赞意 × 北京现代:ENCINO带你玩转娱乐营销

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汽车品牌的营销千篇一律,北京现代ENCINO的有趣万里挑一。赞意将ENCINO与街舞内容深度捆绑,花式玩转营销。

燃爆全网的《这!就是街舞》打动了无数年轻人,疯狂吸粉。作为节目官方唯一指定用车,善于新发现的北京现代ENCINO也将年轻人作为主打人群。

当汽车品牌都在广告中疯狂树立“伟光正”的形象时,面向年轻人的北京现代ENCINO独辟蹊径,赞助《这!就是街舞》,深度捆绑火爆综艺,携手节目超人气选手袋鼠和奶球不断创造综艺营销新发现。

综艺营销三部曲,了解一下:


一、综艺营销第一部:节目内外深度捆绑,提高传播广泛度

趁着《这!就是街舞》这一IP大热期,花式植入、口播等节目内曝光必不可少,同时反应迅速,节目外携手代表年轻人不服输、有好奇心的超人气选手袋鼠和奶球,借助IP和热门选手的话题效应,提高传播的广泛度。

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二、综艺营销第二部:共创内容,扮演认知桥梁

街舞,与说唱一样大多是在“地下”。节目之前,很多观众对它们的认知也仅限于“酷炫”,并没理解其内核文化,也因此有所隔阂。北京现代ENCINO携手袋鼠共创有趣、好玩、丰富的物料内容,带领大众去发现、去感知街舞进化史,领略1960年以来街舞文化和种类的魅力,充当人们与街舞之间的认知桥梁。

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1、一支150秒爆燃视频,解决认知门槛

150秒,跨越60年,5种街舞类型,北京现代ENCINO携手街舞大神袋鼠和奶球,带大家见证街舞进化,让认知视觉化。Locking、Popping、Breaking、Hip-hop和Waccking,轮番炸裂开演。仔细看视频,其实是有彩蛋的哦!随着不同年代的变迁,视频的画幅也有所更迭哦,从最开始的4:3到2.35:1,良心制造只为更好地还原街舞进化史。

彩蛋不止一个,更有大神串场!B-Boy奶球大招频出,大回环、大风车应接不暇,B-Boy就是B-Boy!

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不仅奶球上了,会跳街舞之魂——Hip-hop的袋鼠直接让视频炸了!

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2、一支挑战机制的H5,提高消费者活跃度

北京现代ENCINO“每百公里加速仅需7.8秒”这一重要信息与H5紧密结合,用户参加#7.8秒街舞挑战#,每题在7.8秒内答对,共答对3题就能获得新发现基金,同时还有《这!就是街舞》官方毛巾等周边礼物相送。

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三、综艺营销第三部:创意出圈,强化品牌好感度

不仅有充满知识点的《街舞进化史》,北京现代ENCINO还线上征集了一波同样有趣好玩的求婚快闪,通过创意走出街舞圈。

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联合袋鼠和奶球两位选手,在上海助攻一位街舞男孩向心爱的女孩求婚。当舞团在这对情侣面前开心舞蹈时,女孩身旁的男孩突然融到舞团中,跳起求婚之舞,女孩从吃瓜群众秒变当事人,这一波操作很6了。一个巨大的礼盒在袋鼠的协助下,缓缓打开,一辆全新北京现代ENCINO惊喜出现,惊艳了这对爱人和围观路人。

突如其来的求婚快闪引得很多路人围观,为北京现代ENCINO博得一大波关注。把热情和发现带入日常,将品牌和产品还原生活,让品牌好感度不止停留在街舞圈。

近年来,赞意在娱乐营销领域积累了丰富的实践经验,与视频网站、电视台等播放平台方、内容制作方以及品牌主均有广泛合作,在共同推进粉丝营销、花式植入、IP内容共创等创新实践方面,颇受业界好评。赞意将凭借自身的丰富经验最大程度地激活其娱乐营销资产,打造消费场景和品牌标签。

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