家乐打造首个「吃的(chat)GPT」,定制姓氏专属「吉食菜谱」

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该项目正在参与 2024 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

营销单元-整合营销类

原标题:家乐 & MT蒙彤:一次触达2.4亿人的营销

如果一次营销活动能真正做到“依人定制”,且上线不到1周就触达了2.4亿人,你会不会想要一探究竟?

这就是MT蒙彤为家乐量身定制的「吉食上桌,乐上家乐」新年战役。

拥有百年历史的家乐一直坚持用专业带来的好味道,为每个家庭带来快乐。那么,如何在营销百花齐放的新年,把家乐的专业好味道带给千家万户?刚刚过去的2023年,是工智能大模型强势崛起的“AI元年”,各行各业都在探索AI在领域内的垂直应用。

2024年开年,我们和家乐用AI做了一次大胆的尝试!在中国人最重视的传统节日春节,运用AI技术,把新年祝福真正送给每个人!


新年好彩头,都在菜里头

中国人的庆贺仪式大都离不开吃食,春节更是如此。“大吉(鸡)大利”“年年有余(鱼)”“八方来财(白菜)”……餐桌上一道道赋予吉祥寓意的吉食,都是人们对来年的希冀。

我们看到了人们“新年吃得好,来年才会好”的期待,也看到了很多人对新年家宴菜单“作业答案”的渴求。

社交平台上的年夜饭菜单作业答案这次春节,我们就把家乐产品和年夜饭场景进行深度捆绑,为千家万户送去年夜饭「吉食菜谱」。


首个「吃的(chat)GPT」为千家万户定制吉食

我们都知道,营销活动要想迅速得到消费者的注意,越精准、越定制化越好,也就是说要真正“和他们有关系”。这在传统的营销中很难,但有了AI就不一定了!

“和每个人有关”——在【一家一姓】的传统文化里,姓氏正是连接个人与家族的纽带,通过AI技术打造出一个「吃的(chat)GPT」:只要输入姓氏,就能得到姓氏专属团聚家宴「吉食菜谱」,第一次从技术上真正实现了千人千面的定制化营销。

各姓氏的专属团聚家宴「吉食菜谱」

当然,我们不仅提供专属菜单,还提供“方便抄作业”的详细做法,真正深度捆绑了家乐与年夜饭场景。

可以直接照着抄的「吉食菜谱」


首个「吃的(chat)GPT」线下活动种草拔草一站达成

为促进线下零售,家乐还将「吃的(chat)GPT」赋能春节线下活动落地豫园。

现场可手写专属「吉食菜单」,满满仪式感。更有“吉食”试吃,赢得消费者现场下单零售客户,实现“种草”和“拔草”一次完成!

仪式感满满的互动活动

首个家乐新年神曲,「少爷和我」全网首次献唱。

全新过年BGM

新年怎么少得了洗脑神曲!这次家乐新春喜乐官「少爷和我」献唱全新“喜乐神曲”,把欢乐传递给千家万户,协力助推「吃的(chat)GPT」。

Campaign上线一周,即实现2.4亿核心城市人群曝光,300万次深度互动!紧贴当下技术的创新玩法,让专业技术赋能日常生活,形成了自发的传播效应,打响龙年的第一次营销,深化了家乐是新年“吉食”搭档的心智。

定制活动还在继续,你也想拥有自家专属团聚「吉食菜谱」吗?


数英奖案例展示


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创作企业名单

品牌:家乐
创意代理商:MT蒙彤传播


创作人员名单

VP:周斌King
创意总监:薛艺(Copy base)、罗伦炜(Art base)
文案指导:马薇Shelly
资深文案:张敏Dami
资深美术指导:曹莹颖Teddy
设计:刘一凡Rainy
客户副总监:浦贝蒂Betty
资深客户执行:俞敏Edith‍

数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播,创意代理商

【背景与目标】

背景:
项目是为家乐(Knorr)品牌量身定制的新年营销活动,旨在春节期间推广家乐的产品。
家乐作为一个具有百年历史的品牌,致力于通过专业带来的好味道为家庭带来快乐。
利用2023年AI大模型兴起的背景,探索AI在家乐品牌营销中的创新应用。
目标:
实现营销活动的高度个性化和定制化,使其与消费者产生紧密的联系。
通过创新的营销手段,在春节期间将家乐的专业好味道送达给更多的家庭。
提升品牌知名度和好感度,加深消费者心中家乐作为新年“吉食”搭档的品牌形象。

【洞察与策略】

洞察:
春节期间,中国人重视通过食物来寄托对新一年的美好祝愿,年夜饭尤为关键。
消费者对于新年家宴菜单有较高的“作业答案”需求,即寻求具有吉祥寓意的菜品推荐。
利用AI技术,结合中国传统姓氏文化,可以提供高度个性化的体验,增加营销活动的吸引力。
策略:
深度捆绑家乐产品与年夜饭场景,提供定制化的「吉食菜谱」。
利用AI技术打造「吃的(chat)GPT」,实现输入姓氏即可获得专属团聚家宴「吉食菜谱」的定制化服务。
结合线下活动和线上互动,以及洗脑神曲的推广,全方位提升用户参与度和品牌曝光度。

【创意阐述】

「吃的(chat)GPT」:通过AI技术,根据用户的姓氏提供专属定制的吉祥年夜饭菜谱,强化个性化体验。
线下活动:在家乐赋能的线下活动中,消费者可以手写专属「吉食菜单」,现场试吃,促进“种草”和“拔草”一站完成。
新年神曲:邀请家乐新春喜乐官「少爷和我」献唱全新“喜乐神曲”,提供新的过年BGM,增加品牌的娱乐性和传播性。

【结果与影响】

数据效果:
Campaign上线一周内,触达了2.4亿核心城市人群,实现了300万次深度互动,展现了极高的曝光度和用户参与度。
通过AI技术的创新应用和个性化营销策略,成功提升了家乐品牌的知名度和好感度。
客户认可度:
客户对此次营销活动的创新性和执行效果给予了高度评价,尤其是在利用AI技术实现个性化营销的尝试上。
活动的成功执行和显著效果,加深了客户对代理商创新能力和执行效率的认可。
综合影响:
此次营销活动不仅有效提升了家乐品牌的影响力,还通过技术创新为家乐的品牌形象增添了现代、智能的元素。
通过高度个性化的营销策略和全方位的推广手段,活动成功触达了广大消费者,为家乐的品牌资产和市场竞争力作出了重要贡献。

项目信息
品牌/广告主
家乐
家乐

营销机构

Creative Agency 创意代理商
MT 蒙彤传播
MT 蒙彤传播

参与者

 
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