家乐 & MT蒙彤：一次触达2.4亿人的营销
如果一次营销活动能真正做到“依人定制”，且上线不到1周就触达了2.4亿人，你会不会想要一探究竟？
这就是MT蒙彤为家乐量身定制的「吉食上桌，乐上家乐」新年战役。
拥有百年历史的家乐一直坚持用专业带来的好味道，为每个家庭带来快乐。那么，如何在营销百花齐放的新年，把家乐的专业好味道带给千家万户？刚刚过去的2023年，是工智能大模型强势崛起的“AI元年”，各行各业都在探索AI在领域内的垂直应用。
2024年开年，我们和家乐用AI做了一次大胆的尝试！在中国人最重视的传统节日春节，运用AI技术，把新年祝福真正送给每个人！
新年好彩头，都在菜里头
中国人的庆贺仪式大都离不开吃食，春节更是如此。“大吉（鸡）大利”“年年有余（鱼）”“八方来财（白菜）”……餐桌上一道道赋予吉祥寓意的吉食，都是人们对来年的希冀。
我们看到了人们“新年吃得好，来年才会好”的期待，也看到了很多人对新年家宴菜单“作业答案”的渴求。
社交平台上的年夜饭菜单作业答案这次春节，我们就把家乐产品和年夜饭场景进行深度捆绑，为千家万户送去年夜饭「吉食菜谱」。
首个「吃的（chat）GPT」为千家万户定制吉食
我们都知道，营销活动要想迅速得到消费者的注意，越精准、越定制化越好，也就是说要真正“和他们有关系”。这在传统的营销中很难，但有了AI就不一定了！
“和每个人有关”——在【一家一姓】的传统文化里，姓氏正是连接个人与家族的纽带，通过AI技术打造出一个「吃的（chat）GPT」：只要输入姓氏，就能得到姓氏专属团聚家宴「吉食菜谱」，第一次从技术上真正实现了千人千面的定制化营销。
<<各姓氏的专属团聚家宴「吉食菜谱」>>
当然，我们不仅提供专属菜单，还提供“方便抄作业”的详细做法，真正深度捆绑了家乐与年夜饭场景。
<< 可以直接照着抄的「吉食菜谱」>>
首个「吃的（chat）GPT」线下活动种草拔草一站达成
为促进线下零售，家乐还将「吃的（chat）GPT」赋能春节线下活动落地豫园。
现场可手写专属「吉食菜单」，满满仪式感。更有“吉食”试吃，赢得消费者现场下单零售客户，实现“种草”和“拔草”一次完成！
仪式感满满的互动活动
首个家乐新年神曲，「少爷和我」全网首次献唱
全新过年BGM
新年怎么少得了洗脑神曲！这次家乐新春喜乐官「少爷和我」献唱全新“喜乐神曲”，把欢乐传递给千家万户，协力助推「吃的（chat）GPT」。
Campaign上线一周，即实现2.4亿核心城市人群曝光，300万次深度互动！紧贴当下技术的创新玩法，让专业技术赋能日常生活，形成了自发的传播效应，打响龙年的第一次营销，深化了家乐是新年“吉食”搭档的心智。
定制活动还在继续，你也想拥有自家专属团聚「吉食菜谱」吗？
点击原文链接，解锁「我家新年吉食菜谱」!
品牌：家乐
创意代理商：MT蒙彤传播
创作团队名单
VP：周斌King
创意总监：薛艺（Copy base）、罗伦炜（Art base）
文案指导：马薇Shelly
资深文案：张敏Dami
资深美术指导：曹莹颖Teddy
设计：刘一凡Rainy
客户副总监：浦贝蒂Betty
资深客户执行：俞敏Edith
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