临近春节，试问谁能“逃过”年货节的brief？不过这次我们接到了京东超市生鲜礼盒的全案，让办公室的吃货们小小幸福了一下！
过年备年货、串门儿送礼，是每个春节必有环节。尤其是当年货市场的主力军渐渐变成90后，品质高+倍有面成了时下的消费重点，那么精美的年货礼盒自然成了消费优选。这也是京东超市鲜人一步的强力洞察点：借助年货节的红海流量，抢占年货节礼盒需求用户，进一步打造京东生鲜礼盒IP，以此形成长线效应。
要问礼盒里有什么：新鲜又便宜的肉禽蛋、诱人的车厘子、香甜的丹东大草莓、鲜到张牙舞爪的大螃蟹……背靠着京东供应链优势，京东超市生鲜品类主打“源头直发”，通过严格选品和缩短运输链条，充分保障产品的够便宜和够“鲜”。从产地到餐桌，实现新鲜食材的完美闭环。
只不过怎么能轻量化地出奇制胜，不落俗套地传递京东超市生鲜年货节“心意年货，鲜到万家”的主题，并让“源头直发”的概念通过神鲜礼盒的创意而深入人心？在左思右想下，直到旁边有人咬了一口苹果，清脆的声音、清甜的味道唤醒了我们死掉的脑细胞，新鲜的声音瞬间打开了思路。
神鲜合唱团首次集结，个人showtime
闭上眼睛，想象自己终于实现了生鲜自由：一口爆汁的橙子、多汁的车厘子、鲜嫩的牛羊肉、活蹦乱跳的大螃蟹…这是只有新鲜的生鲜才会发出的声音。
原来各“路”神鲜们早就用独特的节拍给出了答案：新鲜的生鲜会唱歌。搭配大家都能跟着哼唱两句的经典曲调，在视觉和听觉的双向配合下，奏响来自源头的极致新鲜。
而这只是京东超市生鲜年货节为大家准备的尝鲜前菜～
神鲜合唱团惊现北京街头，燃爆年货节
听完一遍，是不是满脑子都是鲜，这就对啦！
现在考你接歌词：鲜鲜～～你能自然而然地唱出：京东生鲜，真！鲜！！我们的目的就此达成啦！
当巨型神鲜们走进现实：爱说唱的酷波龙、赚钳有一手的大闸蟹、纯爱童真的小草莓、绅士有礼的牛排先生，骑着载满可爱生鲜玩偶的小车在北京开启音乐巡演，跳起独创的元气舞蹈，现场派发生鲜礼盒，这谁看了谁不迷糊呀！（ps：长着翅膀的小草莓，绝对稳坐喜爱度C位。）
系列海报
实在没经住神鲜们散发的魅力，我们又超班做了套表情包（喜欢就请尽情拿走吧！让我们2024年都能：有钳任性）
一场场神鲜合唱团巡演，火热开启年货节
神鲜合唱团集结完毕，是时候真正亮相啦！他们的第一次正式亮相就在京东总部，当天的人气就是最好的排面。
多轮互动游戏，人流爆满，在需要时常限流的情况下，大家的队伍也是越排越长。在热闹的氛围下，我们的神鲜合唱团巡演成功啦！
年夜饭新提倡：【一半家中大厨·一半星级大厨】
不知道大家有没有发现，从小到大每逢春节聚会，总会有长辈在厨房忙碌，端上一道道新鲜出炉的热菜，自己却迟迟未能上桌。
今年京东超市年货节除主打生鲜礼盒IP外，方便高效的即时菜肴也是重要推广品类之一。操作简单、用时短、色香味俱全，就算是厨房小白也能轻松搞定一桌子美食。正好能解决这个矛盾点。
由此 “一半家中大厨·一半星级大厨”的年夜饭新倡议正式提出。京东生鲜也邀请了多家品牌，共同发起年夜饭新提倡【一半家中大厨·一半星级大厨】
今年让长辈们解放双手，一起上桌，按时开启2024团圆年。
神鲜的风吹进抖音，一路鲜～到春节
话题#申请加入神鲜盒唱团#、#神鲜摇一摇#在抖音上线后，搭配洗脑神鲜歌曲和魔性舞蹈动作，小哥哥小姐姐们踊跃互动，播放量达到465w+（截止上线1周数据）
这一次，我们从春节必走情感的路数中脱离出来，用欢快喜悦的节奏击中年轻群体的关注，不论是洗脑的音乐，还是元气的舞蹈，都能在春节期间形成一个长尾效应，助力将京东超市年货礼盒打造成京东超市的标志性IP，为品牌注入更多新鲜活力。
龙年会唱歌的红包，鲜眼包们快来领好运
除了年礼，代表着幸运的红包也是必不可少滴！神鲜们的牌面必须拉满，我们为此制作了一套会唱歌的神鲜合唱团限定红包周边，下拉就能感受到可爱的生鲜表情包、新鲜的欢快祝福，满满都是新年的欢快氛围。快把这份好运鲜领到手，再接棒传递给爱的人吧！
（数量有限，抢鲜听新年祝福吧）
最后，提前预祝点进观看的每一个人新年快乐～新的一年都能好运鲜人一步、鲜发财喽！
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（7条）