麦当劳:祝你今年金拱门

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伴随春节的脚步越来越近,年味儿浓得渲染着每个人对新年的热烈期盼。

今年CNY节点,麦当劳洞察到粉丝常玩的梗 「通往幸福的门是金拱门」,以此为灵感来源,创作「祝你今年金拱门」营销主题。从线上到线下,从产品打造、到社交传播、再到主题装置,麦当劳紧扣营销主题,打造系列主题动作,为消费者拉满过春节的氛围感。

为了更鲜明地突出传统文化意蕴,麦当劳联合上海美术电影制片厂,在短片创作上强化传统艺术色彩,通过借鉴鎏金的艺术工艺,增色品牌春节广告。

在这支国风动画广告里,含“金”量密集的祝福扑面而来。「金玉良缘」 、「金榜题名」 、 「阖家金福」 和 「日进斗金」,这些美好寓意的祝福,搭配富有意境的画面,随着麦当劳在短片采用的一镜到底手法,顺畅地走进大众视野。

不仅如此,为了迎接春节的氛围喜上加喜,麦当劳更是邀请蔡国庆老师合作《祝你今年金拱门》的主题曲,热闹气息呼之欲出。

在产品上,麦当劳推出限定新品「金拱门堡」、「金拱门豪门堡」。并且,延续短片艺术风格,新品包装是鎏金艺术视觉,从里到外烘托喜庆洋洋的节日氛围。

线上热热闹闹,线下红红火火。麦当劳在北京、上海、广州、深圳打造线下装置,开启新春快闪活动,四只公仔一同参与其中,强化活动体验感。

 

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