01
简洁的项目背景，不简单的创作过程
很常见的“Brief很纯粹、时间很紧张”的创作模式：20天，围绕洋河·梦之蓝“祥龙献瑞”生肖酒，创作出具有品牌风格的包含龙元素的KV及15秒动态视频，在天猫大牌日会场、天猫洋河官方旗舰店、分众传媒及百度、网易云、喜马拉雅等社交平台投放。
点击视频，沉浸式感受龙的诞生
02
“一千个品牌有一千条龙”
属于洋河·梦之蓝龙年生肖酒的那条龙是什么样子？
洋河，以创新成就梦想为企业精神，以为人民美好生活而酿造为使命的白酒企业；
龙，中华力量的象征，连接过去与未来的桥梁，承载着人们对美好生活的向往和新年的祈愿。
了解了企业精神和创作出发点，我们决定为品牌打造出一场视觉与情感的盛宴，让洋河·梦之蓝龙年生肖版——“祥龙献瑞”，不仅仅是一瓶酒，而是一份情感的寄托与传承。
03
以品牌基因为底色的新中式“祥龙献瑞”
此次的项目不仅仅是一次节日营销，更多的是传统文化的传承和创新。因此在最初的创意提案中我们和品牌就达成了“新中式”的风格定调。
龙设计图
龙的姿态恢弘又流畅，白金配色的龙身仿佛白玉般温润，品牌蓝色龙鳞恰如其分地点缀，细节之处透露出精致与尊贵。
从静态的龙鳞龙须龙爪，到云中腾飞的雄伟身姿，龙的一举一动被赋予了新的生命。不仅让人联想到龙的神秘与力量，通过现代风格视角，让消费者感受到焕发光彩的龙文化的魅力。
全景设计图
整体画面上，设计团队选取了极具代表性的新中式元素：喀斯特峰林、通天瀑布、水潭、云雾。将这些自然元素重叠错落交织在一起，融合洋河地标“美人泉”，在白金色的映衬下，既保留了传统的庄重，又增添了现代的光泽，营造出水通天入地，大气磅礴的氛围； 局部以红色和蓝色点缀，如传递喜庆与希望的春节灯笼、呼应品牌色的蓝色龙鳞，为这份宁静增添了活力与生命力。
从原画设定、AIGC模拟测试，CGI制作，深入挖掘新中式风格的精髓，将东方美学的优雅与现代设计的简洁完美融合，终于——
以洋河·梦之蓝生肖酒“祥龙献瑞”为创意灵感的祥龙，自美人泉中升腾而起，祥瑞如期而至！
04
祥龙已拨云见日，梦想正乘风破浪
在洋河·梦之蓝品牌百度百科上有这样的描述：
梦是一种境界，梦是一种睿智，梦是一种超越。
蓝是一种自由，蓝是一种开放，蓝是一种高贵。
梦之蓝承载着梦想，引领一种方向，开拓一片天地。
媒体发布图片
每瓶“祥龙献瑞”，都是对东方智慧的致敬，每杯酒都承载着对未来的美好期许。
有门这次“祥龙献瑞，有梦则灵”的创意之旅，何尝不是有关“梦”和“蓝”意义的具像寄托。
这个春节，让我们为这份传承，为这份创新，为这份期许，一起举杯梦之蓝。
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