洋河梦之蓝:中秋月光下的爱与被爱

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趁着月满人圆,跟大家聊聊我们最近上线的片子。

《有你,才是更好的中秋》


事情的开始并不复杂。洋河梦之蓝M6+礼盒一直是许多人送礼时的首选,而今年,洋河联合天猫想参演更多人的中秋,项目方案中准备拍摄一条片子,天猫经过筛选,选择我们去承接这条片子的制作,命运的齿轮于是开始旋转。

拍什么呢,怎么拍呢?中秋与白酒,两个词年年都碰在一起,几乎无新可创,我们和客户都曾一度焦虑并差点儿泄气,但是越难的时候,我们和客户不约而同想到了洋河梦之蓝的特殊之处,因为它是中国白酒中,罕见名称中自带温度属性的,“梦”天然就让人感到一种温柔、温馨、温暖。由此发散,多次沟通后决定,还是扎扎实实讲几个温情的故事。


人有悲欢离合,中秋本来就是由故事构成的

客户非常有想法,也很清楚品牌要什么,还很强调落地性(感谢遇见了能这样切实提出需求、尊重艺术创作而不蛮干硬上的客户)。对于故事,他们反复要求一个基调:就是要走心且合情合理。换句话说,就是片子不要脱离生活搞成尬嗨。

我们也觉得,如果说新闻是历史的底稿,那广告大概就是时代的侧写。在狂飙突进的年代可以癫狂过火,但在工作生活不确定性如此强烈的当下,大家也许还是更愿意看到普通人的故事,看到自己的影子。

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在对身边可能的消费者进行了一轮采访后,我们确实听到了浪潮下的许多聚散冷暖。有逆社会时钟而行的职业女性,每年都在担心被骂为怎么跟父母沟通发愁;有工龄十多年的互联网大厂人,转型成了滴滴司机;有要和女友开启异地恋模式的年轻人,为了结束异地或结束恋,而忐忑地筹划着去见未来岳父母......对他们来说,节变成了一个千头万绪的结。

以这些碎片折射出的光与影,我们塑造了3个有代表性的、不同年龄段的洋河梦之蓝品牌消费群体的故事,将艺术与商业相结合,并且给了他们一个“经典开局”。

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30+的她已经疲于工作,但还要应对爸妈施加的婚恋压力。虽然他们确实爱着彼此,但往往交流中带着焦躁与匆忙,家长不懂得怎么表达关心,子女也不懂得如何坦诚自己。

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35+的他被推到了工作调整的十字路口,下班后呆在车里迟迟不回家。要告诉家里人吗?要怎么开口?家里人会有什么反应?会不会让家人失望并受到备?在当下,这可能是许多人都曾有过的境遇。

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25+的他第一次去见女方家长,尽管努力做足了准备,但还是紧张过度闹了乌龙,饭桌上尴尬得不敢说话。这届年轻人疏于人情往来,当他们努力想向对方家长表现自己时,不出意外总是会有各种意外。

这些情境要靠什么来破解?酒吗?有句老话说:酒后吐真言。但我们想,那些消弭隔阂的心里话,一定要凭酒壮胆,才敢说出口吗?醉了之后说的话,清醒时还敢说吗?清醒地表达爱意,不是更动人吗?

所以我们给了这些“经典开局”一个不一样的推力,让勇敢、坦诚与和解都发生在喝酒之前。苦“开不了口”久矣的人们,都值得一次更好的表达机会:逆境、分歧、窘况在中秋此刻都不重要。因为,有你,才是更好的中秋,而洋河梦之蓝,由于其自带的品牌温度,恰恰此刻适合作为他们情感达成共鸣的见证者。

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习惯性地报喜不报忧,工作忙碌中秋前夜匆匆归家,路上却因工作疲劳导致车机AI识别为疲劳驾驶,停车休息向闺蜜的吐槽,却错发给了父亲,父亲旋即打来电话,很担心被一通责骂,父亲却慈祥地让女子一直开着手机,陪着她开完回家的路。如果现实里的大家早点“发错消息”,沟通的结是不是也能早点解开?

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这也是特地设置的情节。我们想借此让长辈们知道,除了责问、教训,和孩子之间还有更好的沟通方式。即使不善言语,也可以努力托住儿女们的情绪,让彼此感受到爱与被爱。

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比起瞒着家人,等到时机合适再全盘托出,家人间彼此爱着、相信、包容,把真心话说完也许才是更好的选择。这里我们埋了一个细节:妈妈和孩子准备了两幅标语。无论爸爸做出什么选择、拥抱怎样的结果,都会衷心为他庆祝。

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对“见家长”这类故事来说,找到不落俗套的情感共鸣点是有挑战的。如果只是两位男士拼完酒量后互相认可,那不过是婚礼交接仪式的预演。所以我们认识到女儿才是这场博弈的关键。女儿是两位男士都珍爱的人。认识到对方和自己同等地爱她,就足以让“翁婿对抗”失去意义。

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月亮的背面是月亮,故事的背面是故事

这是一条在落地中,从品牌客户到项目策划到导演执行,所有人都在保护创意的片子。客户反复强调说,希望我们可以一起打造出双方都满意的内容,在向公司汇报过程中,会尽力去维护大家创意的心血。

这给项目团队创造了很好的创作环境。所以我们才能非常顺利地见证这条片子的诞生,迎来一份创意落实几乎到99%的作品。

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另外值得一提的是,客户的一些切身体会和经历也成了创作的养分。“被车机AI提醒疲劳驾驶之后,才意识到自己工作疲惫过度了”这个看着很戏剧的情节,就是根据客户的真实经历改编。大概只有赛博时代的职场人,才有这种独特体验吧。

女性所面临的生存和社会困境,近几年为越来越多的人所关注。所以创作伊始,我们就有意识地让“她”的故事,成为这支片子的重要组成部分。客户也很肯定这样的选择。过去白酒品牌常常缺乏与女性消费市场的真诚沟通,应该要把她们加入进来。

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(一些花絮)


有你,才是更好的中秋

真心就像满月,人一生中会看见多少次满月升起呢?也许很多,也许就那么几次。而对国人来说,每年中秋都会看的那一次满月,如果相伴家人,如果情到深处,如果能够爱与被爱,一定在心里占有特别的位置。

我们衷心希望,在这个中秋节面临片中类似境遇的人们,能够提起勇气面对生活。衷心希望无论外面的世界怎样,大家都能在久违的团聚中拥抱彼此。衷心希望所有的团圆里,都有一轮满月升起,月光所及满是爱意。

 清夜无尘,月色如银,这个中秋,带上洋河梦之蓝M6+礼盒回家。把想说的话说完,再好好喝几杯,好好吃一顿团圆饭。只要有你在,就是更好的中秋。

客户|Client:天猫
品牌|Brand:洋河股份
代理公司 | Agency:森德集团
制作公司 | Production House:喜文乐见
监制 | Executive Producer:郭文腾

「Producer Crew 制片组」
制片 | Producer: 三三、林一、廖浩航
场务 | Runner: 小黑
演员经纪 | Casting:三三、ayan、九尾

「Director Crew 导演组」
导演 | Director:曾灵威

「Camera / Gaffer Crew 摄影灯光组」
摄影指导 | Director of Photography:口冬
摄影大助理 | 1st Assistant:周丽升
摄影二助理 | 2nd Assistant:罗住鑫 陈毅
灯光指导 | Gaffer:孟祥磊
灯光大助理 | Best Boy:杨志
灯光助理 | Lighting assistant:李志豪、余海龙、温阳阳、唐一盛、刘子烨
器材公司 | Equipment company:M2

「Art / Stylist Crew 美术造型组」
美术指导 | Production Designer:平梦月
道具师 | Props:毛留辉
造型师 | Stylist:周周

「Post 后期组」
DIT :信心花舍
剪辑 | Editor:择林 (杭州映众)
声音制作 | Sound Designer: LUFS
调色 | Colorist:惟毅
合成 | Online:栋栋、一龙(杭州浪里文化传媒有限公司)

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