。

于是,我们选择回到周深的日常中,回到他工作和生活的场景里,将视频设置在汤臣倍健小金罐蛋白粉的广告拍摄片场。通过周深片场探班的Vlog,把镜头对准他身边的女生们,秉承着「真诚」的底色,呈现每一个女性平凡而具体的日常。

在这些看起来稀松平常的桥段和对白背后,就是不断追求自我,不断向前的女性力量。

从不停下脚步,也从不停下思考的导演Veda

为了热爱,把梦想扛在肩上的的摄影师君君

在职场和家庭,都能享受不同身份的品牌项目负责人Helen

影片最后,我们真实呈现了众多不同职业,不同年龄,不同身份的女性照片,呈现出她们正在向前的好状态。

也把【成为更好的自己】关联到产品角色上,用汤臣倍健小金罐蛋白粉的科学营养更好地【爱自己】。


这条不太典型的campaign 主视频向大家呈现了平时不被看见的片场幕后,也让这些平凡却充满力量的女生们被看见。这不仅满足了粉丝们对明星的好奇,也让所有女生能在其中找到自己的影子,实现了粉丝营销的大众共鸣。

周深怎么成了联合制片人?

说到这个,就不得不提,周深和他的团队非常用心且认真,项目一开始就参与了内容创作,贡献了不少好想法。

在传播影片时,我们索性把这个幕后故事也搬到台前,变成创意的一部分。

我们以「周深解锁制片人新身份」为概念,打造了Vlog的悬念预告海报和预告片,成功引起粉丝的围观。



该有的福利还是会有

尽管帮助客户传递产品卖点,促进更多的生意达成是我们的最终目的,但让这场以粉丝为核心的营销更具备话题性、互动性,也是我们所期待实现的。于是我们尽可能设置了丰富的物料和有趣的互动机制,依靠内容本身,为粉丝提供了层层惊喜 —— 不设置任何门槛,有效引流粉丝进店。

比如我们制作了额外的幕后花絮 - 《卡布叻四人组片场特辑》

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站内互动-由我们提供核心创意玩法的表情包扭蛋机

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在官方线上站里,我们还设计了专属互动方式:周深本人倾情献声的语音客服。

配合品牌用心设计的璀璨金深礼盒,我们还打造了一个真的能和周深对话的互动冰箱贴,通过和艺人击掌的方式触发周深语音,将满满营养活力传递给粉丝。

上线当天,限定礼盒和冰箱贴被火速一抢而空,品牌方连夜紧急加单回馈粉丝热情。

被光速秒空的冰箱贴


真心换真心

真诚的对话,得到了真诚的回应。内容上线后立即得到了粉丝和广大女生的积极反馈。

幕后的幕后


最后,一组幕后照片感谢幕后每个人。

感谢一直跟我们肩并肩奋战一线,凌晨 2 点还 0 秒响应的汤臣倍健客户,感谢从创意到执行前中后的种种支持和理解。感谢观池制作团队,从始至终专业且给力的制作支持;还有永远有新想法,永远热情用心的总导演戴亦嘉。

感谢周深及周深团队,专业的配合和用心的共创。

感谢所有把照片分享给我们,自信展示好状态的女生们。

感谢在这个项目里,真诚且认真的我们,超棒的我们。

最后,让我们用本次的TVC作为完结撒花,祝大家节日快乐~



客户:汤臣倍健

创意代理商:蒙彤

制作方:观池


ECD:丰哲

创意总监:吉吉

创意策划团队:鲜美、阿彤、十三

美术团队:可乐、嘿嘿、佳楠、瓜瓜、小花

客户总监:阿倩

资深客户经理:小娄

总导演:戴亦嘉

监制:大豌豆

执行监制:luoluo

监制助理:麦麦

制片:于峻懿

制片助理:王昊

副导:Sono

摄影指导:洋洋

美术指导:欧德刘

造型:Suti

后期制片:黄云

剪辑:HoCheung

TC:王明辉

ONLINE:小义

作曲/混音:Allen



BY-HEALTH 汤臣倍健

MT 蒙彤传播

 
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